行業(yè)分析 棉柔巾行業(yè)線上市場(chǎng)分析概覽

• 2022年11月24日 FangManTao來(lái)源：百度 1198 77
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棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，采用先進(jìn)的全棉水刺無(wú)紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，生產(chǎn)過(guò)程中未添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，已經(jīng)成為毛巾、紙巾、化妝棉等產(chǎn)品的新型替代品。

棉柔巾行業(yè)前景如何?棉柔巾產(chǎn)品因其具有較好的吸濕性、親膚性、不易掉屑等優(yōu)點(diǎn)，一經(jīng)面世便得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，現(xiàn)已成為消費(fèi)者日常生活的必需品。近日，深圳市消費(fèi)者委員會(huì)和哈爾濱市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)中心聯(lián)合開(kāi)展棉柔巾產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查，結(jié)果顯示，在安全性方面，棉柔巾行業(yè)整體表現(xiàn)不錯(cuò)，有部分品牌棉柔巾存在數(shù)量不足以及材質(zhì)與產(chǎn)品宣稱(chēng)不符的情況。

棉柔巾行業(yè)市場(chǎng)分析

棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，采用先進(jìn)的全棉水刺無(wú)紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，生產(chǎn)過(guò)程中未添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，已經(jīng)成為毛巾、紙巾、化妝棉等產(chǎn)品的新型替代品。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對(duì)健康生活、安全消費(fèi)的意識(shí)正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡漠a(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為棉柔巾行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，因此棉柔巾產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，市場(chǎng)需求量快速增長(zhǎng)。2020年中國(guó)棉柔巾市場(chǎng)需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為101.62%，還處于高速增長(zhǎng)階段。

從市場(chǎng)價(jià)格層次來(lái)看，2020年國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)棉柔巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于棉柔巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠(chéng)度較高。未來(lái)隨著國(guó)民收入提升、消費(fèi)升級(jí)，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場(chǎng)份額。

非吸收性衛(wèi)生用品包括濕巾、棉柔巾等。在非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額在1%以下或規(guī)模在1億元以下的企業(yè)數(shù)量龐大并且占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，可以推斷出大量消費(fèi)者在消費(fèi)棉柔巾、濕巾等產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于品牌的敏感度偏低，因此行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)較大，小品牌也存在發(fā)展機(jī)會(huì)。

棉柔巾行業(yè)前景分析

隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的持續(xù)提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌效應(yīng)是進(jìn)入消費(fèi)品領(lǐng)域的主要壁壘之一。品牌的塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)的工作，需要持續(xù)地投入人力、物力和財(cái)力等有形資源以及內(nèi)涵、理念和訴求等無(wú)形資源;而消費(fèi)者對(duì)品牌的感知度、信任度則需要更長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)和時(shí)間沉淀。此外，消費(fèi)者對(duì)棉柔巾等消費(fèi)品的產(chǎn)品品質(zhì)、安全性具有較高的敏感度，因而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量具有較強(qiáng)背書(shū)效應(yīng)的品牌能夠贏得一批忠誠(chéng)度較高的較為穩(wěn)定的客戶群體。市場(chǎng)新進(jìn)入者將面臨較大的資源及時(shí)間成本，對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力形成制約。

棉柔巾細(xì)分賽道的快速增長(zhǎng)吸引眾多品牌布局，目前市場(chǎng)品牌數(shù)量超過(guò)520家，除產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者全棉時(shí)代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。

消費(fèi)水平提升的背景下，棉柔巾由于其良好的性能而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，棉柔巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來(lái)越多的制造商加入了該市場(chǎng)，棉質(zhì)柔軟紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

想要了解更多棉柔巾行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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