婚介服務(wù)行業(yè)分析：婚介服務(wù)市場格局及發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年4月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 571 32
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2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元，同比增長11.6%，預(yù)計2022仍將基本保持2021的增速，市場規(guī)模將達到80.5億元。同時，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)?？傮w呈現(xiàn)增長態(tài)勢，12月用戶規(guī)模突破3000萬，達3012.3萬人。

第七次人口普查結(jié)果正式公布，其中在人口性別結(jié)構(gòu)方面，男性人口為723339956人，占51.24%;女性人口為688438768人，占48.76%，全國平均性別比為105.07，基本與2010年第六次人口普查結(jié)果相同。由于國內(nèi)特殊的社會文化以及男性總?cè)丝诙嘤谂缘默F(xiàn)實，女性在婚戀上占據(jù)主導(dǎo)地位的情況比較普遍。

2022上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶規(guī)?？傮w平穩(wěn)增長，6月份超3300萬人;且婚戀交友平臺用戶粘性不斷提升，6月份人均日使用時長超1小時。其中，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“Z世代”更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺交友，逐漸成為婚戀市場上的主力軍。

我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友本質(zhì)上是相親服務(wù)，相親是用戶最主要的服務(wù)需求，用戶需求高達73.8%。調(diào)查顯示，2021年的婚戀交友用戶中，在單身人群當(dāng)中，有38.7%的人表示“愿意嘗試”線上相親。在“愿意嘗試”線上相親的用戶中，25-30歲的用戶占比最高，達34.7%。

從用戶畫像看，90后、00后等群體漸成適齡婚戀階段主體。其中，25-30歲用戶占比最高達34.7%，其次為25歲以下的用戶(占27.6%)，30歲及以下用戶占比超過六成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國婚介服務(wù)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

隨著大齡單身青年增多，依靠婚介服務(wù)機構(gòu)尋覓到合適伴侶，已成為很多人的選擇。近些年婚介行業(yè)借力互聯(lián)網(wǎng)和資本推動煥發(fā)出活力。在未來的三至五年內(nèi)，婚介服務(wù)行業(yè)將有巨大的變化?；榻榉?wù)行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分，將迎來大幅度的發(fā)展機遇。

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元，同比增長11.6%，預(yù)計2022仍將基本保持2021的增速，市場規(guī)模將達到80.5億元。同時，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)?？傮w呈現(xiàn)增長態(tài)勢，12月用戶規(guī)模突破3000萬，達3012.3萬人。

婚介服務(wù)市場格局及發(fā)展趨勢

眼下我國有超過兩億人單身，并且單身人群的數(shù)量正在不斷增加，單身群體的增加促使我國家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢。社交活動少、缺乏交友途徑成為了困擾廣大單身人士脫單的重要原因，而將近三分之一的職場人士認(rèn)為相親是脫單的一種有效方式。

隨著人們溝通交往方式日益多元化，作為社交中介工作的一種，婚介為人們提供以婚姻為目的，以促進人們之間交往以建立愛情、友情關(guān)系服務(wù)職業(yè)，婚介服務(wù)師就是一個以從事促進雙方婚姻交友中介咨詢服務(wù)工作的人員。

數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)存2.2萬家婚介相關(guān)企業(yè)，2021年注冊量達到3600余家，較20年前數(shù)據(jù)增長約10倍，2022年前3個月新注冊企業(yè)就有545家。

一般而言，婚戀產(chǎn)業(yè)鏈主要包括婚戀交友市場與婚慶市場。其中婚戀交友市場規(guī)模不足百億，其互聯(lián)網(wǎng)滲透率與行業(yè)集中度很高，網(wǎng)絡(luò)婚戀巨頭成為婚戀交友市場的主導(dǎo)者;婚慶市場規(guī)模龐大，高達萬億，但是市場大而散，行業(yè)集中度很低。而隨著近年來百合網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)婚戀巨頭對用戶需求的深入挖掘，婚戀產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷向縱向延伸，出現(xiàn)了情感咨詢等新型業(yè)務(wù)。

中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場整體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢，百合佳緣集團業(yè)務(wù)保持著增長態(tài)勢，多項品牌數(shù)據(jù)處于行業(yè)領(lǐng)先。其中，百合佳緣以國內(nèi)婚戀大市場25.1%的收入份額，31.3%的應(yīng)用裝機量市場份額，及28.7%活躍用戶市場份額，均位居行業(yè)首位。

隨著我國老齡化程度日趨嚴(yán)重，獨居老人的數(shù)量也在增加。早在2015年，60歲及以上老年人口中空巢老人占比達到51.3%，空巢已經(jīng)取代傳統(tǒng)的與子女同住的家庭居住模式，成為中國老年人最主要的居住方式。2017年，全國離婚/喪偶的老年人規(guī)模為4726萬，占65歲及以上人口的29.85%。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上老年人中，無配偶的達35%，其中有再婚意愿的達37.6%，真正再婚的只有6.9%;其中70%-80%再婚老年人以離婚而告終。中國社科院的一項調(diào)查顯示，80%的喪偶老人有再婚愿望，其中進行婚姻登記的不足一成，他們中的一部分人選擇“隱婚”即不登記結(jié)婚，卻像夫妻一樣生活。

相比于年輕人擁有的豐富社交婚戀資源，中老年人群尋找伴侶的渠道較為欠缺，目前雖有熟人介紹、相親角、電視相親節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)相親等，但專門針對中老年人的網(wǎng)絡(luò)相親產(chǎn)品基本沒有，已知的百合網(wǎng)等網(wǎng)站并未明確區(qū)分注冊用戶群體，提供的服務(wù)與年輕群體無異。這就進一步加劇了老年人相親、再婚的難度。

婚介服務(wù)行業(yè)作為一個新型產(chǎn)業(yè)，隨著改革開放政策的實施和經(jīng)濟建設(shè)的迅速開展，大眾的生活水平和消費觀念的轉(zhuǎn)變，大部分新人在婚介上的花費也日益增多，婚介服務(wù)領(lǐng)域的市場也不斷擴大。隨著人民生活水平的提高，中國婚介服務(wù)產(chǎn)業(yè)從過去作坊式的分散經(jīng)濟逐漸發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，并往多樣化、精細(xì)化、品質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)化和產(chǎn)業(yè)化等趨勢發(fā)展。

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