國(guó)民閱讀市場(chǎng)調(diào)查分析 圖文書(shū)籍行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何

• 吳澳燕 2023年4月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1208 78
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調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)閱讀量均較上年有所提升。其中，人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.78本，人均電子書(shū)閱讀量為3.33本，紙質(zhì)圖書(shū)閱讀更受歡迎。

國(guó)民閱讀市場(chǎng)調(diào)查分析

調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)閱讀量均較上年有所提升。其中，人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.78本，人均電子書(shū)閱讀量為3.33本，紙質(zhì)圖書(shū)閱讀更受歡迎。

2022年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀傾向進(jìn)一步增強(qiáng)，手機(jī)移動(dòng)閱讀成為主要形式。有77.8%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較上年增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn)。有26.8%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，有21.3%的成年國(guó)民使用平板電腦閱讀。 此外，通過(guò)“聽(tīng)書(shū)”和“視頻講書(shū)”方式讀書(shū)成為閱讀新選擇。調(diào)查顯示，2022年，我國(guó)有三成以上的成年國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。

盡管紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀在同步增長(zhǎng)，但據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，2022年我國(guó)成年國(guó)民人均每天讀書(shū)時(shí)間最長(zhǎng)為23.13分鐘。而在數(shù)字化媒介中，成年國(guó)民人均每天手機(jī)接觸時(shí)間最長(zhǎng)為105.23分鐘，成年國(guó)民手機(jī)閱讀等輕閱讀占用閱讀時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，深度閱讀仍有待加強(qiáng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)圖文書(shū)籍行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2021年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為986.8億元，較2020年上升1.65%，尚未恢復(fù)到疫情前水平。從不同細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，整體零售市場(chǎng)中除社科和生活休閑類(lèi)外，其余門(mén)類(lèi)碼洋比重均有下降。在社科類(lèi)中，學(xué)術(shù)文化類(lèi)同比上升超過(guò)20%，主要是受到黨史相關(guān)圖書(shū)帶動(dòng)。2021年，28種銷(xiāo)量在百萬(wàn)以上的圖書(shū)品種中，主題出版相關(guān)圖書(shū)占17個(gè)品種。少兒類(lèi)仍是碼洋比重最大的類(lèi)別，但市場(chǎng)增速明顯放緩。

圖文書(shū)籍行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何

書(shū)作為一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線(xiàn)上銷(xiāo)售能夠更廣泛觸達(dá)用戶(hù)的同時(shí)，也能夠一定程度上降低實(shí)體書(shū)店的運(yùn)營(yíng)成本，目前國(guó)內(nèi)線(xiàn)上電商銷(xiāo)售碼洋市場(chǎng)占比比例高達(dá)78%，圖書(shū)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售渠道變革成為必然趨勢(shì)。

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對(duì)圖書(shū)的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書(shū)出版行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。隨著中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，民營(yíng)和海外資本接踵而來(lái)。圖書(shū)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也將越來(lái)越激烈。

2022年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書(shū)碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實(shí)體書(shū)店，成為新書(shū)首發(fā)重要渠道。截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，在整體網(wǎng)民中占比94.8%，用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)。而與短視頻相伴而生的網(wǎng)絡(luò)直播，用戶(hù)規(guī)模也達(dá)到了7.51億，有42.7%的用戶(hù)，最近半年內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻或直播“種草”購(gòu)物。

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物和電子閱讀為消費(fèi)者提供了更大的便利和選擇，實(shí)體書(shū)店的增長(zhǎng)速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)在價(jià)格和種類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)體書(shū)店往往處于弱勢(shì)。

截至2021年底，在上架的3204.62萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，題材分布前五類(lèi)分別是古言現(xiàn)言、玄幻奇幻、都市生活、武俠仙俠、靈異科幻。而電子書(shū)主要集中在文學(xué)小說(shuō)、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經(jīng)濟(jì)管理。數(shù)字閱讀用戶(hù)已養(yǎng)成成熟的付費(fèi)習(xí)慣，2021年92.17%的用戶(hù)曾為數(shù)字閱讀付費(fèi)，付費(fèi)最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子閱讀付費(fèi)意愿更為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體書(shū)店數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家。在變化過(guò)程中，以“書(shū)店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書(shū)店開(kāi)始興起，書(shū)店成為線(xiàn)下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書(shū)店的內(nèi)涵。

2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書(shū)碼洋同比下降37.22%，平臺(tái)電商同比下降16.06%，短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。從2022年各類(lèi)圖書(shū)的碼洋構(gòu)成看，少兒類(lèi)是碼洋比重最大的類(lèi)別，且碼洋比重進(jìn)一步上升;教輔類(lèi)碼洋比重位居第二，文學(xué)類(lèi)碼洋比重增幅最大。

出版行業(yè)作為以?xún)?nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強(qiáng)原創(chuàng)能力。2022年，我國(guó)原創(chuàng)新書(shū)品種規(guī)模占比升高，文學(xué)類(lèi)新書(shū)中原創(chuàng)占比最高。隨著深化全民閱讀活動(dòng)、推動(dòng)實(shí)體書(shū)店進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及政府主管部門(mén)對(duì)書(shū)店扶持政策的逐漸擴(kuò)大，相信2023年中國(guó)書(shū)業(yè)會(huì)走出困難期，開(kāi)創(chuàng)繁榮發(fā)展新局面。

近年來(lái)，我國(guó)一直強(qiáng)調(diào)“2035文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，全國(guó)各地大力推廣“全民閱讀”。在今年文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部三部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中提到，要?jiǎng)?chuàng)新打造一批融合圖書(shū)閱讀、藝術(shù)展覽、文化沙龍、輕食餐飲等服務(wù)的城市書(shū)房文化驛站等新型文化業(yè)態(tài)，營(yíng)造小而美的公共文化和藝術(shù)空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)圖文書(shū)籍行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。圖文書(shū)籍行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)圖文書(shū)籍行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  圖文書(shū)籍行業(yè)研究報(bào)告主要分析了圖文書(shū)籍行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、圖文書(shū)籍市場(chǎng)供需求狀況、圖文書(shū)籍市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和圖文書(shū)籍主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、圖文書(shū)籍市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)圖文書(shū)籍行業(yè)的...

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