自貢沿灘文化旅游又火了 2023文化旅游市場發(fā)展趨勢分析

• 方蔓桃 2023年5月9日 來源：百度 401 19
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據(jù)悉，五一假期第一天，仙市古鎮(zhèn)就迎來游客高峰。游人們或是一家人相陪或是友人結(jié)伴，來到古鎮(zhèn)喝茶賞花，遠(yuǎn)離城市喧囂，感受仙市閑情逸趣的慢生活。

文化旅游行業(yè)市場多大?暮春遇見小長假，沿灘文旅再升溫!繼春節(jié)仙市古鎮(zhèn)“大展鴻兔·提燈節(jié)”活動和永安五彩花田踏青季活動后，沿灘文旅再度迎來火爆!

5月4日，記者從自貢市沿灘區(qū)文化廣播電視和旅游局獲悉，“五一”假期，沿灘區(qū)共接待游客22.3萬人次，同比增長62.24%;實現(xiàn)旅游綜合收入1.81億元，同比增長94.51%。其中，仙市古鎮(zhèn)接待游客7.21萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5800萬元;永安鎮(zhèn)彩燈之鄉(xiāng)文創(chuàng)園接待游客5.12萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4400萬元。全區(qū)游客接待量和旅游綜合收入均超過2019年同期。這個“五一”，成為名副其實的“黃金周”，映照了沿灘旅游消費市場的巨大潛力。

五一”期間，沿灘區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)使出渾身解數(shù)，鄉(xiāng)村旅游迎來高光時刻。

“看到網(wǎng)上仙市古鎮(zhèn)的美圖，五一假期第一天就帶著妻兒來了。沒想到除了欣賞古鎮(zhèn)美景，還能參與龍蝦垂釣、免費抓魚等活動。不虛此行!”來自內(nèi)江的張先生對這次仙市游贊不絕口。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析

文旅行業(yè)市場深度分析

據(jù)悉，五一假期第一天，仙市古鎮(zhèn)就迎來游客高峰。游人們或是一家人相陪或是友人結(jié)伴，來到古鎮(zhèn)喝茶賞花，遠(yuǎn)離城市喧囂，感受仙市閑情逸趣的慢生活。

熱鬧的人群帶來的是餐飲業(yè)的火爆。仙市古鎮(zhèn)“仙香居”餐館的老板陳康夢告訴記者：“太忙了，客流量是平時的四五倍，節(jié)日最后一天都沒有空閑。還好政府提醒，節(jié)前一周就開始準(zhǔn)備原材料、增加人手?！?/p>

文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

今年以來，民航運輸顯著恢復(fù)，亦有效帶動中國旅游出行等消費需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機場進出港預(yù)訂量均達到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長六成。

目前，　沿灘區(qū)五一旅游活動成功的背后，離不開黨委政府“搭臺”，也離不開多方協(xié)作給予的有力保障。五一前夕，沿灘區(qū)組織召開五一假期文旅活動保障協(xié)調(diào)會，以“全區(qū)統(tǒng)籌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主導(dǎo)、市場主體、集體參與、部門協(xié)同”為導(dǎo)向，第一時間通過省市區(qū)各大媒體平臺發(fā)起預(yù)熱宣傳，活動中實時發(fā)布各景點旅游盛況，全方位多維度立體化宣傳“造勢”，營造起“沿灘游”濃厚氛圍。相關(guān)職能部門聯(lián)合開展節(jié)前安全生產(chǎn)檢查，持續(xù)凈化假日市場，保障游客“舌尖上的安全”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度我國旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對一季度旅游企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例增長到77.9%、82.1%。

“五一”臨近，全國各地爭相“放大招”，推出景區(qū)門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費優(yōu)惠活動，全面發(fā)力助推旅游業(yè)加速復(fù)蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發(fā)放活動，活動持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬元文旅消費券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優(yōu)惠活動，即景區(qū)門票減半、住宿價格減半、高速公路通行費減半、旅游商品價格減半等優(yōu)惠。

細(xì)節(jié)決定成敗。為了創(chuàng)設(shè)文明、和諧、有序的旅游環(huán)境，重點部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部不休息，上街開展交通疏導(dǎo)、秩序維護、安全巡邏、志愿服務(wù)等工作，確保有問題第一時間解決。為滿足游客傳照、直播、通訊等要求，永安鎮(zhèn)實力寵“粉”，花大力氣將基站移動到景區(qū)來......

