五一旅游市場呈加速回暖態(tài)勢 “五一”假期文化和旅游市場情況

• 黃江 2023年5月4日 來源：新浪 445 22
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五一期間，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

五一假日旅游市場繼續(xù)春節(jié)以來高開穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢,出游人次和旅游收入按可比口徑均超2019年同期,旅游業(yè)迎來了從市場復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

五一旅游市場呈加速回暖態(tài)勢

民眾高昂的旅游和消費(fèi)熱情在這個長假展現(xiàn)得淋漓盡致。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國生活服務(wù)業(yè)線上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長133%，迎五年來最旺五一，其中，全國餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長92%。

剛剛過去的五一假期，近3億中國人在路上。不包括境外游，五一期間，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

全國各地的許多城市都迎來了客流高峰。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，長沙南站日均發(fā)送旅客17.1萬人次，日均到達(dá)旅客17.4萬人次，均超過2019年同期。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，假期前三天門票訂單量峰值較今年春節(jié)增長78%，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。

五一旅游“淄博燒烤熱”再爆發(fā)

淄博毫無疑問地成為了躋身五一旅游熱門地的“黑馬”樣本。

早在4月25日，淄博市商務(wù)局就已發(fā)布消息稱，根據(jù)國內(nèi)主要住宿網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺綜合分析，“五一”期間，淄博市除高青縣、沂源縣以外，其他區(qū)縣平臺入住酒店已提前預(yù)訂滿房。淄博五一假期的“旅游熱”早已被預(yù)見。

但淄博燒烤的“一座難求”還是超出了許多游客的想象。五一假期的第一天，淄博淺海美食城的燒烤熱門區(qū)里，一條小街涌入了近4.5萬人次游客，五一期間，住宿預(yù)訂量較2019年上漲865%，增幅位居山東第一。

“燒烤熱”的背后帶動的不止是燒烤。根據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院的測算，吃一頓山東淄博燒烤人均消費(fèi)50元，帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)750元;一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)1450元;一碗廣西柳州螺螄粉人均20元 帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)975元……在簡單的旅游標(biāo)簽背后，各個城市等待著的是其撬動的整體消費(fèi)力。

作為一座老工業(yè)城市，淄博經(jīng)歷了環(huán)保整治后對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，面臨著轉(zhuǎn)型困難、經(jīng)濟(jì)下滑、活力缺失等眾多挑戰(zhàn)。旅游經(jīng)濟(jì)的一夜爆紅，對淄博來說，離促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型、推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展等“長遠(yuǎn)之道”還有很長的距離，但這的確可以被視作淄博提振經(jīng)濟(jì)機(jī)遇的來臨點(diǎn)。

盡管外界對淄博燒烤“網(wǎng)紅式”爆發(fā)后的未來流量留存感到疑慮，但從各平臺披露的數(shù)據(jù)來看，“淄博燒烤”所輻射出的影響力已產(chǎn)生了巨大的價值。攜程數(shù)據(jù)顯示，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級流量拉動下，五一期間山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。餓了么方面的資料也顯示，日照、威海、煙臺等其他山東城市的燒烤外賣量較節(jié)前分別增長4.8倍、3.4倍和3.3倍。在淄博的“助力”下，今年山東全省游客外賣量較2019年同期增長了2倍，其中日照更是同比增長了近7倍。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年旅游服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

旅游消費(fèi)市場大熱的背后，是對經(jīng)濟(jì)增長的直接拉動。

“五一”假期文化和旅游市場情況

2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，全國假日市場平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

文化和旅游產(chǎn)品供給豐富?！拔逡弧奔倨冢幕吐糜尾繂印?·19中國旅游日”主題月活動，推出各類文化和旅游公益惠民措施。開展以“春暖花開 我要旅游”為主題的全國文化和旅游消費(fèi)周活動，滿足大家假期多層次消費(fèi)需求。全國各級公共圖書館、文化館(站)繼續(xù)免費(fèi)開放，積極探索打造新型文化空間，開展沉浸式體驗(yàn)等形式多樣的文化活動。全國共舉辦廣場舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動約4.75萬場，參與人數(shù)約1.66億人次。全國1.28萬家A級旅游景區(qū)正常開放，占A級旅游景區(qū)總數(shù)的86%，除北方部分省份因季節(jié)性原因外，全國大部分地區(qū)的旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)“應(yīng)開盡開”。全國共舉辦營業(yè)性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬人次。各地也加大了假日文化和旅游產(chǎn)品供給力度，北京舉辦首屆博物館活動月，廣東舉辦166項(xiàng)重點(diǎn)文化旅游活動，貴州黔南州荔波漳江景區(qū)推出“民族服飾+山水”創(chuàng)意展演，上海中共四大紀(jì)念館舉辦“人民總理周恩來”展覽，山西太原和晉中共同發(fā)布“錦繡太原 家國晉中”六大主題12條精品旅游線路，浙江自然博物院杭州館開啟實(shí)景科普劇本游“山海秘境”。

