消費(fèi)者調(diào)研分析 消費(fèi)者愿意將超過(guò)20%的家庭月收入用于旅游 旅游行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 方蔓桃 2023年5月8日 來(lái)源：百度 733 43
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剛剛結(jié)束的“五一”假期，進(jìn)一步吹響了旅游業(yè)全面復(fù)蘇的號(hào)角。在浩浩蕩蕩的出游“大軍”中，擅長(zhǎng)“特種兵式旅游”的年輕人成為一道亮麗的風(fēng)景線。 早在“五一”假期前，“特種兵式旅游”的旋風(fēng)就為旅游市場(chǎng)的回暖復(fù)蘇做足了鋪墊。大批年輕人輕裝上陣、說(shuō)走就走，以兩天

旅游行業(yè)市場(chǎng)前景如何?有調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示超過(guò)半數(shù)的中國(guó)大陸消費(fèi)者迫切希望在旅游業(yè)恢復(fù)后立即出行。其中，35%的消費(fèi)者表示現(xiàn)在將做更多儲(chǔ)蓄，一旦出境游和旅游業(yè)恢復(fù)，便開(kāi)始消費(fèi)。另有四分之一的人消費(fèi)者計(jì)劃在不改變目前儲(chǔ)蓄和消費(fèi)方式的情況下盡快旅行。大多數(shù)消費(fèi)者表示在未來(lái)2年內(nèi)有很大可能去境外旅行，法國(guó)(20%)和日本(19%)是消費(fèi)者最想去的目的地，其次是中國(guó)香港、加拿大、德國(guó)和美國(guó)。

2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國(guó)假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析

剛剛結(jié)束的“五一”假期，進(jìn)一步吹響了旅游業(yè)全面復(fù)蘇的號(hào)角。在浩浩蕩蕩的出游“大軍”中，擅長(zhǎng)“特種兵式旅游”的年輕人成為一道亮麗的風(fēng)景線?！　≡缭凇拔逡弧奔倨谇?，“特種兵式旅游”的旋風(fēng)就為旅游市場(chǎng)的回暖復(fù)蘇做足了鋪墊。大批年輕人輕裝上陣、說(shuō)走就走，以兩天玩三城、日行數(shù)萬(wàn)步的“特種作戰(zhàn)”方式，掀起了一股快節(jié)奏、高效率、低成本旅游熱潮?！　∪欢?，在引領(lǐng)旅游話題熱度的同時(shí)，“特種兵式旅游”也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，“特種兵式旅游”不過(guò)是快節(jié)奏的“窮游”;還有人質(zhì)疑，這樣高強(qiáng)度的走馬觀花究竟能有多少收獲……

同程旅行發(fā)布《“五一”假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，2023年“五一”假期期間，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體迎來(lái)消費(fèi)熱潮，酒店、景區(qū)、大交通等各品類(lèi)單日訂單峰值均超過(guò)今年春運(yùn)單日峰值。在國(guó)內(nèi)目的地中，三線及以下城市旅游熱度增長(zhǎng)迅速，三至五線城市酒店預(yù)訂同比漲幅均超過(guò)150%?！拔逡弧奔倨诔鼍秤问袌?chǎng)迎來(lái)全面復(fù)蘇，國(guó)際酒店預(yù)訂量超2019年同期，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)至2019年同期水平。

支付寶發(fā)布五一消費(fèi)洞察，2023年五一期間假期消費(fèi)金額比2022年同期增長(zhǎng)200%，比2019年同期增長(zhǎng)70%。

多個(gè)在線旅游和零售平臺(tái)發(fā)布的五一消費(fèi)報(bào)告顯示，整體看，今年五一假期旅游消費(fèi)異常火爆，出游人數(shù)創(chuàng)近年來(lái)新高，酒店、景區(qū)、大交通等預(yù)訂量均超過(guò)2019年疫情前水平。另一方面，五一假期出行領(lǐng)域的火爆，也讓全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，這也折射出旅游餐飲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力持續(xù)釋放。

5月3日，攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%;跨省酒店預(yù)訂占比超7成，“寵物友好”、“影音房”酒店預(yù)訂大幅超疫前;國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票票量同比增長(zhǎng)9倍，較疫前2019年五一增長(zhǎng)超2倍;出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍，多地機(jī)酒訂單超疫前水平。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年五一期間，縱使機(jī)票價(jià)格較疫情前增長(zhǎng)三成以上，國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市機(jī)票預(yù)訂量仍超過(guò)疫情前五成;火車(chē)票同時(shí)購(gòu)票人數(shù)達(dá)到歷史新高，熱門(mén)線路車(chē)票售罄速度超過(guò)春運(yùn);熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量超疫情前1.9倍，連住天數(shù)增長(zhǎng)20%。

疫情三年，歷經(jīng)“寒冬”的旅游業(yè)一直在等待“春風(fēng)”，其發(fā)展推進(jìn)前所未有地與宏觀政策緊密關(guān)聯(lián)，幾乎任何一個(gè)利于人員流動(dòng)的政策通知均能讓旅游股市飄紅一陣。

自去年12月7日以來(lái)，“新十條”出臺(tái)、娛樂(lè)場(chǎng)所和旅游景區(qū)均不再要求查驗(yàn)核酸健康碼、通信行程卡下線等多項(xiàng)防控優(yōu)化政策落地，旅游業(yè)正在迎來(lái)復(fù)蘇的拐點(diǎn)。

旅游行業(yè)發(fā)展前景分析

旅游業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)。又稱無(wú)煙工業(yè)、無(wú)形貿(mào)易。旅游業(yè)的資源供應(yīng)和旅游服務(wù)供應(yīng)都是旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