付出就有回報。節(jié)日期間，沿灘區(qū)未發(fā)生一起旅游安全重大事故，游客們開心而來滿意而歸。

文旅部在日前的發(fā)布會上提到，在旅游市場方面，多平臺和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)訂高峰已經(jīng)提前到來，預(yù)計民眾出游需求將強勁釋放。

根據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，截至4月12日，國內(nèi)熱門城市五一機票提前預(yù)訂量已超過2019年同期，熱門城市五一酒店提前預(yù)訂量較2019年同期增長4倍。機票平均支付價格較2019年增長五成，酒店平均支付價格同比2019年增長三成。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，從國內(nèi)游情況來看，目前通過攜程報名國內(nèi)出游的訂單量同比去年增長超7倍。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國內(nèi)旅游訂單較2019年同期增長約200%，創(chuàng)五年來最高。

“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明顯，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應(yīng)越發(fā)明顯。中國國家博物館、敦煌博物院等文化地標(biāo)熱度不減。煙臺迷笛音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節(jié)，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學(xué)生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學(xué)體驗、三星堆考古研學(xué)、川劇變臉非遺研學(xué)、青島海洋軍事展覽館愛國主義研學(xué)、天津海洋博物館科普研學(xué)、西溪濕地農(nóng)業(yè)研學(xué)等項目豐富多彩。

“五一”假期，跨省中長線游、周邊游和熱點景區(qū)高位運行，出行距離和消費活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。國內(nèi)傳統(tǒng)熱點旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門熱度不減，重慶、長沙、淄博等網(wǎng)紅城市，長興、仙居等小眾目的地備受關(guān)注，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游等受到青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區(qū)等多個集聚區(qū)“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。

中國旅游研究院近期發(fā)布《中國旅游經(jīng)濟藍皮書(NO.15)》，預(yù)計2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補償性消費需求對旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時期內(nèi)，居民對經(jīng)濟前景、職業(yè)規(guī)劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態(tài)度，旅游市場活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游作為重要的消費產(chǎn)業(yè)，一方面拉動目的地景區(qū)、餐飲、住宿、零售等行業(yè)增長。另一方面，旅游業(yè)的復(fù)蘇，也可以帶動景區(qū)、酒店、度假區(qū)等項目的投資和當(dāng)?shù)夭惋媻蕵返却媪抠Y源的綜合利用，旅游業(yè)的復(fù)蘇有助于拉動社會整體消費。

文旅行業(yè)市場前景分析

截至2022年底，在全國已發(fā)布的兩批國家文化和旅游試點城市中，共包含32個省/直轄市/自治區(qū)/生產(chǎn)建設(shè)兵團、115個城市/市轄區(qū)。從國家文化和旅游試點城市的區(qū)域分布來看，主要集中在中南部地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)等，上述地區(qū)作為全國文化和旅游消費產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重點試點地區(qū)，在政策引導(dǎo)下積極培育壯大文化和旅游消費的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，正努力建設(shè)成為文旅消費友好型城市集群。

當(dāng)前，我國正在從世界旅游大國走向世界旅游強國，我國文化旅游業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。國內(nèi)不少城市都提出了建設(shè)國際旅游城市的目標(biāo)，城市旅游也從原來單一的景區(qū)建設(shè)走向綜合性的旅游目的地打造，城市文旅的發(fā)展也將進一步拓展其社會功能。從區(qū)域分布來看，我國文化旅游代表性企業(yè)主要分布于東部沿海及中部地區(qū)。

從一季度數(shù)據(jù)來看，旅游市場的復(fù)蘇是符合預(yù)期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結(jié)構(gòu)特征，商務(wù)旅行率先復(fù)蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對較少，對傳統(tǒng)的旅游企業(yè)特別是景區(qū)度假區(qū)拉動作用還有限，這也是二季度旅游行業(yè)要努力的方向?！?/p>

近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知》提到，在旅游業(yè)復(fù)蘇的背景下，近期“不合理低價游”等現(xiàn)象有所抬頭，嚴(yán)重干擾正常市場秩序。

文化旅游行業(yè)報告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。文化旅游報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國文化旅游行業(yè)市場供需行為，評估中國文化旅游行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于文化旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國文化旅游行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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