中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展前景分析2023

• 陳澤芳 2023年3月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1086 69
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2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁游戲，但是在客戶端游戲和移動(dòng)游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。

網(wǎng)頁游戲又稱Web游戲，無端網(wǎng)游，簡稱頁游。是基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動(dòng)游戲，無需下載客戶端，不存在機(jī)器配置不夠的問題，最重要的是關(guān)閉或者切換極其方便，尤其適合上班族。按照游戲內(nèi)容可以分為角色扮演類、戰(zhàn)爭策略類、休閑競技類、模擬經(jīng)營類四個(gè)大類。

近年來由于用戶逐步向移動(dòng)游戲轉(zhuǎn)移，中國網(wǎng)頁游戲的市場份額也在逐年壓縮，市場萎縮明顯，2021年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入為60.30億元，同比減少20.74%，2022年上半年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入已完成27.06億元。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入占中國游戲市場實(shí)際銷售收入的2.03%，較2014年的17.71%減少了15.67%，2022年上半年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入占中國游戲市場實(shí)際銷售收入的1.8%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：

近年來，隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新和融合發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要增長點(diǎn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷蓬勃發(fā)展的大背景下，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)正在重塑著游戲行業(yè)生態(tài)，游戲出海的意義顯得愈發(fā)重要。與此同時(shí)，游戲文化傳播功能日漸凸顯，游戲產(chǎn)品逐步成為講好中國故事，傳播中國文化的重要載體。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規(guī)模增長明顯放緩之后，近八年來首次出現(xiàn)下降，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場時(shí)代。2022年自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。 在自研移動(dòng)游戲海外市場收入分布中，美、日、韓分別占比32.31%、17.12%和6.97%，其他地區(qū)占比也在逐年提升，美、日、韓依然是我國游戲企業(yè)主要海外目標(biāo)市場。我國出海企業(yè)對(duì)新興市場將持續(xù)加大拓展力度。

2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁游戲，但是在客戶端游戲和移動(dòng)游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模約為12.32百萬人，同比下降9.01%，同時(shí)網(wǎng)頁游戲開服量繼續(xù)下滑，網(wǎng)頁游戲與主流市場漸行漸遠(yuǎn)，在沒有新的利好加持下，下跌趨勢將難以逆轉(zhuǎn)。

中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展前景分析2023

2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁游戲，但是在客戶端游戲和移動(dòng)游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。

對(duì)于上游的研發(fā)和運(yùn)營來說，最大的困境在于頁游題材的重復(fù)。相對(duì)來說，端游和手游對(duì)用戶在游戲時(shí)的關(guān)注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強(qiáng)調(diào)操作的ACT、強(qiáng)調(diào)合作的吃雞等等，而頁游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統(tǒng)的RPG、ARPG為主，在題材上，三國、西游和傳奇類這三大元老級(jí)IP成了重災(zāi)區(qū)，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、玩法套路化的問題，急需更多類型游戲的補(bǔ)充。

借勢泛娛樂化，成為了頁游行業(yè)逆勢破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結(jié)合發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)頁游戲的泛娛樂化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動(dòng)、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。

中國網(wǎng)頁游戲付費(fèi)用戶ARPU值

ARPU值是指用戶平均收入(AverageRevenuePerUser)，剛開始是無線通訊業(yè)里的一個(gè)術(shù)語，對(duì)于無線通訊業(yè)者而言，用戶數(shù)與通話量是盈利的關(guān)鍵點(diǎn)，而ARPU成為了衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。后來，ARPU值逐漸沿用到網(wǎng)游、手游、APP及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，表示在一定時(shí)間內(nèi)游戲/APP從每個(gè)用戶身上獲得的收入，用來衡量產(chǎn)品的盈利能力。

首先，ARPU值注重的是在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，運(yùn)營商從每個(gè)用戶身上所獲得的利潤。它就意味著，低端用戶越多，ARPU值就越少;高端用戶越多，ARPU值就越高。從運(yùn)營商的角度來看，ARPU值高說明利潤高，這段時(shí)間的收益好。

其次，ARPU值也被股東和投資人看重。投資者們不僅要看企業(yè)現(xiàn)在的盈利能力，更關(guān)注企業(yè)的商業(yè)前景。ARPU值越高，那么企業(yè)當(dāng)前的利潤就較高，意味著發(fā)展前景好，值得投資。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)頁游戲行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

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