牙膏行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年5月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 784 47
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牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。

一、牙膏行業(yè)概況

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，是一種潔齒劑，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白，牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，制作工藝以及設(shè)備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問(wèn)世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次也在不斷提高，截止2019年牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全、功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。

要選擇牙膏首先要知道牙膏并不是健康牙齒的法寶，它只是刷牙的輔助用品，具有磨擦作用和去除菌斑，清潔拋光牙面，使口腔清爽的作用。

二、牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問(wèn)世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全、功能多樣，上百個(gè)品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。

牙膏行業(yè)隸屬于輕工業(yè)的日用化學(xué)品工業(yè)，是生產(chǎn)清潔牙齒、保護(hù)口腔衛(wèi)生的日用必需消費(fèi)品的行業(yè)，其主要產(chǎn)品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是外資強(qiáng)而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場(chǎng)份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領(lǐng)了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護(hù)理”等細(xì)分市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

居民收入的快速增長(zhǎng)及健康生活理念的普及，牙膏作為口腔衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品，除了借助廣告向市場(chǎng)“主動(dòng)出擊”，同時(shí)也越來(lái)越多地得到消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注。近年來(lái)，中國(guó)牙膏市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率維持在7%左右。從總量和增量?jī)蓚€(gè)維度來(lái)看，牙膏行業(yè)已具備相當(dāng)規(guī)模，且發(fā)展后勁較足，但宏觀數(shù)據(jù)背后牙膏的產(chǎn)品定位、價(jià)格結(jié)構(gòu)和投資主體又如何呢?

民族品牌的牙膏還有機(jī)會(huì)奪回被外資蠶食的市場(chǎng)，那就是繼承中醫(yī)智慧、具有鮮明中國(guó)文化特色、能夠凝聚市場(chǎng)號(hào)召力的“中草藥”牙膏，如果添加中草藥成分的牙膏能夠通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，在功效上贏得消費(fèi)者口碑，那么外資品牌氣勢(shì)洶涌掃蕩中國(guó)市場(chǎng)的“鐵蹄”有望被阻攔，民族品牌牙膏重?zé)ㄉ鷻C(jī)之日必不遠(yuǎn)矣。

在口腔清潔護(hù)理用品中，牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護(hù)理品類，2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產(chǎn)品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。中國(guó)已成為世界上最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。近年來(lái)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)產(chǎn)量總體呈上升趨勢(shì)，2021年全國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量約為67.17萬(wàn)噸，同比下降0.62%。

消費(fèi)者選擇在大型超市購(gòu)買牙膏的比例超過(guò)了90%，而在便利店、百貨商場(chǎng)、批發(fā)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等場(chǎng)所購(gòu)買牙膏的比例不足10%，超市是最重要的牙膏銷售場(chǎng)所。2017年我國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為258億，2018-2023年間，中國(guó)牙膏市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為6.9%。從我國(guó)牙膏市場(chǎng)的價(jià)格分布情況來(lái)看，市場(chǎng)上最暢銷的還是中端價(jià)格的產(chǎn)品，占比接近一半，達(dá)到了48%，超高端產(chǎn)品也有了不俗的表現(xiàn)，占比達(dá)到了15%。

當(dāng)前，中國(guó)牙膏市場(chǎng)正在受到大互聯(lián)時(shí)代的沖擊，消費(fèi)需求不斷變革，各大品牌都在積極尋找突破。據(jù)了解，目前，云南白藥、牙博士、舒克等品牌，已通過(guò)打造純中藥概念，強(qiáng)調(diào)其美白、抗過(guò)敏、堅(jiān)固牙齒、防蛀、防牙齦出血等功效，挖掘出部分牙膏細(xì)分市場(chǎng)的需求，取得了一定程度的成功。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年牙膏行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)到近年峰值，新增653家，同比增長(zhǎng)22.06%。2020年新增牙膏相關(guān)企業(yè)480家，同比減少26.49%。2021年新增183家，同比減少61.88%。

從市場(chǎng)看中國(guó)目前年產(chǎn)牙膏逾100億支，并以30%的增長(zhǎng)速度成為全球增長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)，2016年主張口腔養(yǎng)護(hù)的中藥牙膏將仍是市場(chǎng)主流力量，而中藥牙膏仍以本土品牌最受關(guān)注。目前，牙膏市場(chǎng)容量大約250億元，牙膏作為介于快速消費(fèi)品與大健康產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的快速消費(fèi)品及化妝品行業(yè)持續(xù)在此行業(yè)發(fā)力外，各個(gè)藥品生產(chǎn)企業(yè)紛紛加入牙膏行業(yè)，但目前絕大多數(shù)的牙膏生產(chǎn)企業(yè)依然在走類似保健品傳統(tǒng)的概念營(yíng)銷手段或者廣告轟炸營(yíng)銷手段。

在產(chǎn)品功效上，牙齦護(hù)理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費(fèi)者購(gòu)買的主要品類，2021年線下市場(chǎng)份額占比分別為28%、25.94%和10.65%，其他功效品類中兒童牙膏增長(zhǎng)明顯，占比提升到6.81%。2019年至2021年間，美白類牙膏市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮，牙齦護(hù)理、抗敏感和兒童等強(qiáng)功效、高溢價(jià)的功能品類持續(xù)提升。

三、牙膏市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

醫(yī)改帶來(lái)了一定的沖擊波，藥店大健康和多元化已是世界潮流勢(shì)不可當(dāng)，加之口腔市場(chǎng)容量巨大，90%以上的人群存在或多或少的口腔問(wèn)題，同時(shí)伴隨著各種口腔疾病的多發(fā)，人們對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求意識(shí)逐漸提高，已從簡(jiǎn)單的清潔功能轉(zhuǎn)向各類功效型，此外，藥店、商超、醫(yī)療機(jī)構(gòu)三跨產(chǎn)品可循環(huán)消費(fèi)，由此可見(jiàn)，牙膏的市場(chǎng)容量會(huì)越來(lái)越大。

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