2023紙巾行業(yè)市場規(guī)模 紙巾行業(yè)營收現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年3月31日 來源：百度 1332 87
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過去幾年疫情，讓一件日用品的“身價(jià)倍增”，它就是各類紙制品了。為了保證居家休息期間能夠擁有舒適的生活，很多家庭都“囤”了很多紙巾和廁紙，事實(shí)證明， 這一措施還是正確的，國外很多超市的紙巾被“搶購一空”，紙巾的價(jià)格也上漲了不少。而隨著市場需求的不斷上漲

紙巾行業(yè)市場多大?紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，社會(huì)需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領(lǐng)先于其他紙巾產(chǎn)品。

過去幾年疫情，讓一件日用品的“身價(jià)倍增”，它就是各類紙制品了。為了保證居家休息期間能夠擁有舒適的生活，很多家庭都“囤”了很多紙巾和廁紙，事實(shí)證明， 這一措施還是正確的，國外很多超市的紙巾被“搶購一空”，紙巾的價(jià)格也上漲了不少。而隨著市場需求的不斷上漲，各大紙巾品牌也自然是賺得盆滿缽滿了。我們熟悉的幾大紙巾品牌就有心相印、清風(fēng)、維達(dá)、潔柔等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略研究報(bào)告》顯示：

紙巾行業(yè)市場分析

隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費(fèi)市場整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導(dǎo)致2020年我國紙巾行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達(dá)到787.35億元 。

從市場份額來看，維達(dá)國際排名第一，市場份額接近20%，同時(shí)隨著國貨崛起，國產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國產(chǎn)品牌有意識(shí)的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會(huì)被國產(chǎn)品牌占據(jù)。

企業(yè)競爭方面，我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

疫情影響以外，原材料價(jià)格及經(jīng)營成本上漲為生活用紙行業(yè)帶來巨大壓力。紙巾的主要原材料木漿價(jià)格因國際事件動(dòng)蕩、疫情及通脹影響，價(jià)格于期內(nèi)一直處于高位。上半年，恒安國整體毛利率下跌至約35.2%，這個(gè)數(shù)字在去年同期為39.4%;維達(dá)國際毛利率則由37.4%下降至32%;中順潔柔毛利率為32.93%，已是2016年以來的新低。

生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。2021年中國生活用紙產(chǎn)量為1107.6萬噸，同比增長9.1%。2021年中國生活用紙消費(fèi)量約為1046萬噸，同比增長5.1%。國際生活用紙價(jià)格保持高位對國內(nèi)造紙行業(yè)產(chǎn)生了微妙影響。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國生活用紙進(jìn)口數(shù)量為2.39萬噸，同比增長81.1%;生活用紙出口數(shù)量為63.94萬噸，同比下降25.5%。

截至去年8月30日，包括恒安國際、維達(dá)國際、中順潔柔在內(nèi)的三大紙企已全部披露了中期財(cái)報(bào)。增收不增利是他們的共同困境，它們的利潤都至少下滑三成。

營收規(guī)模最大的恒安國際，上半年實(shí)現(xiàn)收入112億元，同比上漲12.3%，是三大紙企中營收增長幅度最大的公司，但其公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤12.76億元，同比下滑31.4%;維達(dá)國際上半年集團(tuán)總收益實(shí)現(xiàn) 96.8 億港元，同比增長6.6%，但凈利潤錄得6.38 億港元，同比降低 34.1%。

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國紙巾市場的消費(fèi)群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費(fèi)群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價(jià)比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關(guān)注度較低。但是近年來隨著主要市場消費(fèi)群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費(fèi)特點(diǎn)有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價(jià)格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實(shí)用性。

紙巾行業(yè)市場前景分析

在近幾年來由于中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民生活質(zhì)量水平、消費(fèi)行為能力都在不斷提升，衛(wèi)生紙市場需求繼續(xù)釋放，另外隨著中國制造業(yè)的快速發(fā)展，中國慢慢成為了全球主要的衛(wèi)生紙生產(chǎn)國，而且國內(nèi)衛(wèi)生紙行業(yè)的產(chǎn)量不止可以滿足國內(nèi)市場需求，同時(shí)還可以出口給新加坡、日本、美國、澳大利亞和中國香港等其他地區(qū)。

隨著消費(fèi)者對綠色、健康生活方式進(jìn)一步認(rèn)可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細(xì)分化的發(fā)展同時(shí)，也融入現(xiàn)代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產(chǎn)品理念與生活態(tài)度，輔助消費(fèi)者開啟健康紙巾新時(shí)代。

碳中和大背景下，造紙業(yè)作為高能耗行業(yè)，節(jié)能減排的意義重大，在環(huán)保可持續(xù)的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)新探索更綠色低碳的紙巾形態(tài)、包裝及使用方式，既符合紙企可持續(xù)發(fā)展的趨勢，又順應(yīng)了當(dāng)今消費(fèi)群體對精致生活的需求。而面向生活用紙行業(yè)的未來，投資環(huán)保新設(shè)備及技術(shù)、降低碳排放等措施，也將有更多可深入挖掘的空間。

隨著居民收入的增加、健康意識(shí)的提高、消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，人們對一次性衛(wèi)生產(chǎn)品的要求越來越高。紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。此外，我國濕毛巾是進(jìn)口的，雖然國內(nèi)市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內(nèi)濕毛巾行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。未來，隨著城市化的發(fā)展和人均國內(nèi)用紙量的增加，國內(nèi)造紙工業(yè)將繼續(xù)增長，但工業(yè)增長下降是趨勢，預(yù)計(jì)未來的工業(yè)增長率將在5%至10%之間。

總體來看，造紙行業(yè)盈利能力的周期性波動(dòng)由紙價(jià)與原材料之差驅(qū)動(dòng)。造紙行業(yè)的格局體現(xiàn)為龍頭優(yōu)勢明顯，行業(yè)集中度逐步提升。

本報(bào)告分析了我國紙巾行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對紙巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是紙巾企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略研究報(bào)告》。

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