二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析報(bào)告

• 方蔓桃 2023年5月23日 來(lái)源：百度 268 9
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日前，美依禮芽一首《極樂(lè)凈土》掀起短視頻二創(chuàng)高潮，騰訊新游戲發(fā)布會(huì)二次元成爆款黑馬，兩部日漫電影《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩個(gè)月全球狂攬票房接近 6 億美元，其中中國(guó)票房就超過(guò) 14 億元。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀如何?二次元是基于動(dòng)漫IP的超現(xiàn)實(shí)的想象力、審美觀和趣味。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)開(kāi)放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。二次元經(jīng)濟(jì)的核心是聚合在座各位行業(yè)的力量，共同孵化精品動(dòng)漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學(xué)和各種周邊衍生品，最終成為進(jìn)入大眾的流行文化。二次元經(jīng)濟(jì)與泛娛樂(lè)：二次元經(jīng)濟(jì)是泛娛樂(lè)戰(zhàn)略在動(dòng)漫領(lǐng)域的垂直精細(xì)拓展?？v向上，通過(guò)二次元經(jīng)濟(jì)，聚合動(dòng)漫作者、漫迷、泛動(dòng)漫用戶(hù)、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元?jiǎng)勇?nèi)容;橫向上，以動(dòng)漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂(lè)”生態(tài)。

二次元小眾，但真的很賺錢(qián)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

二次元行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

日前，美依禮芽一首《極樂(lè)凈土》掀起短視頻二創(chuàng)高潮，騰訊新游戲發(fā)布會(huì)二次元成爆款黑馬，兩部日漫電影《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩個(gè)月全球狂攬票房接近 6 億美元，其中中國(guó)票房就超過(guò) 14 億元。

二次元 ”是虛幻、理想的，通過(guò)與“三次元 ”現(xiàn)實(shí)世界、成人社會(huì)做出區(qū)隔而形成一種自身能夠認(rèn)同的文化 。對(duì)于動(dòng)漫迷，二次元是人類(lèi)幻想出來(lái)的唯美世界，是一個(gè)慰藉心靈的美好地方，是逃避現(xiàn)實(shí)痛苦的世外桃源 。

可以確定的是，這個(gè)概念最初含有一定的貶義意味和某種似乎高高在上的凝視感，是不被當(dāng)時(shí)的受眾群體所承認(rèn)的負(fù)面標(biāo)簽。

但社會(huì)向前進(jìn)步，話語(yǔ)意涵也隨之流動(dòng)，不再局限于固定狹窄的某個(gè)含義或某種態(tài)度，因?yàn)橐蚤_(kāi)放包容的態(tài)度尊重文化多樣性是不可否認(rèn)的共識(shí)。

不僅如此，國(guó)內(nèi)二次元也早已進(jìn)擊到 ACGN 原產(chǎn)地。最常見(jiàn)的是，在各種官方組織的活動(dòng)中，歌手、配音演員、漫畫(huà)家和小說(shuō)家都會(huì)到場(chǎng)。更瘋狂的是，街上的各種店鋪招牌也不乏二次元形象，就連媽祖都有二次元版本。

曾經(jīng)在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至與幼稚、膚淺掛鉤。如今，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)商業(yè)模式的加成下，二次元經(jīng)濟(jì)正爆發(fā)出強(qiáng)大的商品力和消費(fèi)力。不論是在線上追番、斗圖，還是在線下玩COSPLAY、購(gòu)買(mǎi)周邊手辦;從小眾到破圈，長(zhǎng)久以來(lái)主要存在于年輕人群體中，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、網(wǎng)文為代表的二次元文化，正逐步邁入大眾視野，并憑借著越來(lái)越大的影響力成為一股流行風(fēng)潮，也成為眾多品牌爭(zhēng)相入局的發(fā)力點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已步入爆發(fā)期，2020年整體市場(chǎng)規(guī)模已步入“千億門(mén)檻”，年增速高達(dá)32.7%。

例如近年來(lái)，國(guó)漫的崛起，還有盲盒、手辦等各類(lèi)二次元衍生品的流行，讓原本只存在于 " 架空世界 "、被視作 " 小眾 " 的二次元文化，逐漸被其他年齡段部分人群接納，并開(kāi)始與主流文化相交相融。

例如在中日韓三國(guó)的 iOS APP 排行榜上，ACGN 相關(guān)的 APP 總是占據(jù)大部分席位——還是屬于小眾文化的二次元，支持者們正在用金錢(qián)買(mǎi)出屬于自己的一方天地。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人，該類(lèi)群體對(duì)二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費(fèi)意愿和能力，有購(gòu)買(mǎi)周邊、游戲付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)漫畫(huà)等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險(xiǎn)熱血、奇幻國(guó)風(fēng)、少女戀愛(ài)為主，存在一定性別差異。

數(shù)據(jù)顯示，Z世代人均年度手辦開(kāi)銷(xiāo)超過(guò)2000元。2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)91億元。

二次元經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)：第一個(gè)趨勢(shì)，二次元會(huì)從重度用戶(hù)走向輕用戶(hù)，從核心用戶(hù)走向大眾用戶(hù)，從小眾亞文化走向主流潮文化。這是過(guò)去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在而今時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂(lè)趨勢(shì)將會(huì)起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。第二個(gè)趨勢(shì)，二次元正在打破二維和三維、真實(shí)與虛擬之間的界限。動(dòng)漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。第三個(gè)趨勢(shì)，社交的驅(qū)動(dòng)力將會(huì)越來(lái)越重要。騰訊有中國(guó)兩個(gè)最大的社交平臺(tái)，微信和QQ。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過(guò)來(lái)推動(dòng)二次元內(nèi)容的產(chǎn)生。二次元的語(yǔ)言等用戶(hù)行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。

二次元，來(lái)源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電子游戲和輕小說(shuō)，即常說(shuō)的ACGN。但是，在中國(guó)語(yǔ)境下，二次元指的是ACG。從廣義上說(shuō)，二次元是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號(hào)和審美取向，因此不是所有平面視覺(jué)的大眾文化制品都可以稱(chēng)作為二次元。比如美國(guó)的超級(jí)英雄漫畫(huà)和國(guó)內(nèi)的低幼向動(dòng)漫作品并不在其列。

二次元行業(yè)市場(chǎng)前景分析

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶(hù)的占比可達(dá)95%，該類(lèi)人群在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻、游戲、漫畫(huà)領(lǐng)域各大平臺(tái)表現(xiàn)活躍，尤其強(qiáng)二次元屬性能夠?yàn)檫@些平臺(tái)帶來(lái)更多的Z世代流量。

泛二次元用戶(hù)在時(shí)間分配和消費(fèi)行為方面廣泛參與二次元內(nèi)容及衍生的興趣消費(fèi)，完成對(duì)于社交貨幣與情感聯(lián)結(jié)的想象，在互聯(lián)網(wǎng)傳播和IP跨界的培育下，二次元內(nèi)容逐步實(shí)現(xiàn)多元圈層傳播與外延內(nèi)拓的市場(chǎng)發(fā)展。

隨著二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的二次元經(jīng)濟(jì)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國(guó)海工裝備設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  海工裝備設(shè)計(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析海工裝備設(shè)計(jì)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘海工裝備設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

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