牙膏行業(yè)市多大?2023年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告

• 方蔓桃 2023年4月18日 來源：百度 1382 91
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牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。例如按酸堿度分，牙膏可分為中性、酸性和堿性牙膏;按劑型分，可分為膏狀和凝膠(透明啫喱)牙膏;按劑量形式分，可分為軟管式、泵式和一次性包裝牙膏。

牙膏行業(yè)市場多大?隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。近年來，年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經(jīng)濟的消費主力，成功帶動產(chǎn)品功能由基礎(chǔ)的清潔、協(xié)助解決口腔健康問題等，逐漸向?qū)I(yè)美白等方向擴展。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。一般來說，牙膏主要有香味劑、保濕劑、表面活性劑等成分組成。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。例如按酸堿度分，牙膏可分為中性、酸性和堿性牙膏;按劑型分，可分為膏狀和凝膠(透明啫喱)牙膏;按劑量形式分，可分為軟管式、泵式和一次性包裝牙膏。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告》分析：

牙膏行業(yè)市場分析

如今，受益消費水平提高，我國牙膏產(chǎn)量整體表現(xiàn)為波動增長趨勢。根據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國牙膏產(chǎn)量從2012年的47萬噸增長到2020年67.59萬噸。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年產(chǎn)量為33.16萬噸，同比2020年同期增長11.7%，主要原因是2020年上半年是國內(nèi)疫情最嚴重的時期，牙膏產(chǎn)量大幅度下降，主要提升來自2020年下半年的市場回暖。

從產(chǎn)量結(jié)構(gòu)來看，國內(nèi)企業(yè)目前仍是主要構(gòu)成。2021年上半年外資企業(yè)的牙膏產(chǎn)量為121360.11噸，同比增幅11.06%;2021年上半年合資企業(yè)的牙膏產(chǎn)量為43081.09噸，同比增幅-2.20%;2021年上半年本土企業(yè)產(chǎn)量為167113.08噸，同比增幅15.31%。整體來看，本土企業(yè)增幅較大，隨著市場持續(xù)發(fā)展，本土企業(yè)占比有望繼續(xù)提高。

我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國人民生活質(zhì)量的提高和社會消費的新需要。

中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

我國牙膏出口數(shù)量大于進口數(shù)量，其中2021年中國牙膏進口數(shù)量為25343.4噸;出口數(shù)量為191650.6噸。

據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國牙膏進口金額為20334.6萬美元，同比下降5%;牙膏出口金額為38860.8萬美元，同比增長4.1%。2021年中國牙膏進口數(shù)量最多地區(qū)為日本10826904千克;牙膏出口數(shù)量最多地區(qū)為俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)為31620238千克。2021年中國牙膏進口金額最多地區(qū)為日本64292939美元;中國牙膏出口金額最多地區(qū)為中國香港53051612美元。

就牙膏產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量而言，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國牙膏相關(guān)企業(yè)在2012-2019年新增數(shù)量逐年增長，2020年受公共衛(wèi)生時間影響下，新增企業(yè)數(shù)量有所下降，為497家， 2021年1-8月，中國牙膏相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量141家。

就牙膏產(chǎn)業(yè)競爭格局而言，根據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年全國牙膏年生產(chǎn)量前5名的牙膏企業(yè)生產(chǎn)總量為37.99萬噸，占比56.21%，前10名企業(yè)生產(chǎn)總量為49.38萬噸，占比73.07%。年產(chǎn)量前十名公司為：高露潔、好來化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯(lián)合利華、倩采、美加凈、納愛斯，其中前三名的市場份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。整體來看，市場集中度較高。

我國牙膏行業(yè)市場份額相對集中，2021年，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔、高露潔等前五廠商市場份額達59.5%，頭部效應(yīng)日趨顯著，頭部企業(yè)市場規(guī)模更加突出且展現(xiàn)了良好的市場品牌效應(yīng)。

牙膏是最常用的口腔清潔護理用品，其銷售額占據(jù)口腔清潔護理用品行業(yè)主要市場份額，但在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產(chǎn)品整體銷售增速放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國牙膏市場規(guī)模達339.8億元，同比增長0.86%。預(yù)計2023年將達346.69億元。

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關(guān)鍵。

牙膏行業(yè)未來發(fā)展趨勢

此前，外資牙膏品牌們以高端化的姿態(tài)，搶占核心城市的賣場貨架，高舉高打。站穩(wěn)腳跟之后，它們一邊以產(chǎn)品力和營銷策略，從一二線城市到三四五線及以下市場，層層滲透;一邊通過收購攻城拔寨，勢如破竹。

不到十年時間，中國牙膏行業(yè)頭部陣營大換血。1996年，牙膏十強榜單中，外資品牌就占據(jù)了兩席，到2000年增加至六席。

眾多中小型區(qū)域性牙膏品牌消失于主流消費市場，連黑妹、兩面針、田七、藍田六必治這樣的全國知名品牌，也日漸式微。兩面針的跌宕起伏，堪稱中國本土日化品牌不敵外資而逐漸淪落的經(jīng)典案例。

近年來，牙膏發(fā)明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內(nèi)、更深層次上滿足了中國消費者的需要。同時，全行業(yè)牙膏科研人員的素質(zhì)也在不斷提升，研究生學歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國際先進水平。

孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關(guān)鍵。

當前，中國經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個特點:一是國內(nèi)消費市場進一步擴大，全國已有4億人進入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)進一步加快，促進消費對國民經(jīng)濟的貢獻已達57.8%;二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，國家和社會對環(huán)保更重視，更強調(diào)鼓勵綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體在消費產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷售的引領(lǐng)作用。以上特點決定了中國牙膏行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業(yè)都要勇敢地面對大格局、適應(yīng)大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告》。報告對國內(nèi)外牙膏行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要牙膏品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國牙膏行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了牙膏市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判，是牙膏生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前牙膏行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告

  牙膏行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘牙膏行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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