棉柔巾行業(yè)市場現(xiàn)狀及供需格局分析

• 黃文玉 2023年4月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1296 85
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棉柔巾是柔巾的一種。柔巾是一個(gè)大類的名稱。棉柔巾是以棉、粘膠等纖維為原料,經(jīng)水刺等非織造工藝加工而成的非織造布(無紡布),再經(jīng)裁剪制成不同規(guī)格尺寸的干巾產(chǎn)品。

一、棉柔巾的概念

棉柔巾是柔巾的一種。柔巾是一個(gè)大類的名稱。棉柔巾是以棉、粘膠等纖維為原料,經(jīng)水刺等非織造工藝加工而成的非織造布(無紡布),再經(jīng)裁剪制成不同規(guī)格尺寸的干巾產(chǎn)品。成人或嬰童用于日常清潔護(hù)理使用，因?yàn)椴捎孟冗M(jìn)的全棉水刺無紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，是紙巾、化妝棉、洗臉巾等產(chǎn)品的新環(huán)保型替代產(chǎn)品。

曾經(jīng)，毛巾和紙巾是生活中常用的清潔用品。但毛巾易生細(xì)菌，紙巾除了濕水易破、易掉屑等問題，其本身所含的漂白劑、濕強(qiáng)劑，也被越來越多注重健康的消費(fèi)者所擔(dān)憂。棉柔巾是一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，一般長期重復(fù)使用的毛巾都容易滋生大量螨蟲，使用這樣的毛巾會(huì)讓皮膚變的粗糙而且毛孔會(huì)粗大，棉柔巾吸水性強(qiáng)而且經(jīng)過無菌處理，所以早上用棉柔巾去洗臉是愛美女人的新選擇。

一張純棉柔巾可以干濕兩用，重復(fù)使用兩三次，紙巾用一次就扔了，雖然純棉柔巾價(jià)格比紙巾高，但兩者的使用成本差不多。純棉柔巾在生產(chǎn)中沒有添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較其他紙張高，在母嬰市場受歡迎程度較高，而母嬰市場也是其目前主打的市場。

二、棉柔巾行業(yè)市場現(xiàn)狀及供需格局分析

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，一次性衛(wèi)生用品的上游原材料主要包括諸多化工相關(guān)大宗商品，中游環(huán)節(jié)生產(chǎn)制造企業(yè)較多，競爭相對激烈，至于下游環(huán)節(jié)，對于棉柔巾代工商而言，其下游客戶主要為各大衛(wèi)生用品品牌商，自身不需要承擔(dān)銷售環(huán)節(jié)的責(zé)任與成本。

初步預(yù)測棉柔巾目前的2018年市場銷售額超過50億元，僅行業(yè)龍頭純棉柔巾的年銷售額就超過了30億元。二胎政策的放開，母嬰市場前景樂觀，加之國家對環(huán)保行業(yè)的支持，棉柔巾能減少日常生活中的紙張使用數(shù)量，符合國家綠色環(huán)保政策，棉柔巾的市場份額將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

棉纖維的透氣性及吸濕性都比較好,但是由于棉花種植過程中避免不了農(nóng)藥的使用,因此棉纖維也有可能有農(nóng)藥殘留。因此,根據(jù)最新國家柔巾規(guī)定,對于棉柔巾產(chǎn)品必須進(jìn)行農(nóng)藥殘留測試,確保每kg產(chǎn)品小于等于0.5mg。同時(shí),棉纖維有易細(xì)菌繁殖變質(zhì)的問題,在存放時(shí)要注意干燥通風(fēng)。

基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，因此棉柔巾產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，市場需求量快速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國棉柔巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復(fù)合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示：

從市場價(jià)格層次來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年國內(nèi)主流市場棉柔巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于棉柔巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費(fèi)升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。

棉柔巾的諸多優(yōu)點(diǎn)準(zhǔn)確地切中消費(fèi)者訴求，以致于其滲透率快速提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，棉柔巾滲透率從2017年的0.7%上漲至2019年的6.8%，消費(fèi)群體快速增長下行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。

三、棉柔巾行業(yè)市場競爭趨勢分析

由于市場的前景光明，越來越多的廠商進(jìn)入市場，市場競爭加劇。對于廠商來說，優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)重要的競爭優(yōu)勢，但其競爭策略也尤為重要。企業(yè)需要尋找在某一特定產(chǎn)業(yè)或市場中建立競爭優(yōu)勢。而所謂的競爭優(yōu)勢，不外是指企業(yè)具有某種其競爭對手所無或相對缺乏的特殊能力，以便能更有效、更經(jīng)濟(jì)、更快捷地為顧客提供所需的產(chǎn)品和服務(wù)。

棉柔巾細(xì)分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數(shù)量超過520家，除產(chǎn)品開發(fā)者全棉時(shí)代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年市場份額占比情況，全棉時(shí)代排名第一，Babycare排名第二。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院分享的《2021生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示，2020年擦拭巾類目品牌數(shù)量同比增幅達(dá)135%，商品數(shù)量的增幅達(dá)到168%，市場體量擴(kuò)充明顯。

非吸收性衛(wèi)生用品包括濕巾、棉柔巾等。在非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)內(nèi)市場份額在1%以下或規(guī)模在1億元以下的企業(yè)數(shù)量龐大并且占據(jù)超過50%的市場份額，可以推斷出大量消費(fèi)者在消費(fèi)棉柔巾、濕巾等產(chǎn)品時(shí)，對于品牌的敏感度偏低，因此行業(yè)內(nèi)競爭較大，小品牌也存在發(fā)展機(jī)會(huì)。

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