2023動漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析

• 劉明月 2023年5月4日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 928 58
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動漫影視市場前景調(diào)研情況如何?從目前來看，國產(chǎn)動畫電影的IP開發(fā)很難稱得上成功。踏著盲盒、眾籌、IP游戲等諸多概念風口而上，動漫影視實際呈現(xiàn)的卻是一個有些急躁、混亂、短視逐利的市場面貌。動漫影視的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式

動漫影視市場前景調(diào)研情況如何?從目前來看，國產(chǎn)動畫電影的IP開發(fā)很難稱得上成功。踏著盲盒、眾籌、IP游戲等諸多概念風口而上，動漫影視實際呈現(xiàn)的卻是一個有些急躁、混亂、短視逐利的市場面貌。動漫影視的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動畫顯然是更容易進行IP多元衍生開發(fā)的形態(tài)，人物造型可以復刻，世界觀設定資源也能在游戲等內(nèi)容中高度復用，隨著國內(nèi)衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大以及版權(quán)市場正規(guī)化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會越來越重要。

2023動漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析

影視三維動畫涉及影視特效創(chuàng)意、前期拍攝、影視3D動畫、特效的后期合成、影視劇特效動畫等。隨著計算機在影視領(lǐng)域的延伸和制作軟件的增加，三維數(shù)字影像技術(shù)擴展了影視拍攝的局限性，在視覺效果上彌補了拍攝的不足，在一定程度上電腦制作的費用遠比實拍所產(chǎn)生的費用要低的多，同時為劇組因預算費用、外景地天氣、季節(jié)變化而節(jié)省時間。制作影視特效動畫的計算機設備硬件均為3D數(shù)字工作站。制作人員專業(yè)有計算機、影視、美術(shù)、電影、音樂等。影視三維動畫從簡單的影視特效到復雜的影視三維場景都能表現(xiàn)的淋漓盡致。

動漫影視及相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)率一直都很高，高校動漫專業(yè)學生就業(yè)率達100%，其中，12%被中央、省級廣播電視、新聞出版部門錄用，9%到高校相關(guān)藝術(shù)專業(yè)任教，72%到全國各大動畫產(chǎn)業(yè)公司從事動畫設計及制作工作，7%從事其他相關(guān)工作。動漫人才的收入也頗為可觀，85%的動漫人才月薪酬在5000元以上，是傳統(tǒng)IT行業(yè)薪酬的2倍，有經(jīng)驗的動畫高級制作人員年薪可達30萬元左右。

動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業(yè)。中游是動畫作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡動漫影視播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開發(fā)公司。

動漫用戶方面，男性和女性各占一半，差距較小。年齡方面，90后至00后用戶占絕對主導優(yōu)勢，25歲以下用戶占比超過61%，25-40歲具有一定消費能力的80、90后用戶占比31.67%，數(shù)量比較可觀。

(一)規(guī)模：數(shù)量和票房占比仍然較低

動畫電影整體行業(yè)規(guī)模較小，2011～2017年，上映動畫電影數(shù)量占比均在10%以下，2018和2019年，動畫電影上映數(shù)量有所回暖，占全年上映影片數(shù)量比例超過10%，分別達到11.47%、14.46%。受爆款動畫電影的影響，動畫電影票房占比波動較大，最低票房占比僅為6.87%，最高票房占比則達到17.45%。2019年，在《哪吒之魔童降世》等頭部內(nèi)容帶動下，動畫電影數(shù)量和票房占比均實現(xiàn)大幅增長，達到近10年來的最高水平。和2018年相比，數(shù)量占比同比提升2.99個百分點，達到14.56%，票房占比同比提升10.58個百分點，達到17.45%。

(二)結(jié)構(gòu)：國產(chǎn)動畫電影數(shù)量較多，票房偏低

從動畫電影的結(jié)構(gòu)來看，2011年以來，國產(chǎn)與進口動畫電影的票房差距在不斷縮小，變動較大的是2016、2017和2019年。2016年，受《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》的影響，進口動畫電影票房達到47.04億元，票房占比達到63.9%。2017年，受《尋夢環(huán)游記》和《神偷奶爸3》和國內(nèi)動畫電影缺乏爆款作品的影響，進口動畫電影票房占比達到73.7%，創(chuàng)歷史新高。2019年，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》以50.01億元的票房成績創(chuàng)下中國動漫影視市場票房最高紀錄，并成為國內(nèi)首部票房突破20億元、30億元、40億元、50億元的國產(chǎn)動畫電影。受此影響，2019年，國產(chǎn)動畫電影票房達到67.79億元，首次超過進口動畫電影票房。

(三)分布：頭部影片票房份額集中度較高，兩極分化現(xiàn)象嚴重

中國動畫電影市場票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動畫電影集中度的一半，說明動畫電影市場票房集中度超高，兩極分化現(xiàn)象嚴重。贏家通吃的局面對作品質(zhì)量提出了更高要求，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗的發(fā)行方更為受益。

(四)題材：“合家歡”題材動畫電影更具市場潛力

相對于“低幼向”和“成人向”動畫電影，“合家歡”動畫電影擁有更廣泛的受眾，這使得“合家歡”動畫電影有著更高的制作標準、更嚴的制作要求。目前，我國國產(chǎn)動畫電影主流是“低幼向”動畫電影，主要受眾是兒童觀眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》，成為國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作的風向標。隨著動畫制作技術(shù)的提高和導演、編劇等核心動畫人才的成長，未來我國動畫電影市場會涌現(xiàn)越來越多的“合家歡”題材動畫電影。

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：32%的用戶同時追10部以上動漫作品。盡管目前游戲、影視劇、短視頻搶占用戶空閑時間，但用戶仍舊花費大量時間在動漫內(nèi)容上，47%的用戶花費0.5-2小時每天觀看動漫內(nèi)容。2小時以上的用戶占比36%，其中18%的用戶每天看3小時以上。

從整體市場來說，國產(chǎn)動漫影視周邊衍生開發(fā)絕對是一個蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)。據(jù)《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，中國手辦消費市場市場規(guī)模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規(guī)模將達91.2億元。

在動畫領(lǐng)域，從動畫內(nèi)容制作層面來看，南非、尼日利亞、埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達、加納、津巴布韋和埃塞俄比亞等國家正在通過內(nèi)容制作和合作成為非洲動畫市場的領(lǐng)導者。其中，肯尼亞是動畫和游戲領(lǐng)域的創(chuàng)意蜂巢。

伴隨著產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，市場的進一步成熟，對各種專業(yè)人才的需求必將更為廣泛，對人才素質(zhì)的要求也將越來越高。既精通職業(yè)技能，又具有創(chuàng)意、策劃能力，同時具備良好的人文素質(zhì)的實用型、復合型人才將會大受歡迎。中國巨大的動漫影視及多媒體市場和中國相關(guān)專業(yè)人才奇缺形成的巨大矛盾，無疑給中國動畫及多媒體教育帶來了一個發(fā)展機遇。把握住這個契機發(fā)展我國的動畫及多媒體教育是當務之急。

中國動漫影視行業(yè)圖表預覽

圖表：2023-2028年中國動漫影視行業(yè)供給預測

圖表：2023-2028年中國動漫影視行業(yè)需求預測

圖表：2023-2028年中國動漫影視行業(yè)供需平衡預測

圖表：2023-2028年全球動漫影視行業(yè)市場規(guī)模及增速預測

動漫影視行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對動漫影視行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

動漫影視行業(yè)報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析動漫影視行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出動漫影視行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

動漫影視市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國動漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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