國內(nèi)家電消費(fèi)有望逐步復(fù)蘇 家電行業(yè)市場(chǎng)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年5月16日 來源：百度 879 54
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去年，整個(gè)家電行業(yè)的基調(diào)不算景氣。由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022年家電行業(yè)的出口和內(nèi)銷規(guī)模均出現(xiàn)下降，其中出口規(guī)模同比下降10.9%，國內(nèi)銷售規(guī)模同比下降9.5%。

家電行業(yè)市場(chǎng)前景發(fā)展怎么樣?隨著居民消費(fèi)信心恢復(fù)、地產(chǎn)景氣度改善，國內(nèi)家電消費(fèi)有望逐步復(fù)蘇。從盈利能力來看，成本紅利有望持續(xù)兌現(xiàn)。一季度基金重倉家電板塊比例環(huán)比小幅提升，但仍處于歷史較低位置，提升空間較大。建議關(guān)注三條投資主線，一、業(yè)績(jī)經(jīng)營穩(wěn)健的白電龍頭，推薦美的集團(tuán)、格力電器和海爾智家。二、 受益于地產(chǎn)改善的廚電龍頭，推薦老板電器、火星人和億田智能。三、景氣度有望回升的清潔電器龍頭，推薦科沃斯和石頭科技。

目前，我國家電市場(chǎng)消費(fèi)新潮涌動(dòng)，一方面存量特征明顯，另一方面新型家電漸成新寵。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析顯示

家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

去年，整個(gè)家電行業(yè)的基調(diào)不算景氣。由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022年家電行業(yè)的出口和內(nèi)銷規(guī)模均出現(xiàn)下降，其中出口規(guī)模同比下降10.9%，國內(nèi)銷售規(guī)模同比下降9.5%。

值得注意的是，盡管家電銷售整體增長(zhǎng)失速，但消費(fèi)升級(jí)并未減速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈之下，上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)各有不同。

積極擴(kuò)大市場(chǎng)需求，把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，幫助用戶構(gòu)建和諧美好“未來家”正成為驅(qū)動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。

對(duì)于家電及消費(fèi)電子行業(yè)來說，2023年是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要一年。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)以硬核實(shí)力和創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)了行業(yè)努力走出低迷、開啟新一輪增長(zhǎng)的信心和力量。

下游銷售渠道主要包括淘寶、京東等電商平臺(tái)，也包括蘇寧易購等家電專賣店、美的等品牌的專營店、沃爾瑪?shù)瘸星馈?/p>

隨著智能家電的發(fā)展，家電行業(yè)對(duì)于上游物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)需求也在增長(zhǎng)，新技術(shù)正在塑造新的家電產(chǎn)業(yè)鏈。

積極擴(kuò)大市場(chǎng)需求，把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，幫助用戶構(gòu)建和諧美好“未來家”正成為驅(qū)動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。近日，2023年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海舉辦。

作為全球三大家電與消費(fèi)電子展之一，此次展會(huì)以“智科技、創(chuàng)未來”為主題，千余家國內(nèi)外企業(yè)踴躍參展，展示全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域前沿創(chuàng)新成果。

整體來看，在營收規(guī)模方面，過億可以說是基本門檻，88家上市公司營收全部過億。其中，位于“千億俱樂部”的仍是“白電三巨頭”：美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器。具體表現(xiàn)上，2022年美的集團(tuán)營收3457億元，凈利潤(rùn)296億元;格力電器營收1902億元;凈利潤(rùn)245億元;海爾智家營收2435億元，凈利潤(rùn)147億元。

但也會(huì)發(fā)現(xiàn)，若對(duì)比上年，白電三巨頭去年的增速表現(xiàn)均已不如之前。2021年，海爾智家營收同比增長(zhǎng)8.5%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)47.1%;美的營業(yè)同比增長(zhǎng)20.2%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5.5%;格力電器2021年?duì)I業(yè)總收入同比增長(zhǎng)11.2%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4%。

顯然，行業(yè)分化已十分明朗，且頭部企業(yè)的增速下降也就意味著行業(yè)已走入存量市場(chǎng)。在如此發(fā)展環(huán)境下，行業(yè)的基本步調(diào)大致轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)卷和擴(kuò)大外延”。

家電行業(yè)的發(fā)展受到消費(fèi)者購買力和技術(shù)進(jìn)步的影響。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的購買力也在不斷增強(qiáng)，這為家電行業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

