文旅市場(chǎng)點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì) 夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 方蔓桃 2023年5月6日 來(lái)源：百度 726 43
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在景區(qū)門(mén)票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施背景下，各地推出了夜飲、夜景、夜購(gòu)、夜游等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新活動(dòng)。此前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出發(fā)展夜間文化和旅游消費(fèi)，并提出建設(shè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)多大?　在國(guó)內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷(xiāo)售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂(lè)、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有力武器和擴(kuò)大內(nèi)需的重中之重，夜間文化和旅游消費(fèi)在今年“五一”期間就呈現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢(shì)頭，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

在景區(qū)門(mén)票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施背景下，各地推出了夜飲、夜景、夜購(gòu)、夜游等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新活動(dòng)。此前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出發(fā)展夜間文化和旅游消費(fèi)，并提出建設(shè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。截至目前，全國(guó)已有二批243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，這些優(yōu)質(zhì)的空間功能載體在一定程度上映射了夜間文化和旅游消費(fèi)的繁榮程度。

據(jù)文化和旅游部春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量為5212.2萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜為3.06萬(wàn)人次，成為具有較強(qiáng)感召力的網(wǎng)紅打卡地和時(shí)尚目的地。隨著氣溫回暖，文化和旅游消費(fèi)的熱度持續(xù)升溫，沉浸式夜游等文旅消費(fèi)爆款頻出，有些城市還支持博物館、圖書(shū)館、文化館等延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，推動(dòng)夜間文化和旅游消費(fèi)再上小高峰。

夜間文化和旅游消費(fèi)“出圈”，對(duì)于打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)具有至關(guān)重要的支撐作用，這得益于夜間文化和旅游消費(fèi)的鮮明特征。首先，夜間文化和旅游消費(fèi)涉及面較廣，且空間形態(tài)多樣，具備文化和旅游特色的小(城)鎮(zhèn)、村莊、社區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、度假區(qū)等都是夜間文化和旅游消費(fèi)的具體單元。其次，夜間文化和旅游消費(fèi)普遍不設(shè)門(mén)檻，且綜合產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，具有吃住行游購(gòu)?qiáng)侍攸c(diǎn)的業(yè)態(tài)產(chǎn)品都可以是夜間文化和旅游消費(fèi)的具體內(nèi)容。再次，夜間文化和旅游消費(fèi)傳播度廣，易于形成爆款，對(duì)于聚攏人氣、提升城市知名度和塑造城市品牌影響力有較為積極的作用。

近日，《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《條例》)經(jīng)深圳市七屆人大常委會(huì)第十七次會(huì)議修訂通過(guò)，自2023年9月1日起實(shí)施。修訂后的《條例》一大亮點(diǎn)是優(yōu)化了擺賣(mài)、設(shè)攤經(jīng)營(yíng)管理方式，“擺地?cái)偂辈辉俦蝗娼??！稐l例》將原本“禁止商店、門(mén)店超門(mén)、窗外墻擺賣(mài)、經(jīng)營(yíng)”的規(guī)定，修改為“商場(chǎng)、門(mén)店超出門(mén)、窗外墻擺賣(mài)、經(jīng)營(yíng)的，應(yīng)當(dāng)符合規(guī)范”;在原《條例》“禁止擅自占用城市道路及其兩側(cè)、人行天橋、人行隧道和其他公共場(chǎng)所堆放物品、擺攤設(shè)點(diǎn)、銷(xiāo)售商品”的基礎(chǔ)上，增加“街道辦事處可以根據(jù)方便群眾、布局合理、監(jiān)管有序的原則劃定攤販經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所”的例外規(guī)定，以兼顧居民日常生活需求和城市整體市容美觀有序，留住城市“煙火氣”。

