5G助力行業(yè)釋放更大潛能 廣播電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 陳觀秋 2023年2月2日 來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局 1220 79
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隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，廣播電視與新媒體越來(lái)越深入，多面化發(fā)展，同時(shí)也面臨諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，國(guó)家應(yīng)制定更規(guī)范、專(zhuān)業(yè)的行業(yè)發(fā)展計(jì)劃與規(guī)范，促使我國(guó)的廣播電視行業(yè)蓬勃健康發(fā)展。

每一代通信技術(shù)的迭代都將帶來(lái)信息生產(chǎn)和傳播形式的變革。5G時(shí)代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習(xí)慣和行為模式正在重構(gòu)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，廣播電視與新媒體越來(lái)越深入，多面化發(fā)展，同時(shí)也面臨諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，國(guó)家應(yīng)制定更規(guī)范、專(zhuān)業(yè)的行業(yè)發(fā)展計(jì)劃與規(guī)范，促使我國(guó)的廣播電視行業(yè)蓬勃健康發(fā)展。

廣播電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入11488.81億元，同比增長(zhǎng)24.68%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入9673.11億元，同比增長(zhǎng)25.43%;財(cái)政補(bǔ)助收入968.76億元，與去年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長(zhǎng)58.45%。

傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，新媒體廣告收入3快速增長(zhǎng)。廣告收入3079.42億元,同比增長(zhǎng)58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長(zhǎng)124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、報(bào)刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長(zhǎng)11.89%。

有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入小幅下降。有線電視網(wǎng)絡(luò)收入734.56億元,同比下降2.96%。其中，收視維護(hù)費(fèi)、付費(fèi)數(shù)字電視、落地費(fèi)等傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入487.60億元，同比下降6.34%。

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷(xiāo)售收入略有增長(zhǎng)，電視購(gòu)物頻道收入下滑明顯。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷(xiāo)售收入438.24億元，同比增長(zhǎng)6.42%;電視購(gòu)物頻道收入115.61億元，同比下降14.66%;付費(fèi)數(shù)字電視內(nèi)容與播控收入23.40億元;節(jié)目制作相關(guān)服務(wù)收入271.82億元;技術(shù)服務(wù)、演出等其他創(chuàng)收收入1224.66億元，同比增長(zhǎng)2.71%。

持證及備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入4持續(xù)快速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入3594.65億元，同比增長(zhǎng)22.10%。其中：用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，達(dá)974.05億元，同比增長(zhǎng)17.24%;網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等其他收入增長(zhǎng)迅速，達(dá)2620.60億元，同比增長(zhǎng)24.02%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年廣播電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

截至2021年底，全國(guó)開(kāi)展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)約6萬(wàn)家。其中，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)2542家，持證及備案網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)675家，超過(guò)2000家縣級(jí)融媒體中心取得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目許可證，從事廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)超過(guò)5萬(wàn)家。

廣播電視從業(yè)人員105.01萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)3.87%，其中，女職工44.68萬(wàn)，占比42.55%。從崗位上看，管理人員17.37萬(wàn)人,專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員53.70萬(wàn)人(含播音員、主持人3.01萬(wàn)人，編輯、記者18.02萬(wàn)人，藝術(shù)人員3.22萬(wàn)人，工程技術(shù)人員14.98萬(wàn)人),其他人員33.94萬(wàn)人;專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員占比51.14%。從學(xué)歷上看，研究生及以上學(xué)歷6.93萬(wàn)人,本科及大專(zhuān)學(xué)歷82.70萬(wàn)人,高中及以下學(xué)歷15.38萬(wàn)人;大專(zhuān)及以上學(xué)歷人員占比85.35%。從年齡上看，35歲以下人員47.18萬(wàn)人，36歲至50歲人員44.02萬(wàn)人，51歲及以上人員13.81萬(wàn)人;35歲以下人員占比44.93%。

廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))集聚輻射效應(yīng)明顯

入駐基地(園區(qū))的廣電視聽(tīng)各類(lèi)企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)良好。截至2021年底，廣電總局批復(fù)成立的廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))共28個(gè)，規(guī)劃建筑面積總計(jì)3.88億平方米，入駐廣電視聽(tīng)各類(lèi)企業(yè)8556家,新增企業(yè)2310家，吸納就業(yè)近19萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入1244.85億元，同比增長(zhǎng)41.21%，應(yīng)繳稅金61.83億元，同比增長(zhǎng)46.31%。

廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))輻射帶動(dòng)作用明顯。除廣電視聽(tīng)企業(yè)外，廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))吸引近6000家其他相關(guān)企業(yè)入駐、就業(yè)人數(shù)超11萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2000億元，應(yīng)繳稅金超過(guò)200億元。廣電視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))在推進(jìn)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、吸納勞動(dòng)就業(yè)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面起到了有力的輻射帶動(dòng)作用。

5G助力行業(yè)釋放更大潛能

廣播電視業(yè)務(wù)與5G的融合發(fā)展為人們帶來(lái)巨大的想象空間。其中，5G廣播技術(shù)將扮演重要角色。廣科院5G廣播電視技術(shù)首席科學(xué)家張宇表示，5G廣播電視技術(shù)對(duì)國(guó)家和社會(huì)具有重要意義。一是采用廣播電視發(fā)射塔以廣播形式傳送視聽(tīng)內(nèi)容，無(wú)需按照流量計(jì)費(fèi)，不受用戶并發(fā)數(shù)量限制，可為用戶提供“看得起，用得好”的移動(dòng)電視服務(wù)。二是利用新技術(shù)對(duì)現(xiàn)有發(fā)射資源進(jìn)行升級(jí)換代，盤(pán)活全國(guó)7000座廣播電視發(fā)射塔資源，以低成本方式實(shí)現(xiàn)廣播電視信號(hào)對(duì)手機(jī)的全覆蓋，擴(kuò)展廣播電視業(yè)務(wù)的傳播陣地。三是可充分發(fā)揮公共服務(wù)屬性，發(fā)揮“一鍵觸發(fā)全體到達(dá)”的廣播優(yōu)勢(shì)，在傳達(dá)信息、搶險(xiǎn)救災(zāi)等方面將發(fā)揮重要作用。

5G視聽(tīng)及廣播電視技術(shù)和應(yīng)用的創(chuàng)新發(fā)展正當(dāng)其時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)以更加開(kāi)放的態(tài)度加強(qiáng)國(guó)際合作，積極參與5G視聽(tīng)及廣播電視技術(shù)的合作和研究，推動(dòng)廣電視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

5G正在助力廣電視聽(tīng)行業(yè)釋放更大潛能。在5G的加持下，廣電行業(yè)發(fā)展既倚賴于技術(shù)創(chuàng)新，更倚賴于包括前端采集、內(nèi)容制作、編解碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)及產(chǎn)業(yè)鏈各方的緊密協(xié)作。在廣播技術(shù)和通信融合的大趨勢(shì)下，加強(qiáng)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域和技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化方面的合作尤為重要。

想要了解更多廣播電視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年廣播電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。廣播電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣播電視未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)廣播電視業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找廣播電視行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了廣播電視行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為廣播電視企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2022-2027年廣播電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  廣播電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣播電視未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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