手游行業(yè)市場(chǎng)多大?2023手游市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年4月23日 來源：百度 523 28
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天眼查的數(shù)據(jù)顯示，近年來，國內(nèi)手游市場(chǎng)經(jīng)歷了快速的發(fā)展和變化，不僅有著豐富的品牌和產(chǎn)品類型，還吸引了廣泛的受眾群體，成為娛樂消費(fèi)的主要途徑之一，并在市場(chǎng)占有率和營收方面均取得了良好的成績(jī)。

手游行業(yè)市場(chǎng)多大?隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國的手機(jī)游戲行業(yè)正在迅速發(fā)展。近幾年，中國手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模逐年增長(zhǎng)，其規(guī)模在2018年已達(dá)到1227.5億元，2019年更是達(dá)到1399.2億元，2020年預(yù)計(jì)將超過1500億元，超過了PC游戲市場(chǎng)的規(guī)模。

隨著手機(jī)游戲的發(fā)展，中國的手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展也在迅猛增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國手機(jī)游戲行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告分析，截至2020年7月，中國手機(jī)游戲用戶累計(jì)超過7.8億，同比去年增長(zhǎng)了12.6%，手機(jī)游戲用戶累計(jì)貢獻(xiàn)收入超過7000億元，實(shí)現(xiàn)了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國手游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

手游行業(yè)市場(chǎng)深度分析

天眼查的數(shù)據(jù)顯示，近年來，國內(nèi)手游市場(chǎng)經(jīng)歷了快速的發(fā)展和變化，不僅有著豐富的品牌和產(chǎn)品類型，還吸引了廣泛的受眾群體，成為娛樂消費(fèi)的主要途徑之一，并在市場(chǎng)占有率和營收方面均取得了良好的成績(jī)。

手游一般指手機(jī)游戲。 手機(jī)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件，簡(jiǎn)稱“手游”。用來編寫手機(jī)最多的程序是Java語言，見J2ME。其次是C語言。

相比于傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)，手游市場(chǎng)的消費(fèi)受眾范圍更廣，囊括了所有年齡層次的用戶，其中年輕人是市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量。天眼查的數(shù)據(jù)顯示，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)于娛樂需求的不斷增加，手游市場(chǎng)的行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)大。

目前我國移動(dòng)游戲行業(yè)主要分為三個(gè)梯隊(duì)，處于第一梯隊(duì)的騰訊游戲與網(wǎng)易游戲呈壟斷狀態(tài)，其中騰訊游戲的移動(dòng)游戲規(guī)模又遠(yuǎn)比網(wǎng)易游戲多，同時(shí)大部分主要的游戲廠商主要分布在沿海城市。未來游戲廠商的布局將主要圍繞“Z世代”的喜好展開，自研游戲與IP游戲以及女性向手游將是主要發(fā)展方向?？傮w來看，移動(dòng)游戲的競(jìng)爭(zhēng)主要來自于現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)。

在中國手游市場(chǎng)中，一些國產(chǎn)游戲已經(jīng)成為了市場(chǎng)的主導(dǎo)。例如，《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》等游戲，它們擁有龐大的用戶群體和巨額收入，并且在海內(nèi)外均有著廣泛的影響力。此外，不少國外游戲開發(fā)商也開始逐漸進(jìn)入中國市場(chǎng)，例如著名游戲《堡壘之夜》就曾在中國市場(chǎng)上取得了很大的成功。

中國手游市場(chǎng)的發(fā)展一直備受矚目，隨著移動(dòng)設(shè)備普及率的不斷提高以及消費(fèi)者對(duì)游戲需求的增加，中國手游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)逐年擴(kuò)大。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1,086.6億元，同比增長(zhǎng)30.4%。預(yù)計(jì)到2023年底，該市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增加至1400億元。

從產(chǎn)業(yè)鏈上看，中國手游廠商流水分成占比較小，渠道方所擁有的極大議價(jià)權(quán)。盡管手游行業(yè)目前對(duì)渠道仍有較高依賴性，但《原神》發(fā)行策略的成功也證明了精品游戲具備與渠道抗衡的議價(jià)權(quán)。隨著用戶數(shù)量增長(zhǎng)減緩，現(xiàn)有渠道以及新興渠道將憑借其上架游戲產(chǎn)品展開對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，相對(duì)應(yīng)的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容議價(jià)權(quán)提升，同時(shí)渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戲開發(fā)商將具備更大的利潤(rùn)空間。

