奶粉行業(yè)調(diào)研 中老年奶粉市場(chǎng)深度調(diào)研及市場(chǎng)規(guī)模

• 方蔓桃 2023年5月19日 來(lái)源：百度 870 54
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隨著乳業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)壓力指數(shù)也直線(xiàn)上升。2021年，中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模近85億元，增速19%。有資料顯示，自2017年以來(lái)，成人奶粉的市場(chǎng)增速一直都保持在20%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)嬰配粉。

中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)前景如何?近日，達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品高端化升級(jí)及中老年奶粉等品類(lèi)的差異化創(chuàng)新;君樂(lè)堡也計(jì)劃下月升級(jí)中老年奶粉。此前，澳優(yōu)分別在7月和9月對(duì)中老年奶粉進(jìn)行升級(jí);伊利、蒙牛-雅士利、雀巢、惠氏等乳企也已紛紛進(jìn)入老年奶粉賽道。一時(shí)間，中老年奶粉成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

隨著入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。據(jù)全國(guó)老齡工委發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年中國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)4.8億，消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)到106萬(wàn)億，占GDP比例將達(dá)33%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》研究顯示：

中老年奶粉市場(chǎng)深度調(diào)研分析2023

近期，乳企紛紛盯上“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。9月20日，達(dá)能在中國(guó)推出面向中老年人的奶粉品牌——敢邁，包括敢邁芯銳力中老年羊奶粉、敢邁冕御力中老年奶粉兩款產(chǎn)品。據(jù)悉，這是達(dá)能針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)首次推出的中老年奶粉系列產(chǎn)品，目前已經(jīng)在天貓、京東的官方旗艦店上線(xiàn)，9月底起將鋪貨線(xiàn)下渠道。

我國(guó)老齡化程度不斷加劇，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及衛(wèi)健康委數(shù)據(jù)顯示，2021年全年新出生人口1062萬(wàn)人，較上一年減少138萬(wàn)。而全國(guó)60歲及以上老年人口則達(dá)到2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^(guò)30%。

中老年奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，以?xún)?yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營(yíng)養(yǎng)飲品。

中老年?duì)I養(yǎng)與健康事關(guān)中老年人群生活幸福指數(shù)，而中老年奶粉則以食用方便、營(yíng)養(yǎng)成分全面的特點(diǎn)而成為中老年人群的營(yíng)養(yǎng)首選。在我國(guó)人口老齡化程度不斷深化的背景下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，我國(guó)60歲及以上老年人口總量將突破3億，將進(jìn)入中度老齡化階段;2035年左右，我國(guó)60歲及以上老年人口總量將突破4億，將進(jìn)入重度老齡化階段。、

據(jù)了解，多年來(lái)，伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、美贊臣等乳企巨頭也已先后加入中老年奶粉賽道，包括近期雀巢面向中老年人群體的怡養(yǎng)品牌新推出了糖律配方奶粉，主打賣(mài)點(diǎn)是能調(diào)節(jié)餐后血糖;雅士利旗下高端成人奶粉品牌悠瑞，推出了心沛、怡添、富硒高鈣羊奶粉等各種功能性奶粉產(chǎn)品;伊利的欣活中老年奶粉，則推出了紓糖、骨能、心活、富硒多維高鈣等各種能滿(mǎn)足中老年精細(xì)定制需求的產(chǎn)品。

此外，飛鶴去年還一次性推出了四款面向中老年群體的奶粉，主要針對(duì)提升中老年人免疫力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康四個(gè)方面;美贊臣針對(duì)中國(guó)50歲以上人群營(yíng)養(yǎng)需求，推出了致沛中老年高鈣奶粉;雀巢宣布在華推出面向中老年人消費(fèi)群體的功能性食品“怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉”等。

隨著乳業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)壓力指數(shù)也直線(xiàn)上升。2021年，中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模近85億元，增速19%。有資料顯示，自2017年以來(lái)，成人奶粉的市場(chǎng)增速一直都保持在20%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)嬰配粉。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模近50億元，且正以同比25%的速度快速增長(zhǎng)?！?020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年天貓平臺(tái)中老年奶粉消費(fèi)提升超過(guò)142%。在全民收入水平穩(wěn)步提升和健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)的背景下，中老年奶粉市場(chǎng)存在巨大的潛在增長(zhǎng)空間。目前，中老年人群食用中老年奶粉的占比不到10%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年這一比例將增長(zhǎng)1倍，相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模也將翻一番。

中老年人健康營(yíng)養(yǎng)意識(shí)不斷提升，中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模近50億元，且正以同比25%的速度快速增長(zhǎng)?！?020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年天貓平臺(tái)中老年奶粉消費(fèi)提升超過(guò)142%。

中老年奶粉市場(chǎng)投資前景分析

而在日前結(jié)束的半年報(bào)行情中，伊利、蒙牛、光明和飛鶴等乳企都表示下一步將發(fā)力成年奶粉市場(chǎng)。此前，蒙牛旗下雅士利、合生元，以及雀巢、惠氏和美贊臣等國(guó)際品牌都相繼推出成人奶粉。分析認(rèn)為，成年奶粉市場(chǎng)有望成為繼羊奶粉和高端嬰幼兒配方奶粉之后的又一個(gè)增量市場(chǎng)。

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)60歲及以上人口有2.6億人，其中，65歲及以上人口比重達(dá)13.50%，人口老齡化程度高于世界平均水平(9.3%)。顯然，人口老齡化已成中國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，但無(wú)形中也促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，擴(kuò)大了老年產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)。這意味著，中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)前景可期。

多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示“中老年奶粉功能化升級(jí)將成為大勢(shì)所趨，單純以高鈣、維生素、高鐵、富硒為賣(mài)點(diǎn)的中老年奶粉將逐漸失去目前的市場(chǎng)份額?！?/p>

在老齡化程度較高的國(guó)家中,“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為了重要的支柱產(chǎn)業(yè),我國(guó)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也是方興未艾。尤其是隨著新的中老年群體的出現(xiàn),他們的消費(fèi)觀念更新、消費(fèi)意愿更強(qiáng)、消費(fèi)能力更大,所以中老年市場(chǎng)是很有潛力的。

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),駱駝奶不含過(guò)敏源,比牛奶更有益健康,其維生素含量是牛奶的4倍!不僅如此,駝奶中含有豐富的鈣、維生素D,還包括人體生長(zhǎng)發(fā)育所需的18種氨基酸,消化吸收率是其他奶制品無(wú)法比擬的!除此之外,駱駝奶抗體含量豐富,而且脂肪含量低,不過(guò)敏,不拉肚子,其中的脂肪96%是長(zhǎng)鏈不飽和脂肪,對(duì)人體心腦血管的健康有很大的益處。

未來(lái)，中老年奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多中老年奶粉行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中老年奶粉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  中老年奶粉行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析中老年奶粉未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘中老年奶粉行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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