無店鋪零售行業(yè)經(jīng)濟運行現(xiàn)狀及投資前景

• 吳澳燕 2023年5月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1319 86
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隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，無店鋪零售市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，無店鋪零售企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，無店鋪零售行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些無店鋪零售細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，無店鋪零售市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，無店鋪零售企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，無店鋪零售行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些無店鋪零售細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

4月份，社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額31290億元，增長16.5%。　1—4月份，社會消費品零售總額149833億元，同比增長8.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額135719億元，增長9.0%。

按零售業(yè)態(tài)分，1—4月份，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長0.7%、8.1%、6.5%、2.9%、11.1%。

1—4月份，全國網(wǎng)上零售額44108億元，同比增長12.3%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額37164億元，增長10.4%，占社會消費品零售總額的比重為24.8%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長9.0%、13.5%、9.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國無店鋪零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

零售業(yè)是指是指通過買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給居民作為生活消費用或售給社會集團供公共消費用的商品銷售行業(yè)。2015年5月，商務(wù)部公布《無店鋪零售業(yè)經(jīng)營管理辦法(試行)征求意見稿》，標(biāo)志著國家正式對“無店鋪零售業(yè)”的認同，也標(biāo)志著中國邁入“無店鋪零售時代”

按有無店鋪分類，可細分為有店鋪零售業(yè)態(tài)(食雜店、便利店、折扣店、超市、倉儲會員店、百貨店、專業(yè)店、專賣店、購物中心、廠家直銷中心)和無店鋪零售業(yè)態(tài)(電視購物、郵購、網(wǎng)上商店、自動售貨機、直銷、電視購物)，共16種業(yè)態(tài)。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)，連鎖百強企業(yè)銷售規(guī)模達到2.2萬億，同比增長8.0%，占社會消費品零售總額6.0%;百強連鎖門店總數(shù)10.98萬家，同比增長9.1%。其中，蘇寧易購以2433.43億元位列首位，去年銷售增長率達到29.2%;國美緊隨其后，銷售額為1536.91億元，同比下滑6.7%。前十強中，中石化易捷門店總數(shù)最多，已達25775個;門店增長最快的是永輝超市，增速達到65.5%。

無店鋪零售行業(yè)經(jīng)濟運行現(xiàn)狀及投資前景

5月份，中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.1%，較上月微升0.3個百分點，連續(xù)5個月保持在榮枯線以上。數(shù)據(jù)顯示，零售業(yè)全面復(fù)蘇態(tài)勢正在形成，企業(yè)經(jīng)營信心進一步提高。分析認為，隨著國內(nèi)經(jīng)濟企穩(wěn)回升，旅游和餐飲等消費同比大幅增長，加上“五一”小長假的推動，人員流動和商品流通日趨活躍。中國零售業(yè)景氣指數(shù)連續(xù)穩(wěn)定增長表明，零售業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

從業(yè)態(tài)上看，經(jīng)營品質(zhì)和個性化的可選消費業(yè)態(tài)將迎來較強反彈，包括百貨、購物中心、奧特萊斯等業(yè)態(tài)。從品類上看，由于放開餐飲堂食、恢復(fù)正常通勤等政策的出臺，因疫情影響的婚慶金銀珠寶需求、因商務(wù)活動增加產(chǎn)生的美妝和正裝需求、因外出游玩產(chǎn)生的戶外用品需求將得到巨大釋放。

無店鋪零售”是現(xiàn)代市場營銷的重要形式之一，但其與各種類型的店鋪銷售有著運作流程和管理方式上的巨大差異。無店鋪零售可以劃分為三種基本類型：直復(fù)營銷、直銷和自動售貨機銷售。

隨著經(jīng)濟全球化、一體化的速度不斷加快，生產(chǎn)商所面臨的行業(yè)競爭也越來越激烈。營銷商如何縮減運營規(guī)模、降低對人力資源和媒介宣傳的廣告投入，從而達到降低經(jīng)營成本和日常開支，獲取競爭優(yōu)勢的目的很現(xiàn)實的擺在他們面前。而“無店鋪銷售”的絕對競爭優(yōu)勢消除了運營商在土地成本和勞動力成本上的顧慮，不僅營銷形式多樣，而且還避免了很多中間環(huán)節(jié)，大大壓縮了經(jīng)營成本。

2022年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達137853億元，同比增長4.89%。中國網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長0.35%。數(shù)字零售共發(fā)生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。

直播電商方面，市場規(guī)模達到3.5萬億元，同比增長48.21%;生鮮電商方面，市場規(guī)模約5601.4億元，同比增長20.25%;社交電商方面，市場規(guī)模達到27648億元，同比增長9.17%;二手電商市場規(guī)模達4802.04億元，同比增長兩成。

零售業(yè)由于場景豐富、觸點多元，一直是數(shù)字化應(yīng)用最為活躍的業(yè)態(tài)，加之企業(yè)不斷提升的數(shù)字化團隊以及日益強化的應(yīng)用和運營能力，各種應(yīng)用模式、各類數(shù)字化產(chǎn)品和工具層出不窮。

中國百貨商業(yè)協(xié)會認為，數(shù)字化是適應(yīng)消費模式變化的重要手段，是提升體驗增加復(fù)購的有效途徑，是提高運營效率的主要抓手，更是零售業(yè)發(fā)展的大方向。零售業(yè)數(shù)字化升級將主要圍繞四個方面展開：一是顧客數(shù)字化，包括私域、存量、增量、會員標(biāo)簽、推送等;二是消費場景數(shù)字化，包括停車、收銀、大屏等的管理;三是消費流程數(shù)字化，從顧客進行商品選擇到結(jié)算，以及售后和評價等的全流程數(shù)字化;四是工作場景數(shù)字化，包括內(nèi)部分銷辦法、專柜收銀、合同管理、各類審批等各類辦公管理的數(shù)字化。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國無店鋪零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對無店鋪零售行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出無店鋪零售行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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