銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告 多領(lǐng)域迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年3月10日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 百度 1470 97
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今年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年我國(guó)人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，2022年年末，我國(guó)60歲以上人口數(shù)量達(dá)28004萬(wàn)，占全國(guó)人口的19.8%，65歲以上人口占比達(dá)14.9%。

“如何實(shí)現(xiàn)老有所養(yǎng)、老有所依”成為今年全國(guó)兩會(huì)期間，多位全國(guó)政協(xié)委員和全國(guó)人大代表共同關(guān)注的話題。

3月5日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中指出，五年來(lái)，我們切實(shí)保障和改善民生，加快社會(huì)事業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)社會(huì)保障和服務(wù)。建立基本養(yǎng)老保險(xiǎn)基金中央調(diào)劑制度，連續(xù)上調(diào)退休人員基本養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金最低標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)步提升城鄉(xiāng)低保、優(yōu)待撫恤、失業(yè)和工傷保障等標(biāo)準(zhǔn)。積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，推動(dòng)老齡事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展社區(qū)和居家養(yǎng)老服務(wù)，在稅費(fèi)、用房、水電氣價(jià)格等方面給予政策支持。推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起

今年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年我國(guó)人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，2022年年末，我國(guó)60歲以上人口數(shù)量達(dá)28004萬(wàn)，占全國(guó)人口的19.8%，65歲以上人口占比達(dá)14.9%。

隨著適老化產(chǎn)業(yè)的悄然興起，開(kāi)發(fā)和推廣適老產(chǎn)品，拓展可持續(xù)增長(zhǎng)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)發(fā)展空間已成國(guó)家政策導(dǎo)向。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會(huì)的老齡化而產(chǎn)生的專門(mén)為老年人消費(fèi)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大致分為日用品經(jīng)濟(jì)、保健品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)類經(jīng)濟(jì)等。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022“銀發(fā)族”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“銀發(fā)族”多年來(lái)成交單量及用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，2022年前8個(gè)月“銀發(fā)族”的成交單量、購(gòu)物用戶數(shù)、人均單量分別達(dá)2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越來(lái)越多“銀發(fā)族”實(shí)現(xiàn)了從0到1再到10的轉(zhuǎn)變，逐漸習(xí)慣線上購(gòu)物，且購(gòu)物種類也更加多元化;而在“適老產(chǎn)品”方面，80后、90后的回報(bào)型消費(fèi)突出，年輕人買(mǎi)走了一半的老年適用品。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)了眾多行業(yè)的發(fā)展，包括乳業(yè)、服裝、居家用品等方面，都迎來(lái)了新藍(lán)海。例如，有機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，2021年中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模近85億元，增速達(dá)到19%。

多領(lǐng)域迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

老齡化背景下，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)發(fā)展期。我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)可以分成養(yǎng)老用品、養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老金融、養(yǎng)老地產(chǎn)四大類，覆蓋老年人的衣食住行以及醫(yī)療等多方面。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年-2027年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到21.1萬(wàn)億元。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，在我國(guó)老齡化程度不斷加深的背景下，老年群體規(guī)模不斷擴(kuò)大將釋放大量養(yǎng)老需求，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有望成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)能。目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)仍處于成長(zhǎng)期，隨著后續(xù)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，將不斷催生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，包括康養(yǎng)服務(wù)、旅居養(yǎng)老、養(yǎng)老金融等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂型麑?shí)現(xiàn)較快發(fā)展，同時(shí)對(duì)于公共設(shè)施、建筑、家居等適老化改造也將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析

隨著老齡人口逐步增多，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為了各企業(yè)方和平臺(tái)方重點(diǎn)布局的方向之一。

盡管經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展，我國(guó)老年用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們的老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍較為滯后，在功能性老年服裝服飾、智能化日用輔助產(chǎn)品、安全便利養(yǎng)老照護(hù)產(chǎn)品、康復(fù)訓(xùn)練及健康促進(jìn)輔具和適老化環(huán)境改善產(chǎn)品等方面相對(duì)匱乏，有效供給明顯不足，關(guān)鍵核心技術(shù)能力薄弱，產(chǎn)業(yè)配套政策不完善。

從第五次全國(guó)人口普查與第七次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)比較來(lái)看，我國(guó)老年人口規(guī)模是龐大且多元多層的。

2000年～2020年，20年間，我國(guó)老年人口數(shù)量增長(zhǎng)了1倍多，80歲以上高齡老年人數(shù)量增加了2倍多，100歲以上老年人數(shù)量增加了近6倍，進(jìn)入老齡化社會(huì)的省份數(shù)量增長(zhǎng)了1倍。

2020年，我國(guó)老年人口數(shù)量首次超過(guò)少兒人口數(shù)量，城鎮(zhèn)老年人口首次超過(guò)農(nóng)村老年人口。研究表明，2022年開(kāi)始，我國(guó)將迎來(lái)第二個(gè)老年人口增長(zhǎng)高峰。

快消企業(yè)動(dòng)作迅速，伊利、蒙牛、光明、君樂(lè)寶、澳優(yōu)、飛鶴等乳品行業(yè)頭部企業(yè)均在布局中老年奶粉。

平臺(tái)方也在加碼，例如，京東就在發(fā)揮著自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，其在2021年就推出了“暖陽(yáng)行動(dòng)”，為適老產(chǎn)業(yè)鏈提供一站式服務(wù)。而在2022年又一次升級(jí)，其中，聯(lián)合九牧、箭牌等百大品牌，組建京東暖陽(yáng)聯(lián)盟。一方面，以用戶需求為導(dǎo)向，推出百余款新品;另一方面，通過(guò)C2M反向定制能力賦能品牌，推出適老定制產(chǎn)品，讓適老商品更適合中國(guó)家庭的使用場(chǎng)景。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)政策措施部署銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃?！笆奈濉睍r(shí)期，國(guó)家將在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等區(qū)域，規(guī)劃布局10個(gè)左右高水平的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

面對(duì)廣闊市場(chǎng)前景，業(yè)內(nèi)專家建議，擴(kuò)大基本養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋面，精準(zhǔn)把握老齡群體消費(fèi)特點(diǎn)，滿足多樣化消費(fèi)需求，培育規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)，保障老年人消費(fèi)權(quán)益。

人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是今后較長(zhǎng)一段時(shí)期我國(guó)的基本國(guó)情，將深刻影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。當(dāng)前，規(guī)模不斷擴(kuò)大的老年人口已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中日益重要的消費(fèi)群體，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，老年人的需求結(jié)構(gòu)正在從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，對(duì)于“衣食住行用”等產(chǎn)品和服務(wù)具有多層次、多樣化的需求，但龐大市場(chǎng)需求目前尚未轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。

報(bào)告對(duì)我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2022-2027年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會(huì)的老齡化而產(chǎn)生的專門(mén)為老年人消費(fèi)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大致分為日用品經(jīng)濟(jì)、保健品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)類經(jīng)濟(jì)等。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜...

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