通過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年上半年，家電線上占整體市場(chǎng)比重已超53.8%。而同期中國家電線上市場(chǎng)零售額卻同比下滑5.3%，這就意味著線上市場(chǎng)的可挖掘空間在疫情后進(jìn)一步收窄，難在線上市場(chǎng)收獲增長(zhǎng)。可以說，線上渠道紅利在2022年已經(jīng)進(jìn)入了“消失”的狀態(tài)。

此外，技術(shù)的進(jìn)步也促進(jìn)了家電行業(yè)的發(fā)展，比如智能電器的普及，智能家電的普及等。

自去年年初以來，政策端已經(jīng)多次提及鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新活動(dòng)，并多次提及促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，這將進(jìn)一步提升綠色智能家電產(chǎn)品的滲透率，有望提振家電終端消費(fèi)，有助于提升企業(yè)盈利能力。隨著消費(fèi)的復(fù)蘇以及房地產(chǎn)的回暖，家電行業(yè)終端需求有望逐步回暖，部分企業(yè)盈利能力有望改善。

家電行業(yè)市場(chǎng)前景分析

中國家電行業(yè)上游主要參與者包括原材料供應(yīng)商、零部件供應(yīng)商和技術(shù)供應(yīng)商，原材料供應(yīng)商代表性企業(yè)有鋼鐵企業(yè)寶鋼、塑料產(chǎn)品供應(yīng)商巴斯夫等，零部件供應(yīng)商有三花智控、美樂柯等，技術(shù)供應(yīng)商包括華為等 ; 中游家電行業(yè)代表性企業(yè)有美的、格力、海信、海爾、蘇泊爾、創(chuàng)維、科沃斯等 ;

我國是家電生產(chǎn)和消費(fèi)大國。作為一個(gè)萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)我國內(nèi)需的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠?yàn)榇龠M(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)和構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。

《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出，要加快數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升家電行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬億元，同比增長(zhǎng)1.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1418億元，同比增長(zhǎng)19.9%。

雖然近年來我國家電行業(yè)整體增速放緩，逐步由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，但人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費(fèi)的升級(jí)需求并未減弱，消費(fèi)升級(jí)中蘊(yùn)藏著無限市場(chǎng)可能。

多年來，中國家電業(yè)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)掘用戶需求、創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)，種種積淀為產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

但要想在全球市場(chǎng)上持續(xù)成長(zhǎng)，家電行業(yè)還需要更加注重技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)。而這都離不開成熟市場(chǎng)的支撐。

從技術(shù)角度來看，未來家電行業(yè)的發(fā)展將受到智能化、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的推動(dòng)，并將為家用電器、影音器材、數(shù)字電子產(chǎn)品等行業(yè)帶來突破性的發(fā)展。

我國家電市場(chǎng)的新增和替換需求空間仍然十分巨大

從市場(chǎng)反饋來看，經(jīng)歷疫情三年，家電線下渠道變革正在加速，不少傳統(tǒng)的線下實(shí)體店實(shí)際已經(jīng)處于生存的邊緣，不時(shí)傳出經(jīng)營困難的新聞。同時(shí)，線上渠道的裂變速度更快，加之持續(xù)三年之久的疫情，平臺(tái)開始進(jìn)一步分化，抖音、快手、小紅書等新興社交電商、興趣電商、內(nèi)容電商、直播電商均在不同領(lǐng)域贏得了各自的受眾群體。

智能家電是未來家電行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，智能家電將大大提高消費(fèi)者的生活質(zhì)量，可以節(jié)省大量的時(shí)間和精力。

隨著下沉市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張、智能家電需求增長(zhǎng)以及營銷方式的多樣化，我國家電市場(chǎng)的新增和替換需求空間仍然十分巨大。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著線上、線下家電銷售渠道逐漸變化，許多家電企業(yè)都在試水新的銷售渠道。但若想在新的銷售渠道中獲益，也十分考驗(yàn)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，在這方面往往還是頭部幾家企業(yè)更具有突出優(yōu)勢(shì)。

預(yù)計(jì)家電行業(yè)市場(chǎng)零售額增速在 5% 左右，到 2027年我國家電行業(yè)零售額將突破 11808 億元。

欲了解更多關(guān)于家電行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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