防曬衣市場規(guī)模如何?防曬衣行業(yè)市場前景研究

• 吳智聰 2023年4月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 476 25
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防曬衣的主要作用是阻隔太陽紫外線的直接照射，作用和遮陽傘是一樣的。防曬服裝于2007年在美國首先開始流行，隨后進入中國。開始大多應用于戶外產(chǎn)品當中，普通服裝中的應用還比較少，之后受到了眾多女生的青睞。

大多數(shù)防曬衣是在布料中加入防曬助劑的防紫外線布料，在衣服的里層涂抹了一層防曬涂層，就像太陽傘一樣。一件防曬衣就能夠可以隔離95%的紫外線光。但是此類防曬衣浸水或洗滌幾次后，防曬效果會減弱直至消失。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國防曬衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

防曬需求不斷細分，需求呈精細化與時尚化趨勢。防曬人呈現(xiàn)出年輕化趨勢，男生現(xiàn)在也開始注重防曬。數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2026年，防曬服飾的市場規(guī)模預計將以9.4%的年復合增長率增長。2021年，天貓防曬市場規(guī)模約270億元，同比增長近100%。

在社交媒體上，數(shù)十萬用戶分享自己的防曬經(jīng)歷，光防曬筆記就有430多萬篇，遮陽傘和防曬衣的筆記也有20多萬篇，就連防曬帽的筆記都有8萬多篇，四處可見穿著防曬衣。

《紡織品防紫外線性能的評定》中規(guī)定：只有當產(chǎn)品的upf(即紫外線防護系數(shù))大于40，且uva(長波紫外線)透過率小于5%時，才可稱為“防紫外線產(chǎn)品”。這兩個條件缺一不可。這是衡量一種產(chǎn)品是不是“防紫外線產(chǎn)品”的指標。

中國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模將達到244億元。58.67%的消費者會將防曬作為日常使用頻率最高的TOP3產(chǎn)品，而防曬衣為主導的「硬防曬」更是在這兩年中成為都市人夏季必需品。

防曬衣市場規(guī)模有多大

《2022年淘寶直播防曬報告》顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達40%，其中防曬衣成交增幅達157.11%，遠超防曬護膚品成交增速(62.17%)。今年4月，平臺服飾穿搭類的防曬消費量同比2021年增長近2倍。除了本來就以防曬用品為主的蕉下、ohsunny外，駱駝、探路者等戶外運動品牌、主打羽絨服的波司登，甚至是以內(nèi)衣起家的南極人、蕉內(nèi)等，都開始推出防曬衣帽商品。

目前，市場上的防曬衣便宜的幾十元，貴的上千元，價格懸殊。高端價格在800—2000元，不但透氣性好，而且防潑水、防油污、超薄。

國際知名防曬衣品牌，如始祖鳥、哥倫比亞、布來亞克;中端價格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點，國內(nèi)戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)，如探路者、凱樂石、思凱樂等;低端價格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點。

對于行業(yè)而言，作為成長較快的細分功能性品類，防曬服飾行業(yè)競爭激烈。目前主要參與者包括專業(yè)戶外品牌的防曬用品系列，以及休閑運動品牌推出的部分具備防曬功能的衣物。2021年中國排名前五大防曬品牌零售額及線上僅分別占行業(yè)總額的14.6%和20.2%，市場集中度仍較低。品牌方面，當前，蕉下在防曬服飾市場份額領(lǐng)先，線上市占率達到13%。線上是公司的主要渠道，公司毛利率從2019年50.0%提升至2021年59.1%。

防曬服飾不屬于剛需產(chǎn)品，它的價格帶變動與消費水平升級、居民平均可支配收入提升有著必然的聯(lián)系，但與整個服裝市場相比，防曬服市場體量較小，仍需要中低端產(chǎn)品拉動市場發(fā)展，因此不同類型的企業(yè)需要找到合適的價格定位。

從防曬衣行業(yè)市場規(guī)模上來看，我國防曬市場僅次于美國，韓國、日本、美國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模分別為7.2億美元、6.6億美元、22.7億美元，而我國防曬市場規(guī)模為19.6億美元。

防曬衣行業(yè)市場前景研究

業(yè)內(nèi)人士普遍看好防曬服的未來市場：防曬服飾價格不是很貴，大部分人都消費得起。2021年防曬服飾相關(guān)產(chǎn)品中，冰袖、防曬面罩、防曬帽等配飾均以50元以下低價產(chǎn)品為主，銷量占比約為7成，防曬衣價格分布較為均衡，50元以下產(chǎn)品不足35%，100元以上銷量占比達39%。中國的防曬服飾商家，即便到了冬天也不缺訂單。隨著天氣轉(zhuǎn)涼，國內(nèi)防曬服銷量下降，但對于南半球國家而言，夏天還沒來，我國防曬服的出口生意剛剛開始。

從消費端來看，消費者審美需求發(fā)生變化，當前消費者追求美白，防曬需求因此而增長;在生產(chǎn)端，隨著面料升級和技術(shù)改進等，防曬服飾在可有效防曬的同時還可以做到輕薄透氣速干，實現(xiàn)了功能與舒適的平衡，這也促使防曬服市場逐漸變得火爆。值得一提的是，在防曬服飾賽道不斷擴容的同時，也促使整個防曬服行業(yè)發(fā)生變革，防曬服飾正在從品類向品牌化發(fā)展。

2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

隨著戶外露營活動融入城市居民日常休閑活動的比例不斷上升，由長時間的戶外活動引起的防曬需求也會日益增長，露營經(jīng)濟將帶動防曬市場共同繁榮。

目前，防曬護膚品和防曬服飾成為兩大主流防曬方式。相關(guān)研究證實，相比較防曬護膚品需要定時補涂、具有過敏風險、防曬效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防曬服飾具有覆蓋面廣、使用方便、防曬效果好、對身體負擔小的特點，在發(fā)展空間上更具優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，防曬服飾這一品類的市場規(guī)模從2016年的459億元已增至2021年的611億元，復合增長率為5.9%。未來五年防曬服飾市場規(guī)模預計將以9.4%的年復合增長率增長，其中在線銷售將以13.0%的復合增長率增長。

防曬衣行業(yè)研究報告主要分析了防曬衣行業(yè)的市場規(guī)模、防曬衣市場供需求狀況、防曬衣市場競爭狀況和防曬衣主要企業(yè)經(jīng)營情況、防曬衣市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對防曬衣行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國防曬衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報告系列。報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。

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