牙膏行業(yè)發(fā)展 牙膏行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

• 吳澳燕 2022年12月15日 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)學(xué)報(bào) 互聯(lián)網(wǎng) 340 15
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牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。一般來(lái)說(shuō)，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。一般來(lái)說(shuō)，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

我國(guó)是世界上最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大影響，牙膏行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)也經(jīng)受了沖擊。盡管如此，但我國(guó)牙膏生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈中斷、員工到位不足、商超渠道不暢通等困難，穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)產(chǎn)、達(dá)產(chǎn)、增產(chǎn)等階段性目標(biāo)，并利用監(jiān)管機(jī)制轉(zhuǎn)換進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范管理，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量安全，持續(xù)推動(dòng)我國(guó)牙膏行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

目前，我國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個(gè)類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場(chǎng)銷(xiāo)售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場(chǎng)中的占比略有增長(zhǎng)，美白類牙膏和抗敏感類牙膏市占比變化不大，其他類牙膏市占比略有下降。

年產(chǎn)量穩(wěn)中有增，頭部效應(yīng)明顯

2020年，全國(guó)參加生產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)的牙膏企業(yè)共82家，合計(jì)牙膏生產(chǎn)量67.59萬(wàn)噸，較2019年增長(zhǎng)5.75%。其中，外資企業(yè)8家，生產(chǎn)量24.41萬(wàn)噸，占比36.12%，較2019年增長(zhǎng)5.61%;合資企業(yè)2家，生產(chǎn)量9.58萬(wàn)噸，占比14.18%，較2019年減少0.82%;本土企業(yè)72家，生產(chǎn)量33.59萬(wàn)噸，占比49.70%，較2019年增長(zhǎng)7.89%。

此外，全國(guó)不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的牙膏企業(yè)都是小微企業(yè)，大約有20多家，年生產(chǎn)量合計(jì)在3萬(wàn)噸左右。2020年，全國(guó)牙膏出口量19.69萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.3%;全國(guó)進(jìn)口量2.79萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.1%。

2020年，全國(guó)牙膏年產(chǎn)量排名前十的公司為：高露潔、好來(lái)化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯(lián)合利華、倩采、美加凈、納愛(ài)斯;全國(guó)牙膏年銷(xiāo)售前十名品牌依次為：云南白藥(含金口健)、黑人、佳潔士、冷酸靈、高露潔、舒客、中華、舒適達(dá)、納美、云南三七，其中前三名的市場(chǎng)份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。

我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開(kāi)始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場(chǎng)，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場(chǎng)。近年來(lái)，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，對(duì)于個(gè)性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為牙膏企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。近年來(lái)我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升走勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長(zhǎng)4.56%。

在口腔清潔護(hù)理用品中，牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護(hù)理品類，2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產(chǎn)品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

現(xiàn)階段，我國(guó)牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場(chǎng)上的進(jìn)口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達(dá)等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛(ài)斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的高中低檔產(chǎn)品線在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。

近年來(lái)，年輕消費(fèi)群體增長(zhǎng)較快，已成為“美牙”經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力，成功帶動(dòng)產(chǎn)品功能由基礎(chǔ)的清潔、協(xié)助解決口腔健康問(wèn)題等，逐漸向?qū)I(yè)美白等方向擴(kuò)展?！≡谝咔楹汀懊姥馈苯?jīng)濟(jì)的交互影響下，我國(guó)牙膏市場(chǎng)逐步呈現(xiàn)出特色化、個(gè)性化、精細(xì)化、綠色化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，給牙膏行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，中國(guó)居民5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%，全國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支。如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國(guó)牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬(wàn)噸。

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個(gè)特點(diǎn):一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，全國(guó)已有4億人進(jìn)入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)一步加快，促進(jìn)消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已達(dá)57.8%;二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，國(guó)家和社會(huì)對(duì)環(huán)保更重視，更強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷(xiāo)售的引領(lǐng)作用。以上特點(diǎn)決定了中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該放在大格局中去考慮，每個(gè)牙膏企業(yè)都要勇敢地面對(duì)大格局、適應(yīng)大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個(gè)方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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