利好政策助力數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展 文旅產(chǎn)業(yè)如何走向繁榮?

• 陳觀秋 2023年3月8日 來源：文旅中國 中國江蘇網(wǎng) 1272 83
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近年來，隨著國家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)持續(xù)與數(shù)字科技融合發(fā)展，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)實現(xiàn)了快速增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入19990億元，比上年同期增長2.9%，增速快于文化企業(yè)平均水

近年來，隨著國家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)持續(xù)與數(shù)字科技融合發(fā)展，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)實現(xiàn)了快速增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入19990億元，比上年同期增長2.9%，增速快于文化企業(yè)平均水平2.6個百分點。

近幾年，受疫情等多種因素影響，旅游業(yè)線上服務發(fā)展迅速。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟改變了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類型、服務方式、信息接收和傳達方式、營銷渠道等，給整個行業(yè)帶來了深刻變化。

數(shù)字技術(shù)賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，推動文旅產(chǎn)業(yè)體系的重塑，通過壯大數(shù)字化人才隊伍來激發(fā)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，讓優(yōu)秀文化資源重新獲得活力，從而實現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。創(chuàng)新旅游發(fā)展路徑，提升旅游產(chǎn)品的文化價值，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷注入活力。其次要增強科技應用和自主創(chuàng)新能力，積極培育新業(yè)態(tài)新動能。

一、數(shù)字文旅概念

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的帕累托最優(yōu)。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟特征及特殊的市場特征。

二、數(shù)字文旅行業(yè)市場分析

數(shù)字文旅的發(fā)展動力來自于“科創(chuàng)+文創(chuàng)”雙輪驅(qū)動?！翱苿?chuàng)+”立足于將5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、超高清等數(shù)字技術(shù)運用于文旅產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)，打造在線旅游、數(shù)字化產(chǎn)品、線上文博等新業(yè)態(tài)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析：

文旅行業(yè)的數(shù)字化，一方面，逐步打破了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，推動兩大產(chǎn)業(yè)向更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)深度融合。另一方面，以產(chǎn)品和服務數(shù)字化、智能化為導向，積極推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，將減少低端無效供給，提升供給效率，滿足多樣化個性化的消費需求，也可有效避免突發(fā)公共衛(wèi)生事件給產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊。

2021年全球游客人數(shù)僅為2019的72%，全球旅游消費金額僅為2019的50%，國內(nèi)旅游收入僅為2019的65%。疫情改變了世界，也改變了文旅行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，由于疫情疊加全球范圍內(nèi)的不確定因素，放大了文旅產(chǎn)業(yè)的脆弱。未來十年是從以后復蘇轉(zhuǎn)向更新、變革，走向繁榮的重要時期。

2023年1月17日，聯(lián)合國旅游機構(gòu)表示，2022年國際游客人次比上一年翻了一番，而且，隨著中國等國家解除旅行限制，2023年國際游客人次應接近新冠疫情前水平。

總部設在馬德里的世界旅游組織在一份報告中說，2022年全球游客從2021年的4.55億人次增至9.17億人次，稱這一數(shù)字“比預期結(jié)果更好”。

三、利好政策持續(xù)加碼助力數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2021年12月，國務院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對我國“十四五”時期的旅游業(yè)發(fā)展做出重要部署，制定了八項重點任務，并且還明確提出我國旅游業(yè)的發(fā)展目標。到2025年，國內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進，旅游業(yè)國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展;到2035年，基本建成世界旅游強國，為建成文化強國貢獻重要力量，為基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化作出積極貢獻。

為更好的落實好《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在疫情的艱難環(huán)境下，促進我國旅游業(yè)的發(fā)展，國家陸續(xù)出臺一系列政策鼓勵旅游業(yè)以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業(yè)發(fā)展，并且從金融上也對旅游業(yè)的發(fā)展給予幫助。2022年4月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于抓好促進旅游業(yè)恢復發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》，明確要求將旅游業(yè)作為重點幫扶行業(yè)進行金融扶持。

黨的二十大報告指出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。

近年來各級文旅部門積極推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能作用，鼓勵各類互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)文旅功能和產(chǎn)品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺化拓展，一個數(shù)字文旅的新時代正在加速形成。

《山西省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出，要打造“國際知名文化旅游目的地”，并通過數(shù)字化引領(lǐng)、撬動、賦能作用，打造文化特色新業(yè)態(tài)。

除了扶持，監(jiān)管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強行業(yè)監(jiān)管進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知》，針對跨省旅游“熔斷”機制實施以來部分地區(qū)的“不合理低價游”、未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務、導游強迫或變相強迫購物等違法違規(guī)現(xiàn)象加強監(jiān)管，規(guī)范旅游市場秩序。

四、未來怎樣做好創(chuàng)新，讓文旅產(chǎn)業(yè)走向繁榮?

其一，整合產(chǎn)業(yè)資源，串珠成鏈，打造數(shù)字化服務陣地。例如，與北京市平谷區(qū)合作探索農(nóng)旅文融合發(fā)展，創(chuàng)新營銷方法，增強IP效應，量身打造集“吃住行游購娛”于一體的數(shù)字化解決方案，助力平谷打造全國區(qū)域旅游數(shù)字合作示范樣板，給消費者帶來不一樣的驚喜體驗。

其二，倡導“頭雁”先行，積累數(shù)字化發(fā)展資產(chǎn)。依據(jù)平臺和相應頭部企業(yè)合作，在數(shù)字文旅各個方面積累經(jīng)驗，為后續(xù)參與者提供服務。

其三，企業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新求變。當今最火的“元宇宙”為例，其時空拓展、高度沉浸、感官延伸、人機融生等特點給文旅發(fā)展帶來全新可能。用前沿數(shù)字技術(shù)賦能沉浸式體驗，讓數(shù)字技術(shù)可見可感、觸手可及。

數(shù)字化已成為未來文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共識。以數(shù)字營銷為基本形態(tài)的新銳、前沿營銷陣地漸成。實時虛擬人、虛擬場景及新形態(tài)的互動鏈接方式將是未來的關(guān)鍵流量入口。

數(shù)字文旅行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字文旅未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘數(shù)字文旅行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來數(shù)字文旅業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找數(shù)字文旅行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了數(shù)字文旅行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為數(shù)字文旅企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

想要了解更多數(shù)字文旅行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

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