清潔電器行業(yè)市場細(xì)分 清潔電器行業(yè)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年5月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 581 32
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清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀如何?與高普及率的大家電不同，清潔電器在國內(nèi)市場還處于普及率偏低、市場關(guān)注度較高的階段，在國外市場則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強(qiáng)的發(fā)展階段。

清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀如何?與高普及率的大家電不同，清潔電器在國內(nèi)市場還處于普及率偏低、市場關(guān)注度較高的階段，在國外市場則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強(qiáng)的發(fā)展階段。

清潔電器成為家電行業(yè)家電市場的焦點(diǎn)并非偶然：一方面，中國家電業(yè)成功實(shí)現(xiàn)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的轉(zhuǎn)型升級，圍繞用戶需求，不斷研發(fā)出多種科技成果，更有如萊克、添可等眾多家電企業(yè)憑借自主研發(fā)的核心技術(shù)打造出獨(dú)具特色的高科技賦能的創(chuàng)新產(chǎn)品;另一方面，中國的消費(fèi)人群對生活品質(zhì)的需求持續(xù)提高、對新事物新技術(shù)更容易接受、對居家環(huán)境清潔的要求尤為關(guān)注。

隨著洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人、布藝清洗機(jī)等新品類的快速崛起，清潔電器行業(yè)已逐漸形成多品類發(fā)展的新格局。消費(fèi)者正對生活品質(zhì)與家居環(huán)境健康有著更清晰和更高要求，清潔電器行業(yè)可能還會誕生各種細(xì)分品類。

清潔電器行業(yè)市場細(xì)分

近十年，中國清潔電器市場規(guī)模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。

其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達(dá)到2700萬臺，同比增長12.1%，2023年仍將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長。截至2022年，中國市場已經(jīng)形成了基站型掃地機(jī)器人、洗地機(jī)雙引擎驅(qū)動(dòng)的格局，兩者市場規(guī)模均超過百億元大關(guān)。

不同于歐美居住的地毯環(huán)境，國人更喜歡硬質(zhì)地面，如木板地、瓷磚地等，因此國人對于地面清潔過程中的拖地需求十分強(qiáng)烈。從吸塵器，到掃地機(jī)再到如今的集吸塵、掃地、拖地于一身的洗地機(jī)，因其明顯升級的拖地效果和免手洗等諸多功能，一經(jīng)發(fā)布便受到了國人的歡迎，同時(shí)開辟了智能家電領(lǐng)域新的賽道，并拉動(dòng)整個(gè)清潔電器市場快速增長。

2021年，洗地機(jī)迎來快速爆發(fā)，品牌大量涌入，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，洗地機(jī)銷額達(dá)到57.8億元，較2020年同比增長348%。2022年1-9月，洗地機(jī)品類繼續(xù)保持高增，全渠道累計(jì)銷量為198.2萬臺，同比增加85.5%。當(dāng)前，洗地機(jī)正處在品牌競爭高度活躍、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為完善、價(jià)格分層明晰化、新品牌和新產(chǎn)品百花齊放的良性增長階段。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022 年洗地機(jī)行業(yè)線上均價(jià)降至3000元區(qū)間內(nèi)，同比下降6.2%，自2019年洗地機(jī)品類興 起以來首次出現(xiàn)全年整體均價(jià)下行，價(jià)格下探一方面緣于行業(yè)競爭加劇下，多品牌 推出高性價(jià)比產(chǎn)品;二是隨行業(yè)規(guī)模高增，規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品降本空間擴(kuò)大所致。

分價(jià)格段看，2000元以下偏低端產(chǎn)品及4000元以上高端產(chǎn)品規(guī)模占比三年來持續(xù)增 長，3000-4000元段中高端產(chǎn)品規(guī)模占比則呈下降趨勢，多品牌入局補(bǔ)足低端市場空 白，同時(shí)具備自主研產(chǎn)能力的頭部廠家持續(xù)技術(shù)耕耘，在高端市場不斷推出創(chuàng)新產(chǎn) 品，從而推動(dòng)洗地機(jī)價(jià)格向兩端分化。

清潔電器行業(yè)發(fā)展分析

中國家庭以瓷磚、木地板等硬質(zhì)地面為主，使得“掃+拖”成為大多數(shù)家庭清潔居室的行為模式。主打“吸+拖+洗”組合拳的洗地機(jī)恰恰因?yàn)榉线@一需求而成為市場“爆款”。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，洗地機(jī)用戶在購機(jī)時(shí)很看重產(chǎn)品的集成屬性，集成+省時(shí)省力是用戶購買洗地機(jī)產(chǎn)品的首要?jiǎng)右?，遙遙領(lǐng)先于其他因素。

在家庭清潔電器滿意度的調(diào)查中，74.8%的受訪用戶對家中的洗地機(jī)產(chǎn)品比較滿意，54.1%的掃地(拖)機(jī)器人受訪用戶對家中產(chǎn)品比較滿意，67%的布藝清洗機(jī)受訪用戶對家中產(chǎn)品比較滿意。

廚房區(qū)域已經(jīng)成為除客廳、臥室外，用戶最關(guān)注的清潔區(qū)域。39.8%的受訪用戶表示，平時(shí)比較關(guān)注家中廚房的清潔問題。此外，隨著中國家居環(huán)境的不斷變化，擁有地毯的用戶越來越多。調(diào)研中，31.5%的受訪者表示對地毯清潔問題較為關(guān)注。對沙發(fā)和布藝家具的清潔需求也在不斷提升，26.8%的受訪者比較關(guān)注該需求。

隨著消費(fèi)水平的不斷提高，家庭裝修不斷升級，帶來的清潔場景更加多樣化與復(fù)雜化，對清潔電器全方位的清潔能力也帶來更高要求，也推動(dòng)了產(chǎn)品的不斷變革創(chuàng)新。

全球清潔電器市場中美國市場領(lǐng)先，中國市場占比逐漸上升，其余市場較為分散。清潔電器包括桶式、手持式、推桿式、立式、洗地機(jī)、蒸汽拖把和掃地機(jī)器人品類。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，20年全球清潔電器市場規(guī)模在1.4億臺，同比6.2%;到2025年，預(yù)計(jì)全球清潔電器市場規(guī)模將達(dá)到1.7億臺，yoy3.4%

清潔場景的多樣化發(fā)展，推動(dòng)了清潔電器產(chǎn)品持續(xù)迭代創(chuàng)新。未來的清潔需求，是一定要能夠滿足同時(shí)解決地板濕擦清潔、地毯深度吸塵和床鋪沙發(fā)強(qiáng)力除螨三大清潔問題。這也將推動(dòng)洗地機(jī)、無線吸塵器和手持除螨機(jī)三個(gè)產(chǎn)品的合而為一。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，清潔小家電市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，清潔小家電企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，清潔小家電行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些清潔小家電細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國清潔小家電行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對清潔小家電行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出清潔小家電行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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