露營旅游消費場景熱點調(diào)研 國內(nèi)露營頭部企業(yè)增長趨勢分析

• 黃江 2023年4月19日 來源：新浪 995 63
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推進“露營經(jīng)濟”可持續(xù)發(fā)展，最重要的是“規(guī)范”。建立起良好的運營模式和管理措施，并且制定相應的行業(yè)規(guī)范，“露營經(jīng)濟”才能愈發(fā)火熱。

露營，作為一種新興的生活方式，逐漸被人們所熟知，并悄然興起。白天賞景、夜宿山間，邀三五個好友，借助帳篷、房車等裝備或設施，在露營地開展以輕旅游、微度假為特點的戶外休閑娛樂活動。值得關注的是，由此衍生出的消費場景不斷豐富，以露營產(chǎn)業(yè)為主導的文旅消費成為商機無限的產(chǎn)業(yè)熱點。

露營旅游消費場景熱點調(diào)研

可以看到，“露營+體育”“露營+景區(qū)”“露營+民宿”“露營+研學”等新業(yè)態(tài)，讓旅游與越來越多的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。去年，國家14部委聯(lián)合印發(fā)了《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，明確提出要鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養(yǎng)等形式，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求，并提出要推動公共營地建設，提升服務質(zhì)量，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)，有序引導露營旅游休閑發(fā)展。

封控期間游客希望利用周末、小長假就近出游陪伴家人、緩解壓力，露營憑借其短途化、聚集性低、私密兼顧社交、消費便捷、體驗性強同時能兼顧不同群體休閑生活需求等優(yōu)點，迅速占據(jù)旅游市場熱門，露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展一時風生水起。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，露營相關產(chǎn)品、內(nèi)容、話題在美團、微博、抖音、小紅書、攜程等平臺快速增長。截至2022年8月24日，抖音平臺“露營”話題播放量超300億次，小紅書平臺“露營”相關筆記超419萬篇。

露營的核心是親近自然、釋放生活壓力與焦慮情緒、愉悅身心的一種休閑生活方式，具有隨時性，形式多樣化。對于周末微度假需求而言，真正做到說走就走。面向的人群主要是親子游玩、家庭聚會、朋友社交、戶外運動群體。

今年跨省游、出境游不再受疫情影響，主要制約因素消失，需求得到釋放，加上一季度各地旅游景區(qū)免票政策，各地景區(qū)舉辦形式多樣的踏青賞花游活動，對于用戶而言，出游的方式有了更多選擇，分散了露營需求。另外，一季度氣候不穩(wěn)定，華北地區(qū)營地還處于籌備期，正常營業(yè)的營地數(shù)量占比沒有全面恢復，屬于正常的行業(yè)季節(jié)屬性和發(fā)展趨勢，露營時代并非已經(jīng)過去。

顯而易見，推進“露營經(jīng)濟”可持續(xù)發(fā)展，最重要的是“規(guī)范”。建立起良好的運營模式和管理措施，并且制定相應的行業(yè)規(guī)范，“露營經(jīng)濟”才能愈發(fā)火熱。

疫情三年，不少行業(yè)發(fā)展停滯，但露營行業(yè)卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在戶外用品領域深耕十幾年的企業(yè)終于等到了國內(nèi)市場的機遇。其中浙江武義縣，這里的戶外用品產(chǎn)量和出口量占全國的40%以上。露營品牌黑鹿(BLACKDEER)和山扉(SunnyFeel)的工廠都落在這里。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國野外露營帳篷行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

2021年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長59%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

但是，需要注意的是，由于露營行業(yè)門檻較低，入局者越來越多，讓本來處于初期發(fā)展的露營市場競爭加劇，直接引發(fā)了行業(yè)價格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。一些經(jīng)營者盲目跟風入局，暴露出秩序混亂、環(huán)境污染、體驗感差等問題，讓游客望而卻步;也有一些經(jīng)營者盲目模仿復制同行的產(chǎn)品，千篇一律的露營體驗讓人審美疲勞，游客大幅減少。

一面是萬億元級規(guī)模市場，一面是行業(yè)存在的諸多痛點，讓不少業(yè)者堅定地認為，露營行業(yè)要想取得長足發(fā)展，需進行一系列的變革。同時，文旅部等十四部門此前聯(lián)合印發(fā)的《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》(下稱《指導意見》)指出，鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求。在中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇看來，《指導意見》的印發(fā)，擴大了露營的發(fā)展空間。

國內(nèi)露營頭部企業(yè)增長趨勢分析

從行業(yè)頭部玩家牧高笛的財報來看，這三年來其營收和凈利潤一直呈現(xiàn)陡峭的增長趨勢。

疫情前，牧高笛年收入在5億元附近，到2022年，牧高笛營收已沖過10億臺階，根據(jù)其1月發(fā)布的業(yè)績預增公告，2022年凈利潤也首次破億元，扣非凈利同比增長至少115.80%至1.33億元。

與營收同時翻倍的是牧高笛的股價，自上市以來，牧高笛股價一直在20-30元/股之間徘徊，2021年8月一個月暴漲87%，2022年7月一度漲到112元/股的最高點，目前回落至60元附近，即便如此相比此前股價也翻了一倍左右。

牧高笛此前的主要業(yè)務是給迪卡儂等品牌代工。2019年，牧高笛有近7成營收依賴外銷 (OEM/ODM)業(yè)務，到2022年，牧高笛前三季度報告顯示，在外銷業(yè)務仍在增長的基礎上，其在營收中的占比已經(jīng)降到了55%，意味著國內(nèi)自有品牌業(yè)務的快速崛起。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“清明”假期期間，賞花、露營、采茶等活動訂單同比均呈倍數(shù)增長。攜程負責人表示，隨著天氣逐漸回暖，出游意愿持續(xù)增長，近一個月，攜程露營訂單同比增幅超過150%，部分熱門營地的五一產(chǎn)品近乎訂滿。

國內(nèi)露營行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

另外，目前國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，就業(yè)、收入、消費面臨諸多挑戰(zhàn)，對于露營這樣的周末微度假屬性產(chǎn)品而言，更符合居民消費需求。當然，激發(fā)需求轉化，關鍵在于產(chǎn)品、服務、價格等因素是否達到用戶預期。

2022年露營火爆時，餐飲服務、戶外俱樂部、教育培訓及土地管理方參與到露營產(chǎn)業(yè)競爭中，出現(xiàn)了露營企業(yè)注冊快速增長，但資源、專業(yè)性、服務能力并沒跟上消費者需求，只是跟風投資賺快錢。

目前疫情放開，用戶消費行為還是以常規(guī)大眾消費項目為主。露營市場需要逐步培養(yǎng)，行業(yè)出現(xiàn)供需失衡，在激烈競爭中服務單一、缺乏運營能力的營地被淘汰，進一步倒逼運營者深度思考并創(chuàng)新升級。

同時，資本的介入及專業(yè)化人才隊伍引入，品牌化發(fā)展體系逐漸完善，對露營產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展而言是好事。

以團購為例，2008年，“團購網(wǎng)站鼻祖”Groupon在美國成立。接下來數(shù)年，在中國，它的模仿者們掀起一場場競爭。2011年底，中國團購網(wǎng)站達5000多家，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭百度、阿里、騰訊也通過風投參與到“千團大戰(zhàn)”中，激烈競爭達到了頂峰。在這場激烈競爭中，最終殺出一批“黑馬”。

《2023-2028年中國野外露營帳篷行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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