飾品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展方向分析2023

• 陳觀秋 2023年3月27日 來源：百度 583 33
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隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，飾品消費(fèi)已經(jīng)從傳統(tǒng)的儀式感消費(fèi)轉(zhuǎn)向更高頻的日常消費(fèi)，選擇多、上新快、性價(jià)比高成了他們的主要消費(fèi)訴求，日漸增多的小飾品集合店成了Z世代的新寵。消費(fèi)需求場(chǎng)景日益多元，年輕化趨勢(shì)不可阻擋，飾品不再只是時(shí)尚零售領(lǐng)域的配角，而是慢慢成

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，飾品消費(fèi)已經(jīng)從傳統(tǒng)的儀式感消費(fèi)轉(zhuǎn)向更高頻的日常消費(fèi)，選擇多、上新快、性價(jià)比高成了他們的主要消費(fèi)訴求，日漸增多的小飾品集合店成了Z世代的新寵。消費(fèi)需求場(chǎng)景日益多元，年輕化趨勢(shì)不可阻擋，飾品不再只是時(shí)尚零售領(lǐng)域的配角，而是慢慢成為主流產(chǎn)品。然而目前國內(nèi)仍較為缺少勢(shì)能強(qiáng)大的本土飾品品牌，該領(lǐng)域仍具有很大的被挖掘潛力。

飾品行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。從最初的發(fā)飾、首飾等佩戴產(chǎn)品，逐步延伸到眼鏡、手表、腰帶、帽子等功能性產(chǎn)品。隨著行業(yè)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，未來飾品行業(yè)將會(huì)擁有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)前市場(chǎng)已有不少飾品企業(yè)紛紛涉足服裝行業(yè)、眼鏡行業(yè)等，為消費(fèi)者提供更加精美的飾品產(chǎn)品。

飾品行業(yè)主要包括消費(fèi)需求以及投資需求。消費(fèi)需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費(fèi)者相對(duì)于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費(fèi)觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費(fèi)主力群體，消費(fèi)理念發(fā)生巨大變化，飾品不再只是時(shí)尚零售領(lǐng)域的配角，而是慢慢成為主流產(chǎn)品。

飾品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

飾品屬于快消品，淘汰率高，有些用戶會(huì)“月拋”“周拋”，甚至“日拋”，因此在很多年輕女性看來，實(shí)在沒必要買昂貴的飾品。飾品主要面向的過路人群，走的也是平價(jià)路線，大部分商品的價(jià)格在百元以內(nèi)，小部分包包、圍巾、帽子的價(jià)格較貴，但大多也在三四百元以內(nèi)。

此外，很多飾品集合店還推出會(huì)員制模式，成為會(huì)員可享受全場(chǎng)5折的優(yōu)惠活動(dòng)。有些商家更是精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)者的價(jià)格敏感心理，推出價(jià)格不等的商品以籠絡(luò)更多消費(fèi)者。

在小紅書上，也有商家分享經(jīng)營之道?！?0%是高端款，主要針對(duì)對(duì)品質(zhì)有要求的高消費(fèi)群體;20%是引流款，可以用它做活動(dòng)、吸引客戶;70%是大眾款，符合大多數(shù)人的審美，也是能夠做出利潤的款式。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者們來說，成熟的供應(yīng)鏈已經(jīng)讓飾品店成為一門簡單的生意。而隨著飾品集合店成為都市精致女孩的淘寶圣地，它們似乎也成了商家的賺錢利器。

如今品牌化發(fā)展已經(jīng)成了飾品行業(yè)的重要戰(zhàn)略，縱觀當(dāng)今市場(chǎng)，品牌化發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。不但能節(jié)省廣告費(fèi)用，品牌更能深入民心。店面規(guī)模可以得到更快的發(fā)展，還能擴(kuò)大其在市場(chǎng)上的影響力。品牌效應(yīng)帶來的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的。當(dāng)然人人都想要自立品牌，但是這條錄也是比較坎坷的，畢竟市面上已有不少行業(yè)大品牌。最好最快的發(fā)展途徑便是選擇加盟一個(gè)行業(yè)大品牌，借用已有名氣站穩(wěn)市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國飾品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

事實(shí)上，飾品集合店并不是購物中心的“新物種”。無論是寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等為代表的歐美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等輕奢品牌，還是周大福、周生生、老鳳祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷銀等常見品牌，都出現(xiàn)在不同定位的購物中心里，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

近年來，購物中心內(nèi)涌現(xiàn)了大量新生飾品品牌，與傳統(tǒng)品牌相比，這些新生品牌更重視店面設(shè)計(jì)。當(dāng)然，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)等因素都會(huì)影響品牌的未來走向。能夠屹立不倒并長期發(fā)展下去的品牌，不論時(shí)代如何變遷，潮流怎樣更迭，核心都在于用性價(jià)比高的商品本身來吸引更多的消費(fèi)者。

就細(xì)分品類來說，老鳳祥、周生生、周大福等一眾以黃金首飾見長的本土品牌和寶格麗、蒂凡尼等主打經(jīng)典珠寶款的奢侈品牌，以高客單價(jià)占據(jù)市場(chǎng)的大部分份額。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶飾品行業(yè)消費(fèi)人群中，一線城市鉑金和鉆石消費(fèi)比率依然高企，三、四線城市黃金消費(fèi)率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費(fèi)比率依舊低迷。原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對(duì)鉆石鉑金消費(fèi)偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費(fèi)者黃金飾品由消費(fèi)和投資屬性雙輪驅(qū)動(dòng)。

未來飾品行業(yè)發(fā)展方向分析

近幾年多功能飾品越來越受到女性消費(fèi)者的歡迎。飾品的分類是非常多的，包括耳飾、腕飾、項(xiàng)飾、肩飾、頭飾等等。飾品種類繁多，購買一整套首飾，對(duì)于部分女性消費(fèi)者來說，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較重，另一方面也較為繁瑣。所以比如說像是既能當(dāng)?shù)鯄?，又能?dāng)手鏈的多功能飾品銷量自然也越來越好。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)代加工模式已無法滿足日新月異的市場(chǎng)需求，飾品企業(yè)紛紛插上電商“翅膀”，跨境電商及新運(yùn)營方式的賦能，讓飾品產(chǎn)業(yè)走向了新的臺(tái)階，并富含巨大的潛力，如何用電商的手段為飾品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為行業(yè)的熱門話題。

未來飾品行業(yè)將會(huì)向著多元化、品牌化、電商化這幾個(gè)方面繼續(xù)發(fā)展。

如今品牌化發(fā)展已經(jīng)成了飾品行業(yè)的重要戰(zhàn)略，縱觀當(dāng)今市場(chǎng)，品牌化發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。不但能節(jié)省廣告費(fèi)用，品牌更能深入民心。店面規(guī)?？梢缘玫礁斓陌l(fā)展，還能擴(kuò)大其在市場(chǎng)上的影響力。品牌效應(yīng)帶來的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的。當(dāng)然人人都想要自立品牌，但是這條錄也是比較坎坷的，畢竟市面上已有不少行業(yè)大品牌。最好最快的發(fā)展途徑便是選擇加盟一個(gè)行業(yè)大品牌，借用已有名氣站穩(wěn)市場(chǎng)。

想要了解更多飾品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國飾品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國飾品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)飾品業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)飾品行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)飾品行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)飾品行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

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  2023-2028年中國飾品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)飾品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析飾品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的飾品...

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