旅游市場規(guī)劃分析 2023文化旅游市場發(fā)展趨勢分析

• 方蔓桃 2023年5月9日 來源：百度 502 27
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之前疫情帶給旅游業(yè)的不確定性，大大縮短了消費者的決策周期和出游半徑，但是旅行熱情卻持續(xù)高漲。一些用戶更是在五一假期過后，就開始為端午甚至更長期的旅行做準備。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，在過去的半個月內(nèi)，通過攜程直播、攜程特價專區(qū)等渠道售賣的高星酒店預售產(chǎn)品預訂

在線旅游占整個旅游市場的比重不斷擴大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮，大量旅游網(wǎng)站如雨后春筍般相繼成立，2009年之后，中國在線旅游交易額出現(xiàn)井噴式增長，在線旅游總交易額為618億元，到2018年在線旅游交易額就達到了8600億元，未來依然有望保持快速增長態(tài)勢。

之前疫情帶給旅游業(yè)的不確定性，大大縮短了消費者的決策周期和出游半徑，但是旅行熱情卻持續(xù)高漲。一些用戶更是在五一假期過后，就開始為端午甚至更長期的旅行做準備。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，在過去的半個月內(nèi)，通過攜程直播、攜程特價專區(qū)等渠道售賣的高星酒店預售產(chǎn)品預訂量較去年同期增長近20%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析

文旅行業(yè)市場深度分析

在2013年，故宮嘗試推出了首個APP《胤祺美人圖》，上線兩周下載量就超過了20萬。用戶可以通過APP從十二幅畫像中了解清朝的宮廷生活。隨后故宮推出了朝珠耳機等周邊熱賣產(chǎn)品，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開始以新穎的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。

到了2015年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)人物形象賦予了表情包化的表現(xiàn)形式，更貼合現(xiàn)在的生活環(huán)境，產(chǎn)品一經(jīng)推出，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了網(wǎng)友瘋搶。。例如奏折樣式的筆記本，云鶴文和紙膠帶套裝，故宮建筑3D便簽條等使得文創(chuàng)商品同時兼具創(chuàng)意性和實用性。

2021年，文化和旅游部落實文化和旅游部部門預算60.23億元，落實中央補助地方轉(zhuǎn)移支付資金46.71億元。運用全覆蓋審計、績效管理等手段，提高資金資產(chǎn)使用管理效能。

2021年，全國文化和旅游事業(yè)費1132.88億元，比上年增加44.62億元，增長4.1%;全國人均文化和旅游事業(yè)費80.20元，比上年增加3.12元，增長4.0%。文化和旅游事業(yè)費占財政總支出的比重為0.46%，比上年提高0.02個百分點。

中國旅游研究院近期發(fā)布《中國旅游經(jīng)濟藍皮書(NO.15)》，預計2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產(chǎn)業(yè)復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補償性消費需求對旅游產(chǎn)業(yè)恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時期內(nèi)，居民對經(jīng)濟前景、職業(yè)規(guī)劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態(tài)度，旅游市場活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游協(xié)會會長段強表示,旅游業(yè)的格局已發(fā)生根本性改變,體現(xiàn)出新時代的特征,多元化復合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度我國旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對一季度旅游企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例增長到77.9%、82.1%。

“五一”臨近，全國各地爭相“放大招”，推出景區(qū)門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費優(yōu)惠活動，全面發(fā)力助推旅游業(yè)加速復蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發(fā)放活動，活動持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬元文旅消費券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優(yōu)惠活動，即景區(qū)門票減半、住宿價格減半、高速公路通行費減半、旅游商品價格減半等優(yōu)惠。

細節(jié)決定成敗。為了創(chuàng)設(shè)文明、和諧、有序的旅游環(huán)境，重點部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部不休息，上街開展交通疏導、秩序維護、安全巡邏、志愿服務(wù)等工作，確保有問題第一時間解決。為滿足游客傳照、直播、通訊等要求，永安鎮(zhèn)實力寵“粉”，花大力氣將基站移動到景區(qū)來......

付出就有回報。節(jié)日期間，沿灘區(qū)未發(fā)生一起旅游安全重大事故，游客們開心而來滿意而歸。

文旅部在日前的發(fā)布會上提到，在旅游市場方面，多平臺和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預訂高峰已經(jīng)提前到來，預計民眾出游需求將強勁釋放。

根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，截至4月12日，國內(nèi)熱門城市五一機票提前預訂量已超過2019年同期，熱門城市五一酒店提前預訂量較2019年同期增長4倍。機票平均支付價格較2019年增長五成，酒店平均支付價格同比2019年增長三成。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，從國內(nèi)游情況來看，目前通過攜程報名國內(nèi)出游的訂單量同比去年增長超7倍。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國內(nèi)旅游訂單較2019年同期增長約200%，創(chuàng)五年來最高。

