廣播電視行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年5月22日 來源：百度 1465 97
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每一代通信技術(shù)的迭代都將帶來信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習(xí)慣和行為模式正在重構(gòu)。廣播電視業(yè)務(wù)與5G的融合發(fā)展為人們帶來巨大的想象空間。其中，5G廣播技術(shù)將扮演重要角色。廣科院5G廣播電視技術(shù)

廣播電視行業(yè)市場前景如何?中國國家廣播電視總局27日發(fā)布《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》(以下簡稱《公報》)?！豆珗蟆凤@示，2022年中國全國廣播電視行業(yè)總收入為12419.34億元(人民幣，下同)，同比增長8.10%。

其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入10668.52億元，同比增長10.29%。按主體分，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入達(dá)6687.24億元，同比增長23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過一半。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年廣播電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

廣播電視行業(yè)市場深度分析

每一代通信技術(shù)的迭代都將帶來信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習(xí)慣和行為模式正在重構(gòu)。廣播電視業(yè)務(wù)與5G的融合發(fā)展為人們帶來巨大的想象空間。其中，5G廣播技術(shù)將扮演重要角色。廣科院5G廣播電視技術(shù)首席科學(xué)家張宇表示，5G廣播電視技術(shù)對國家和社會具有重要意義。一是采用廣播電視發(fā)射塔以廣播形式傳送視聽內(nèi)容，無需按照流量計費(fèi)，不受用戶并發(fā)數(shù)量限制，可為用戶提供“看得起，用得好”的移動電視服務(wù)。二是利用新技術(shù)對現(xiàn)有發(fā)射資源進(jìn)行升級換代，盤活全國7000座廣播電視發(fā)射塔資源，以低成本方式實現(xiàn)廣播電視信號對手機(jī)的全覆蓋，擴(kuò)展廣播電視業(yè)務(wù)的傳播陣地。三是可充分發(fā)揮公共服務(wù)屬性，發(fā)揮“一鍵觸發(fā)全體到達(dá)”的廣播優(yōu)勢，在傳達(dá)信息、搶險救災(zāi)等方面將發(fā)揮重要作用。

5G視聽及廣播電視技術(shù)和應(yīng)用的創(chuàng)新發(fā)展正當(dāng)其時，產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)以更加開放的態(tài)度加強(qiáng)國際合作，積極參與5G視聽及廣播電視技術(shù)的合作和研究，推動廣電視聽行業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。5G正在助力廣電視聽行業(yè)釋放更大潛能。在5G的加持下，廣電行業(yè)發(fā)展既倚賴于技術(shù)創(chuàng)新，更倚賴于包括前端采集、內(nèi)容制作、編解碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)及產(chǎn)業(yè)鏈各方的緊密協(xié)作。在廣播技術(shù)和通信融合的大趨勢下，加強(qiáng)在國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域和技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化方面的合作尤為重要。

《公報》顯示，2022年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入持續(xù)增長。2022年全國廣電行業(yè)廣告收入3342.32億元，同比增長8.54%。其中，廣播廣告收入73.72億元，同比下降28.09%;電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2407.39億元，同比增長20.28%。

《公報》數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入和電視購物頻道收入下滑明顯。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入330.68億元，同比下降24.54%;電視購物頻道收入81.59億元，同比下降29.43%;付費(fèi)數(shù)字電視內(nèi)容與播控收入20.86億元，同比下降10.85%;節(jié)目制作相關(guān)服務(wù)收入252.81億元，同比下降6.99%;技術(shù)服務(wù)、游戲、主題樂園及衍生產(chǎn)品等其他創(chuàng)收收入1243.99億元，同比增長1.58%。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)業(yè)務(wù)收入帶動行業(yè)收入增長，2022年網(wǎng)絡(luò)視聽收入達(dá)到4419.80億元，同比增長22.95%。其中，用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入大幅增長，達(dá)1209.38億元，同比增長24.16%;短視頻、電商直播等其他收入增長迅速，達(dá)3210.42億元，同比增長22.51%。

2021年全國廣播電視行業(yè)總收入11488.81億元，同比增長24.68%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入9673.11億元，同比增長25.43%;財政補(bǔ)助收入968.76億元，與去年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長58.45%。

截至2021年底，全國開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)約6萬家。其中，廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機(jī)構(gòu)2542家，持證及備案網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)675家，超過2000家縣級融媒體中心取得網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證，從事廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)超過5萬家。

在廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率方面。截至2021年底，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.48%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.66%，分別比2020年提高了0.10和0.07個百分點(diǎn)。農(nóng)村廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.26%，農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.52%，分別比2020年提高了0.09和0.07個百分點(diǎn)。農(nóng)村有線廣播電視實際用戶數(shù)0.67億戶，在有線網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)直播衛(wèi)星用戶1.48億戶，同比增長0.68%，農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善。

截至2022年底，全國開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)6萬多家，其中，廣播電臺、電視臺等播出機(jī)構(gòu)2527家，廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)約5.7萬家，持證及備案的網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)2974家。

2022年全國廣播節(jié)目制作時間787.65萬小時,同比下降3.08%;播出時間1602.15萬小時,同比增長0.80%。電視節(jié)目制作時間285.21萬小時,同比下降6.78%;播出時間2003.64萬小時,同比下降0.51%。

廣播電視傳輸端覆蓋方面。有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G建設(shè)一體化加快發(fā)展，全國有線電視實際用戶數(shù)2.04億戶，同比下降1.45%;高清和超高清用戶1.09億戶，同比增長7.92%;智能終端用戶3325萬戶，同比增長11.39%。有線電視雙向數(shù)字實際用戶數(shù)9701萬戶，同比增長1.57%，高清超高清視頻點(diǎn)播用戶3992萬戶，占點(diǎn)播用戶的比例達(dá)95.3%。全國交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶超過3億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶數(shù)10.83億戶，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶7.1億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.5億，短視頻上傳用戶超過7億。

傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，新媒體廣告收入快速增長。廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

廣播公益廣告節(jié)目播出時間58.92萬小時，同比增長4.51%，占廣播廣告節(jié)目播出時間的41.94%;電視公益廣告節(jié)目播出時間113.51萬小時，同比增長5.02%，占電視廣告節(jié)目播出時間的51.81%。《冰雪有你更精彩》《小麗相親記》《保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新》等公益廣告廣受社會好評。

廣播電視行業(yè)市場前景分析

全國地級及以上播出機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開辦的高清電視頻道1082個，4K超高清電視頻道8個，8K超高清電視頻道2個。新聞資訊類、綜藝益智類電視節(jié)目高清超高清制作比例分別達(dá)到70.72%和64.99%，分別比去年提高了8.39和5.56個百分點(diǎn)，電視高清化超高清化進(jìn)程顯著加快。全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展取得突破性進(jìn)展，廣電5G網(wǎng)絡(luò)正式開通運(yùn)營，廣電5G用戶超過550萬戶。全國有線電視實際用戶2.00億戶，同比下降1.96%;有線電視雙向數(shù)字實際用戶9820萬戶，同比增長1.23%。

近日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟诽岢觯?025年年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)對高清超高清電視承載能力顯著增強(qiáng)，高清超高清電視接收終端基本普及。

2023年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，突出學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神工作主線，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，堅持穩(wěn)中求進(jìn)、自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)奮斗，推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展，推動構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽發(fā)展格局，努力譜寫新時代新征程廣電事業(yè)新篇章，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局起好步作出廣電貢獻(xiàn)。

近年來，我國持續(xù)推進(jìn)廣播電視重點(diǎn)惠民工程，廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率穩(wěn)步提升。目前，我國已經(jīng)成為廣播電視數(shù)字化發(fā)展大國，全國有線電視和直播衛(wèi)星用戶分別達(dá) 2.1 億戶和 1.3 億戶。此外，5000 余座發(fā)射臺上萬部數(shù)字電視發(fā)射機(jī)實現(xiàn)覆蓋大部分城鄉(xiāng)地區(qū)。

《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》提出，要貫徹落實影視業(yè)綜合改革和文娛領(lǐng)域綜合治理的工作部署要求，從嚴(yán)從實、標(biāo)本兼治，深入開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)綜合治理工作。堅持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，完善調(diào)控措施，加強(qiáng)主體監(jiān)管和內(nèi)容管理。探索建立網(wǎng)絡(luò)視聽關(guān)鍵崗位從業(yè)人員管理機(jī)制和長期培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年廣播電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國廣播電視行業(yè)的供需狀況、廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀、廣播電視子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、廣播電視行業(yè)的發(fā)展建議、廣播電視行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。廣播電視報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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