目前我國移動(dòng)游戲行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;面對(duì)較快的發(fā)展速度與較低的進(jìn)入門檻，入局者頗多，但是已有企業(yè)市場(chǎng)反擊程度較大，潛在進(jìn)入者威脅一般。

寒暑假是手機(jī)游戲玩家最為活躍的時(shí)期。過去一年，手機(jī)游戲行業(yè)滲透率和月活的峰值出現(xiàn)在2月份，滲透率達(dá)64.9%，月活達(dá)7.2億;暑期高峰出現(xiàn)在7月，滲透率達(dá)62.4%，月活超6億

王者榮耀仍是最熱游戲，去年9月MAU達(dá)1.49億，但同比下跌超兩成，原神繼續(xù)保持強(qiáng)勁增勢(shì)，9月MAU同比增長(zhǎng)93.8%;《金鏟鏟之戰(zhàn)》及《哈利波特：魔法覺醒》是近期出現(xiàn)的策略解謎及卡牌桌游類游戲爆款，拉動(dòng)品類滲透率強(qiáng)勢(shì)上升

騰訊系用戶體量占領(lǐng)手游行業(yè)超半壁江山，但較去年同期有所下跌，并未獲得增長(zhǎng);騰訊系流量的主要來源微信和QQ用戶增長(zhǎng)已達(dá)天花板，加上短視頻等新型流量渠道的沖擊，雖然擁有賬號(hào)體系優(yōu)勢(shì)，但分發(fā)渠道優(yōu)勢(shì)難免被弱化，因此正加碼投資和研發(fā)力度

2022年整體游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%;游戲用戶數(shù)量增長(zhǎng)遇到天花板，2022年規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。無論在中國還是海外，自主研發(fā)游戲都遭遇桎梏，收入分別下滑13.07%和3.70%，分別達(dá)到2223.77億元和173.46億美元。游戲行業(yè)的下滑主要發(fā)生在手游領(lǐng)域。2022年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降14.40%，減少324.8億元至1930.58億元。2022年共計(jì)有474款移動(dòng)游戲獲得版號(hào)，其中國產(chǎn)441款、進(jìn)口33款，相較于去年712款整體下降了33.42%，而去年降幅為45.2%。同樣，手游仍是過審版號(hào)中產(chǎn)品最高的品類，占比92.57%，在總數(shù)中的占比相較2021年歷史高位的93%略有下降。

2021年疫情宅經(jīng)濟(jì)紅利逐漸消退、游戲版號(hào)暫緩發(fā)行等多方因素影響，手游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增速快速下降至7.57%。近些年來國內(nèi)手游用戶規(guī)模增速明顯放緩，同比增速呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)，2021年我國手游用戶增長(zhǎng)率更是下降至0.23%?？梢钥闯霎?dāng)前我國手游用戶規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)空間有限。2022年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度嚴(yán)重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個(gè)人開支，娛樂消費(fèi)數(shù)額顯著降低;海外競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。由于當(dāng)前我國手游行業(yè)市場(chǎng)用戶規(guī)模增速放緩，有限的用戶規(guī)模必將使得行業(yè)內(nèi)廠商市場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪更加激烈，這也將使得行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

手游行業(yè)未來趨勢(shì)分析

隨著中國智能手機(jī)用戶數(shù)量的不斷增加，以及跨平臺(tái)游戲等新技術(shù)的推廣，中國手機(jī)游戲行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2020年以來，中國手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)顯示出強(qiáng)勁的活力，主要表現(xiàn)在游戲玩家數(shù)量和付費(fèi)玩家數(shù)量的增加，游戲營收也有所增長(zhǎng)。

隨著中國手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)市場(chǎng)也將不斷擴(kuò)大，涵蓋更多的游戲類型，如角色扮演游戲、競(jìng)速游戲、卡牌游戲等。未來，中國手機(jī)游戲行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展壯大，為游戲玩家?guī)砀嗑实挠螒蝮w驗(yàn)。

國內(nèi)手游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。在未來的發(fā)展過程中，需要各行業(yè)企業(yè)不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能在此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的成果。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，手游市場(chǎng)將出現(xiàn)更多的新興品牌和玩法，給消費(fèi)者帶來更加具有個(gè)性化和多元化特點(diǎn)的娛樂體驗(yàn)。

欲了解更多關(guān)于手游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國手游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國手游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  手游一般指手機(jī)游戲。 手機(jī)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件，簡(jiǎn)稱“手游”。用來編寫手機(jī)最多的程序是Java語言，見J2ME。其次是C語言。目前我國移動(dòng)游戲行業(yè)主要分為三個(gè)梯隊(duì)，處于第一梯隊(duì)的Z...

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