在文化旅游產(chǎn)業(yè)復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補償性消費需求對旅游產(chǎn)業(yè)恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時期內(nèi)，居民對經(jīng)濟前景、職業(yè)規(guī)劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態(tài)度，旅游市場活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項目落地難。

“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明顯，文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應(yīng)越發(fā)明顯。中國國家博物館、敦煌博物院等文化地標熱度不減。煙臺迷笛音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節(jié)，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學體驗、三星堆考古研學、川劇變臉非遺研學、青島海洋軍事展覽館愛國主義研學、天津海洋博物館科普研學、西溪濕地農(nóng)業(yè)研學等項目豐富多彩。

“五一”假期，跨省中長線游、周邊游和熱點景區(qū)高位運行，出行距離和消費活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。國內(nèi)傳統(tǒng)熱點旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門熱度不減，重慶、長沙、淄博等網(wǎng)紅城市，長興、仙居等小眾目的地備受關(guān)注，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游等受到青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區(qū)等多個集聚區(qū)“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。

自2020年起，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)開始下滑。突如其來的新冠疫情，給休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游按下了“暫停鍵”。隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求將持續(xù)釋放，山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村比以往任何時候都更具吸引力。受疫情影響，2021年，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜纬^20億人次。隨著全國疫情的逐步好轉(zhuǎn)，未來鄉(xiāng)村文旅行業(yè)將逐步恢復。根據(jù)我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》來看，到2025年，我國鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客將超40億人次，年營業(yè)收入1.2萬億元。

在文旅產(chǎn)業(yè)復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補償性消費需求對旅游產(chǎn)業(yè)恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時期內(nèi)，居民對經(jīng)濟前景、職業(yè)規(guī)劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態(tài)度，旅游市場活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游作為重要的消費產(chǎn)業(yè)，一方面拉動目的地景區(qū)、餐飲、住宿、零售等行業(yè)增長。另一方面，旅游業(yè)的復蘇，也可以帶動景區(qū)、酒店、度假區(qū)等項目的投資和當?shù)夭惋媻蕵返却媪抠Y源的綜合利用，旅游業(yè)的復蘇有助于拉動社會整體消費。

文旅行業(yè)市場前景分析

文化旅游作為文化與旅游的融合產(chǎn)業(yè)，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發(fā)展的體制機制，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，推進文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合。同時，根據(jù)《全國文化文物和旅游統(tǒng)計調(diào)查制度》，我國將旅游界定為不以謀求職業(yè)或獲取報酬為目的，離開慣常居住地，在外停留超過6小時，但不足12個月，到其他地方(旅行距離超過10公里)參觀、游覽、度假、探親訪友、療養(yǎng)、出差(包括考察、參加會議、商務(wù)、銷售等)或從事經(jīng)濟、科技、文化、教育、宗教等方面的活動。

文化元素可以是一個器物，可以是一個故事，也可以是一個符號，并沒有特定的限制，只要具有標志性，能夠使人印象深刻，具有獨特的不可以取代的特點都可以作為文化元素的一種。這種元素和旅游的相結(jié)合，就賦予了旅游項目生命力。在強化旅游文化輸出的同時，大大增加了旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。

《意見》提出，要建設(shè)與中國式現(xiàn)代化甘肅實踐相協(xié)調(diào)、相適應(yīng)，與深厚文化底蘊、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強省，力爭到2028年甘肅省文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的6%、人均文旅消費達到1000元以上。

此外，《意見》重點部署了“推動全域文化旅游資源利用融合”“全力推動文化旅游產(chǎn)品融合創(chuàng)新”“全產(chǎn)業(yè)鏈促進文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“全方位推進文化旅游市場和合共生”4個方面18項任務(wù)，以及強化組織領(lǐng)導、政策保障、項目帶動和人才支持4項保障措施。

當前，我國正在從世界旅游大國走向世界旅游強國，我國文化旅游業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。國內(nèi)不少城市都提出了建設(shè)國際旅游城市的目標，城市旅游也從原來單一的景區(qū)建設(shè)走向綜合性的旅游目的地打造，城市文旅的發(fā)展也將進一步拓展其社會功能。從區(qū)域分布來看，我國文化旅游代表性企業(yè)主要分布于東部沿海及中部地區(qū)。

從一季度數(shù)據(jù)來看，旅游市場的復蘇是符合預期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結(jié)構(gòu)特征，商務(wù)旅行率先復蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對較少，對傳統(tǒng)的旅游企業(yè)特別是景區(qū)度假區(qū)拉動作用還有限，這也是二季度旅游行業(yè)要努力的方向?！?/p>

近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知》提到，在旅游業(yè)復蘇的背景下，近期“不合理低價游”等現(xiàn)象有所抬頭，嚴重干擾正常市場秩序。

文化旅游行業(yè)報告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內(nèi)中國文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。文化旅游報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國文化旅游行業(yè)市場供需行為，評估中國文化旅游行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于文化旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國文化旅游行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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  2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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