《條例》規(guī)定由市、區(qū)城管和綜合執(zhí)法部門(mén)責(zé)令改正;拒不改正的，處一千元以上五千元以下罰款。同時(shí)，如果擺攤范圍超過(guò)劃定場(chǎng)所，也將受到處罰。《條例》規(guī)定，除劃定的攤販經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所外，禁止占用城市道路和公共場(chǎng)所堆放物品、擺攤設(shè)點(diǎn)、銷(xiāo)售商品。違反此項(xiàng)規(guī)定的，由市、區(qū)城管和綜合執(zhí)法部門(mén)責(zé)令改正;拒不改正的，由市、區(qū)城管和綜合執(zhí)法部門(mén)按照占地面積處每平方米一千元罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，并處沒(méi)收違法堆放、擺賣(mài)的物品和實(shí)施違法行為的工具。

夜間經(jīng)濟(jì)一般是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。今年以來(lái)，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費(fèi)活力，夜景、夜游、夜購(gòu)、夜飲、夜娛等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景亮點(diǎn)頻頻。“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展水平已成為衡量城市經(jīng)濟(jì)繁榮度、生活便利度的重要指標(biāo)之一，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟(jì)是備受關(guān)注的發(fā)力點(diǎn)。夜間經(jīng)濟(jì)是文化、旅游、消費(fèi)融合發(fā)展的新動(dòng)能。夜經(jīng)濟(jì)重新激活夜間商業(yè)和市場(chǎng)，讓城市找回?zé)熁饸?，更好滿(mǎn)足了民眾個(gè)性化、多元化、便利化的消費(fèi)需求，豐富了購(gòu)物體驗(yàn)和休閑業(yè)態(tài)，有助于促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇、釋放內(nèi)需潛力。

在消費(fèi)升級(jí)和千禧一代逐漸成為主力消費(fèi)群體的大背景下，夜間經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)出三大特點(diǎn)：業(yè)態(tài)多元、場(chǎng)景融合、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)。總的來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱(chēng)為“城市消費(fèi)的新藍(lán)海”。可見(jiàn)，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長(zhǎng)潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈?jìng)爭(zhēng)的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，目前有近六成受訪旅游企業(yè)認(rèn)為，未來(lái)夜游市場(chǎng)增幅將在10%至20%，超過(guò)三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場(chǎng)增幅將達(dá)到20%以上;超過(guò)八成的企業(yè)將繼續(xù)在夜經(jīng)濟(jì)上擴(kuò)大投資。隨著夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展，社交媒體也將會(huì)發(fā)揮重要作用。比如，社交媒體平臺(tái)可以為消費(fèi)者提供更全面的信息，了解更多夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的服務(wù)，更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。此外，社交媒體也可以幫助商家更好的推廣自己的服務(wù)，提升消費(fèi)者的知曉度，吸引更多的消費(fèi)者。

在我國(guó)，夜間文化和旅游消費(fèi)已初具規(guī)模，被大眾廣為接納并喜聞樂(lè)見(jiàn)。但是，當(dāng)前夜間文化和旅游消費(fèi)也面臨著一些突出問(wèn)題，例如，文化和旅游業(yè)態(tài)雷同、產(chǎn)品相近和重復(fù)建設(shè)等問(wèn)題還普遍存在，大量文化和旅游資源零散開(kāi)發(fā)難以形成優(yōu)質(zhì)的文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品，更缺乏具有突出影響、地標(biāo)效應(yīng)和典型建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的文化和旅游消費(fèi)品牌。

同時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)將繼續(xù)受到政府的支持，政府將不斷加大投入，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，全面提升夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展水平。此外，智能科技的發(fā)展也將推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者可以享受到更加便捷的服務(wù)與體驗(yàn)。隨著夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展，夜生活的消費(fèi)模式也會(huì)發(fā)生變化，以更加智能化的方式滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。比如，城市中的無(wú)人售貨機(jī)、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)等服務(wù)將會(huì)極大的改變?nèi)藗兊囊股罘绞?。此外，傳統(tǒng)的夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)也將會(huì)逐步轉(zhuǎn)向智能化，智能化的餐飲、娛樂(lè)等服務(wù)將會(huì)更加普及。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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