惠民措施助燃文化和旅游消費(fèi)。各地結(jié)合“5·19中國旅游日”主題月活動，相繼推出文化和旅游系列惠民活動，實(shí)行景區(qū)門票減免或打折，發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等措施。江蘇開展“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”夏季購物節(jié)活動，發(fā)放1.7億元惠民消費(fèi)券及5500萬元數(shù)字人民幣紅包。重慶舉辦第八屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季，攜手平臺推出文化和旅游消費(fèi)券。同時，各地積極營造主客共享的美好生活新空間，提升游客滿意度和獲得感。山東淄博推出燒烤專列、免費(fèi)停車等優(yōu)惠措施，吸引游客到訪。北京八達(dá)嶺長城景區(qū)采取提前開園、常態(tài)化開放夜長城等舉措，迎接客流高峰。福建武夷山在各景點(diǎn)加派專人疏導(dǎo)秩序，加強(qiáng)觀光車調(diào)度管理，優(yōu)化游客出行體驗(yàn)。蘇州、鄭州、上海、北京、成都、重慶等熱門城市為留住游客也各顯身手，推出本地市民讓橋讓路、打卡點(diǎn)配置充電寶、軌道交通延時收班、行李儲存柜、志愿者服務(wù)亭等溫馨服務(wù)，讓游客充分感受假日出行的美好。

文化和旅游融合特征更加明顯?！拔逡弧奔倨?，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費(fèi)場景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。中國國家博物館、敦煌博物院等文化地標(biāo)熱度不減。煙臺迷笛音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節(jié)，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學(xué)生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學(xué)體驗(yàn)、三星堆考古研學(xué)、川劇變臉非遺研學(xué)、青島海洋軍事展覽館愛國主義研學(xué)、天津海洋博物館科普研學(xué)、西溪濕地農(nóng)業(yè)研學(xué)等項(xiàng)目豐富多彩。

跨省中長線游、周邊游和熱點(diǎn)景區(qū)高位運(yùn)行?！拔逡弧奔倨?，全國旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。國內(nèi)傳統(tǒng)熱點(diǎn)旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門熱度不減，重慶、長沙、淄博等網(wǎng)紅城市，長興、仙居等小眾目的地備受關(guān)注，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游等受到青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區(qū)等多個集聚區(qū)“五一”假期累計(jì)夜間客流量均已超100萬人次。

畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇分析指出，當(dāng)前國際環(huán)境的不確定性增強(qiáng)，中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)增長必須重視國內(nèi)市場。消費(fèi)將重新成為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。

今年一季度，國內(nèi)有23個省份跑贏全國一季度GDP平均增速，9個省份居民人均消費(fèi)支出超全國，消費(fèi)已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。

“一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)再次說明，中國經(jīng)濟(jì)擁有強(qiáng)大韌性?！北P和林認(rèn)為，從消費(fèi)來看，在人口基數(shù)的支撐下，只要有合適的消費(fèi)場景，仍然值得大力期待。

經(jīng)歷了今年“五一”假期的旅游熱潮，國內(nèi)旅游消費(fèi)市場能否延續(xù)良好勢頭?在馬儀亮看來，“五一”是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，今年國內(nèi)旅游消費(fèi)將保持高開高走的態(tài)勢，一直延續(xù)到年底。

消費(fèi)如何保持生命力，與收入直接相關(guān)。韋瀟特別指出，年輕人的消費(fèi)欲望跟收入有很大的關(guān)系?！胺€(wěn)就業(yè)一直是發(fā)展中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。加大對民營中小微企業(yè)的扶持，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，就是在從源頭上增強(qiáng)人們的消費(fèi)能力。”

根據(jù)普遍分析和預(yù)測，旅游消費(fèi)將成為各地促消費(fèi)的重要抓手。當(dāng)前，各個城市都在醞釀，采取各種方式吸引游客用腳投票。

《2023-2028年旅游服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年旅游服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  旅游服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游服務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘旅游服務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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