牙刷行業(yè)市場競爭格局分析及牙刷市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

• 黃文玉 2023年5月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 453 23
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牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。

一、牙刷、電動(dòng)牙刷與智能牙刷的概念

牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。據(jù)記載，世界上第一把現(xiàn)代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年發(fā)明，明孝宗發(fā)明的這種牙刷，使用野豬鬃作為牙刷毛，獸骨做牙刷柄，形成了一把簡易的牙刷，用以清潔牙齒。

電動(dòng)牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時(shí)，刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。智能牙刷是一種新型高科技牙刷，能夠分析用戶刷牙習(xí)慣，記錄每顆牙齒信息，并通過移動(dòng)應(yīng)用軟件將數(shù)據(jù)顯示在智能手機(jī)上。

二、牙刷市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費(fèi)升級的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國口腔清潔護(hù)理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長4.56%。從細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，牙刷是我國口腔清潔護(hù)理用品市場的第二大品類，2021年的市場占比達(dá)到33.87%。

牙刷是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺的的迅速發(fā)展，線上渠道的銷售額快速增長，我國線上牙刷市場銷售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

2020年中國牙刷產(chǎn)量為96.3億支，同比增長4.7%;中國牙刷表觀需求量為49.7億支，同比增長24.5%。中國是工業(yè)生產(chǎn)制造大國之一，但由于疫情影響，出口數(shù)量微降。2020年中國牙刷出口數(shù)量為50.3億支，同比下降11.2%;中國牙刷進(jìn)口數(shù)量為3.69億支，同比下降19.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國牙刷市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國牙刷進(jìn)口數(shù)量最多的為德國212902363支，其次是日本牙刷進(jìn)口數(shù)量52618536支，再次是美國牙刷進(jìn)口數(shù)量為27083082支。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國牙刷出口數(shù)量最多國家為美國935801853支;其次是日本418447020支;再次是韓國280411776支。

電動(dòng)牙刷技術(shù)門檻低，多方勢力入場混戰(zhàn)。電動(dòng)牙刷由電池、電機(jī)、外殼和刷頭幾個(gè)部分組成，結(jié)構(gòu)簡單，技術(shù)門檻較低，因此也吸引了各類品牌參與競爭。當(dāng)前飛利浦、歐樂B等傳統(tǒng)老牌電動(dòng)牙刷制造商仍在市場中處于領(lǐng)先位置，舒克、黑人等傳統(tǒng)牙刷品牌和usmile、worms、小米等國內(nèi)外新進(jìn)品牌也占據(jù)一席之地，松下、小熊、新寶等傳統(tǒng)家電企業(yè)也開始在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域布局，市場競爭較為激烈。

中國憑借龐大的人口基數(shù)和穩(wěn)步上升的居民收入，成為全球牙刷行業(yè)成長最為迅速的市場。2020年中國牙刷相關(guān)注冊量為1375家，比2019年減少1家。 據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年牙刷相關(guān)企業(yè)注冊量最多地區(qū)為江蘇4160家，其次是廣東牙刷相關(guān)注冊量為3260家，再次是浙江牙刷注冊量為767家。2020年中國牙刷相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)的最多占45%;相關(guān)牙刷企業(yè)在100-500萬注冊資本的占30%;相關(guān)牙刷企業(yè)在500-1000萬與1000-3000萬注冊資本的均占9%。

牙刷行業(yè)市場競爭格局分析

牙刷的市場集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業(yè)集中度相對較低，競爭更為激烈。從線下市場的品牌銷售額份額來看，黑人的市場份額一直排在首位，2019-2021年的銷售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。

電動(dòng)牙刷隨著技術(shù)的改進(jìn)分為很多種，一般的是靠振動(dòng)旋轉(zhuǎn)來清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。2021年中國電動(dòng)牙刷銷量為3485萬臺，同比下降14.6%。近幾年中國電動(dòng)牙刷銷售額首次下降，2021年中國電動(dòng)牙刷銷售額為67.1億元，同比下降9.5%。

在低端市場，市面上充斥著大量山寨和質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品，1688平臺上電動(dòng)牙刷最低價(jià)僅為2.45元，此類產(chǎn)品用的往往是偏心輪電機(jī)，1688平臺上偏心輪電機(jī)的批發(fā)價(jià)在2元左右。在中高端市場，電動(dòng)牙刷的多數(shù)技術(shù)專利長期被外資品牌壟斷，目前國產(chǎn)品牌突破電機(jī)技術(shù)的并不多，大多國產(chǎn)品牌的電機(jī)依賴進(jìn)口或正處于研發(fā)階段。部分擁有自研技術(shù)的品牌也是從代工起家，包括賽嘉(SEAGO)、羅曼(ROAMAN)等。因此，向金龍機(jī)電、德昌電機(jī)等國內(nèi)微電機(jī)廠商直接采購或進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)，成為很多品牌的選擇。

目前國內(nèi)電動(dòng)牙刷主要企業(yè)可分為三種，國內(nèi)傳統(tǒng)牙膏牙刷生產(chǎn)企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國內(nèi)各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠(yuǎn)高于usmile(10%)、歐樂B(10%)等其他企業(yè)。

在智能電動(dòng)牙刷的各技術(shù)發(fā)展趨勢中，智能數(shù)據(jù)交互技術(shù)是未來重點(diǎn)研發(fā)方向，類型于智能手環(huán)等智能穿戴產(chǎn)品的“智能硬件+移動(dòng)端APP+云平臺”模式為智能電動(dòng)牙刷今后發(fā)展的基本形態(tài)。通過傳感器探測牙齒位置、刷牙力度等形成個(gè)人口腔牙齒直觀圖，進(jìn)行實(shí)時(shí)刷牙指導(dǎo);通過智能硬件檢測牙菌斑、口腔pH值等健康數(shù)據(jù)反饋到移動(dòng)終端，經(jīng)云平臺記錄并建立個(gè)人口腔檔案，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)用戶科學(xué)健康刷牙。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國牙刷市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國牙刷市場深度調(diào)查研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，牙刷市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，牙刷企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，牙刷行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些牙刷細(xì)分市場仍有...

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