遭反壟斷處罰，騰訊、米哈游也被點名 影視行業(yè)市場前景如何?

• 方蔓桃 2023年5月9日 來源：百度 542 30
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影視行業(yè)從來都是一個熱門行業(yè)，也是公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)在我國社會主義經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是國家大力扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端設(shè)備的快速發(fā)展，影視的傳播與觀看方式發(fā)生了較大變化，在線觀看逐步蠶食實體觀看，對電視機使用的取代就

此前消息，B站的關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒓夹g(shù)有限公司在7月10日被國家市場監(jiān)督管理總局反壟斷執(zhí)法二司點名并給予行政處罰。

原因是他們在2018年8月1日收購了上海福煦影視文化投資有限公司、2018年12月14日收購了成都艾爾平方文化傳播有限公司以及2019年12月12日收購了北京綺心科技有限公司。

在這3起收購中，上?；秒娙〉酶ｌ阌耙?%的股權(quán)，并獲得共同控制權(quán);取得艾爾平方7.32%的股權(quán)，并取得共同控制權(quán);取得綺心15%的股權(quán)，并取得控制權(quán)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年版影視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》分析顯示

影視行業(yè)市場深度分析

影視行業(yè)從來都是一個熱門行業(yè)，也是公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)在我國社會主義經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是國家大力扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端設(shè)備的快速發(fā)展，影視的傳播與觀看方式發(fā)生了較大變化，在線觀看逐步蠶食實體觀看，對電視機使用的取代就更為明顯。

當(dāng)受眾大量通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體終端(如電腦、pad、智能設(shè)備)觀看，不僅意味著影視和其他信息呈現(xiàn)領(lǐng)域的交融，更意味著電影和電視本身因為觀看方式的趨同而變得邊界開始模糊。

隨著中國文化軟實力的提升，影視行業(yè)快速發(fā)展，迎來自身發(fā)展的黃金期，越來越多反映時代新風(fēng)貌和中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國產(chǎn)電視劇走出國門并取得了全球平臺的認(rèn)可。

2021年11月，B站還曾以6億元的價格收購了原創(chuàng)漫畫平臺有妖氣，當(dāng)月他們還花1.18億元收購了第三方支付解決方案提供商甬易支付。

2022年的20起投資中，也有4起是收購案。

目前B站的經(jīng)營依然處于虧損中，從2018年到2021年他們的凈虧損額分別是：

6.163億元、12.89億元、30.12億元、67.89億元。

2022年第一季度虧損了22.82億元;B站在最近4年零3個月里累計虧損了139.883億元。

近五年，我國網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇目超600部，數(shù)量越來越多。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視劇豐富了兩個行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇已是大勢所趨，例如，《大江大河2》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《慶余年》、《瑯琊榜》，最近幾年收視口碑雙豐收的多部影視劇，內(nèi)容源頭均是網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP。

目前，從2022年第一季度的表現(xiàn)來看，B站并沒有止住虧損擴(kuò)大的趨勢。擺在陳睿面前的挑戰(zhàn)是如何讓B站不斷出圈的同時，想辦法賺到更多利潤。這個任務(wù)還是蠻艱巨的。

另外，受國內(nèi)影視行業(yè)下行影響，橫店影視2022年營收、凈利潤均出現(xiàn)下滑。去年橫店影視實現(xiàn)營業(yè)收入14.27億元，同比下滑37.51%。其中，公司院線放映板塊營業(yè)收入12.29億元，同比下降38.35%;票房收入11.50億元，同比下降36.50%。公司票房收入降幅與全國票房降幅趨同，可以看出影視行業(yè)下行態(tài)勢，對公司的不利影響。另外，橫店東磁由2021年歸母凈利潤0.14億元轉(zhuǎn)虧，2022年實現(xiàn)歸母凈利潤-3.17億元。

2022年，全國電影市場可謂寒冷，有票房產(chǎn)出的影投公司556家，較2021年減少13家。雖然橫店影視面臨行業(yè)寒冬，但公司市場地位提升。橫店影視去年資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房收入9.92億元，市場份額為3.64%，票房收入影投公司排名上升1名至第2位。

金融界上市公司研究院統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，5年來橫店影視不僅穩(wěn)住了資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影院票房3.50%以上的市場份額，2022年市場名次上升，縮短了與萬達(dá)院線的份額差距。一方面說明橫店影視經(jīng)營能力穩(wěn)固，市占率升高;另一方面也說明2022年影視市場出清了部分經(jīng)營能力欠佳的院線企業(yè)。

此外據(jù)了解，好萊塢編劇罷工中，美國作家協(xié)會要求限制人工智能編寫電影和電視劇劇本。據(jù)該協(xié)會稱，好萊塢電影公司拒絕了關(guān)于人工智能的限制性請求，只說愿意每年討論一次新技術(shù)的應(yīng)用。

美國作家協(xié)會談判委員會成員John August表示，編劇對人工智能主要有兩個不滿：他們不想讓自己的作品成為喂飽AI的材料，也不想以后只能修改AI草率的初稿。

但實際上，AI在好萊塢已經(jīng)占據(jù)了一席之地，比如幫助消除演員臉上的皺紋，或者繪制動畫短片，或者生成逼真的圖像等。與此同時，也確實有一些編劇已經(jīng)開始用人工智能來編寫故事。