旅游資源主要包括最核心的景區(qū)資源以及伴生的交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)。在旅游業(yè)發(fā)展的早期，旅游服務(wù)提供商主要是傳統(tǒng)的旅行社，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的在線旅游平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，豐富了消費(fèi)者的旅游出行方式選擇。

旅游資源和旅游服務(wù)的豐富和完善，能更好的吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者獲得更好的旅游體驗(yàn)。

2021年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)我國(guó)“十四五”時(shí)期的旅游業(yè)發(fā)展做出重要部署，制定了八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，并且還明確提出我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。到2025年，國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進(jìn)，旅游業(yè)國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重大進(jìn)展;到2035年，基本建成世界旅游強(qiáng)國(guó)，為建成文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)重要力量，為基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化作出積極貢獻(xiàn)。

為更好的落實(shí)好《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在疫情的艱難環(huán)境下，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)旅游業(yè)以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業(yè)發(fā)展，并且從金融上也對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展給予幫助。2022年4月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，明確要求將旅游業(yè)作為重點(diǎn)幫扶行業(yè)進(jìn)行金融扶持。

除了扶持，監(jiān)管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》，針對(duì)跨省旅游“熔斷”機(jī)制實(shí)施以來(lái)部分地區(qū)的“不合理低價(jià)游”、未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)、導(dǎo)游強(qiáng)迫或變相強(qiáng)迫購(gòu)物等違法違規(guī)現(xiàn)象加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序。

年輕人有權(quán)選擇自己的出游方式，也有權(quán)對(duì)旅行下自己的定義。從積極的一面看，“特種兵式旅游”彰顯了當(dāng)代年輕人的蓬勃朝氣，也反映出他們旅游消費(fèi)的節(jié)儉與理性。但從另一方面看，選擇這種犧牲休息時(shí)間、快節(jié)奏高強(qiáng)度的“打卡式”出游方式，可能并非全部出于熱愛(ài)。

從經(jīng)濟(jì)角度看，“特種兵式旅游”不過(guò)是為年輕人去遠(yuǎn)方看看提供了一個(gè)高性價(jià)比的選擇。在社交媒體上，各種“特種兵式旅游”攻略都不同程度地強(qiáng)調(diào)低成本，“洗浴中心蹭澡蹭睡”“公共衛(wèi)生間里化妝”“不讓商家多賺一分錢(qián)”等內(nèi)容，顯示出“特種兵”在旅游消費(fèi)上的小心謹(jǐn)慎?！　∪欢?，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，其質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是明確的。旅游業(yè)復(fù)蘇需要的不僅僅是客流量的回升，而是面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求?！　娜蚍秶鷣?lái)看，中國(guó)出入境政策進(jìn)一步放寬，隨著政策儲(chǔ)備、壓力測(cè)試和精準(zhǔn)防控經(jīng)驗(yàn)的積累，中國(guó)的出入境旅游市場(chǎng)在2023年初迎來(lái)一個(gè)穩(wěn)步復(fù)蘇和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市場(chǎng)預(yù)計(jì)將比出境游市場(chǎng)恢復(fù)更快。

根據(jù)外交部消息，中國(guó)已經(jīng)與150個(gè)國(guó)家締結(jié)各類(lèi)互免簽證協(xié)定或者安排，中國(guó)公民持所適用的護(hù)照前往這些國(guó)家短期旅行，通常無(wú)需事先申請(qǐng)簽證。種種跡象表明，中國(guó)正在加速回歸世界旅游體系，重構(gòu)世界旅游經(jīng)濟(jì)格局，迎來(lái)從旅游資源大國(guó)到旅游大國(guó)再到旅游強(qiáng)國(guó)的新時(shí)代。

文旅企業(yè)要適應(yīng)“Z世代”的消費(fèi)新需求，首先要把握幾個(gè)核心特征：一是“Z世代”的文化觀念與價(jià)值取向十分多元，“放蕩不羈愛(ài)自由”是他們的顯著標(biāo)簽。文旅企業(yè)要站在他們的角度上融入他們的興趣點(diǎn)，熱愛(ài)他們所熱愛(ài)的，尊重他們的價(jià)值觀，從國(guó)潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份認(rèn)同感;二是“Z世代”成長(zhǎng)在科技不斷創(chuàng)新的環(huán)境中，樂(lè)于擁抱數(shù)字產(chǎn)品給生活帶來(lái)的巨大變化，文旅企業(yè)應(yīng)積極通過(guò)元宇宙、虛擬空間、全民共創(chuàng)等為消費(fèi)者提供虛實(shí)結(jié)合、共創(chuàng)共融的新奇體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，人氣來(lái)自需求端發(fā)力，效益則需要供給端給力?！疤胤N兵式旅游”在游覽時(shí)間、深度、消費(fèi)等方面看似有所“降級(jí)”，但其背后蘊(yùn)含的旅游需求卻是在升級(jí)。

在緊湊的旅程中，年輕人把有限的時(shí)間更多留給景色、把有限的金錢(qián)更多留給體驗(yàn)式消費(fèi)，創(chuàng)新出各種新潮玩法，實(shí)際上是在重新定義旅行。傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光、旅游購(gòu)物已經(jīng)無(wú)法滿足日益多元和個(gè)性化的旅游消費(fèi)需求，旅游行業(yè)迫切需要根據(jù)市場(chǎng)變化創(chuàng)新供給，提供更加豐富、更具特色、更具內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。

想要了解更多旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、旅游行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)旅游行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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