根據(jù)官方統(tǒng)計我國家庭電視機擁有率達(dá)到98%，全國擁有電視頻道近2200個，電視觀眾規(guī)模11億7千萬。如此規(guī)模的市場，昭示著我國影視行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著互聯(lián)網(wǎng)的利好性質(zhì)實際多元化了影視劇的播放頻道，讓觀眾利用閑暇之余享受電視劇之樂，中國影視劇市場的市場規(guī)模預(yù)期于2021年可達(dá)到1451億元。

影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某栃袠I(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時，影視投資的投資回報受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過這個整改期后，相信未來電影行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場在未來幾十年仍將快速增長。

影視行業(yè)前景分析

大銀幕十分熱鬧，小熒屏也精彩不斷?？苹妙}材作品的發(fā)力讓觀眾對未來有了更多想象。電視劇《三體》以“物理學(xué)不存在了”這一“石破天驚”的概念作為開端，引發(fā)濃濃的觀劇熱情。對于未來世界的科幻想象，影視人從未止步。2023年，從電影《流浪地球2》到電視劇《三體》，這些主打中國題材、展現(xiàn)中國想象和中國文化的科幻影視作品受到越來越多觀眾的認(rèn)可，為中國科幻影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力與信心。

除了仰望星空的壯闊想象，還有腳踏實地的現(xiàn)實生活。開年播出的電視劇《去有風(fēng)的地方》將田園詩般的劇情娓娓道來，該劇播出后立刻引發(fā)了強烈的社會效應(yīng)。今年春節(jié)期間，云南省鳳陽邑、沙溪古鎮(zhèn)、喜洲等該劇涉及的相關(guān)取景地網(wǎng)絡(luò)搜索量急劇上升，成為不少“劇迷”的旅行目的地。

根據(jù)專業(yè)分析票房大盤同比下降較多主要來自兩方面原因：第一是影片數(shù)量及類型相對單薄，今年國慶檔共上映7部新影片，分別為4部主旋律電影《萬里歸途》、《鋼鐵意志》、《平凡英雄》、《搜救》，以及3部動畫電影《新大頭兒子5》、《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》，相對集中的主旋律基調(diào)導(dǎo)致觀眾在檔期內(nèi)選擇面狹窄;第二是節(jié)前預(yù)售冠軍《長空之王》臨時撤檔，頭部影片的缺位亦造成票房大盤失去部分重要基數(shù)。

由8個植根于中國文化的獨立故事組成的網(wǎng)絡(luò)動畫片《中國奇譚》，更是用中國式審美展示了中式想象，用現(xiàn)代觀念和現(xiàn)代技術(shù)呈現(xiàn)了中國文化的獨特魅力。從國風(fēng)到國潮，《中國奇譚》掀起了一股中國文化熱，彰顯著獨具中國特色的美學(xué)氣質(zhì)。

同時，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合電影產(chǎn)業(yè)，催生豐富多樣的新業(yè)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為創(chuàng)作賦能、為宣傳發(fā)行升級，票務(wù)平臺、社交平臺、直播平臺和各種新媒體平臺，擴(kuò)展影視劇制作市場的消費半徑，延長院線電影的藝術(shù)生命。

近年來，隨著我國文化軟實力不斷提升，國產(chǎn)影視劇成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的重要窗口。未來，國產(chǎn)影視劇要堅持精品化策略、“出?！标J市場，在做大做強行業(yè)的同時，將我國的優(yōu)秀文化帶到世界各地。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視劇制作市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，影視劇制作企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，影視劇制作行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些影視劇制作細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

為進(jìn)一步激發(fā)電影消費潛力，促進(jìn)電影市場有序復(fù)蘇，8月11日，國家電影局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于開展2022年電影惠民消費季的通知》。通知提出，在今年8月至10月，開展2022電影惠民消費季活動。活動的主要內(nèi)容包括發(fā)放1億元觀影消費券，推動更多新片大片加快上映，推動紓困政策落地等。

為響應(yīng)號召，不少地區(qū)也陸續(xù)通過發(fā)放觀影券、消費券等方式，刺激居民消費。將電影消費促進(jìn)措施納入本地消費品牌活動，確保電影局政策發(fā)布的各項措施落地見效。

如深圳自“2022深圳購物季”啟動以來，深圳投入近8億元，舉辦促消費活動、發(fā)放消費券，推出形式多樣、內(nèi)容豐富的主題活動，拉動消費動力持續(xù)回升。

廣州的“羊城歡樂購”促銷費活動，發(fā)放億元消費券，大手筆真金白銀刺激消費，通過發(fā)放現(xiàn)金券的方式直接補貼市民，提振市民的消費信心，同時也有力促進(jìn)電影市場的回暖和繁榮。

人才是事業(yè)產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在，也是確保實現(xiàn)到2035年建成文化強國目標(biāo)的戰(zhàn)略性資源。面對新的機遇和挑戰(zhàn)，中國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展迫切需要大批優(yōu)秀人才。

目前，數(shù)字影視基地已列入臨港新片區(qū)重大項目。未來，基地內(nèi)企業(yè)將可享受臨港新片區(qū)在文化領(lǐng)域投資入駐、作品創(chuàng)作、人才培養(yǎng)和稅收等方面的扶持和激勵政策。

隨著影視劇行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的影視劇企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對影視劇行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對影視劇行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個影視劇行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?如果你想了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年版影視劇產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。

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