老年人消費環(huán)境仍需“適老化”提升 老年經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年5月25日 來源：百度 1098 70
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近年來，隨著老齡化程度不斷加深，我國出臺了多項積極應對人口老齡化的政策措施，其中包括發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟。

老年經(jīng)濟行業(yè)市場到底多大?伴隨著我國老齡化進程加快，“銀發(fā)經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，同時也出現(xiàn)了誘導消費、集資詐騙、冒充“以房養(yǎng)老”等消費陷阱，養(yǎng)老消費與維權成為社會關注的焦點。

4月19日，中國消費者協(xié)會發(fā)布《2022年養(yǎng)老消費調(diào)查項目研究報告》，從需求與供給兩端對養(yǎng)老消費的現(xiàn)狀進行分析。報告顯示，老人居家養(yǎng)老需求重在家政清潔、餐飲、老年飯桌等“日常所需”，機構養(yǎng)老需求重在“醫(yī)養(yǎng)結合”，特殊護理用品、輔助用品需求增加。低齡老年人消費更具活力，升級型消費需求明顯，高齡老人養(yǎng)老亟須加大支持力度。整體而言，老年人消費環(huán)境仍需“適老化”提升。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國老年經(jīng)濟行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及未來發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

老年經(jīng)濟行業(yè)市場現(xiàn)狀資分析

近年來，隨著老齡化程度不斷加深，我國出臺了多項積極應對人口老齡化的政策措施，其中包括發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟。

2020年，黨的十九屆五中全會提出，實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟。2021年，中共中央、國務院提出，積極培育銀發(fā)經(jīng)濟，加強規(guī)劃引導，發(fā)展適老產(chǎn)業(yè)。同年，國務院提出，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推動老齡事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、基本公共服務與多樣化服務協(xié)調(diào)發(fā)展。2022年，黨的二十大報告提出，實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略，發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

養(yǎng)老需求巨大，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，生活質(zhì)量提高，人均壽命大大延長，對長期護理、醫(yī)療等需求迅速增長。黨的二十大報告指出，實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略。當前，全社會已充分意識到老年群體中蘊含著豐富潛能和廣闊市場，促進低齡老年人再就業(yè)已經(jīng)從理念轉化為實際探索。

提起養(yǎng)老行業(yè)從業(yè)者，不少人尚有“年齡大、學歷低、待遇低”的刻板印象。事實上，這一現(xiàn)象已然改變：隨著越來越多“90后”甚至“00后”投身養(yǎng)老行業(yè)，“朝陽”守護“夕陽”的故事正在溫情上演。更具活力、更高素質(zhì)年輕人的加入，為養(yǎng)老行業(yè)不斷注入新的生機，成為推動養(yǎng)老事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

邁入老齡化時代，日益龐大的老年群體蘊含的巨大消費潛力，使老年經(jīng)濟有望成為一個新的經(jīng)濟增長點，目前還沒有對“老年經(jīng)濟”這一概念的確切定義，一般廣意指所有涉及老年人的經(jīng)濟活動，“老年產(chǎn)業(yè)”是其重要的部分。

中國人民大學勞動人事學院教授趙忠曾在人民網(wǎng)研究院主辦的相關主題研討會上表示，我國人口年齡結構的變化，對供給和需求市場的產(chǎn)品和服務等各方面都提出了新要求，為銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展提供潛在契機。從供給側看，通過國家產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級，生產(chǎn)出更適合老年人的產(chǎn)品，將催生一個龐大的消費市場。從需求側看，隨著眾多國家進入老齡化社會，老齡產(chǎn)品不僅在國內(nèi)有許多需求，在國外也有很大市場空間。

健康老齡化為老年就業(yè)提供了現(xiàn)實可能。我國現(xiàn)階段依然執(zhí)行男干部及職工60歲、女干部55歲、女職工50歲的退休年齡，且退休人員中腦力勞動者所占比重提升，這都為低齡老年人重回勞動力市場預留了年齡空間、健康空間和職業(yè)選擇空間。

我國正在經(jīng)歷一場規(guī)模大、速度快、持續(xù)時間長的老齡化進程。據(jù)國家衛(wèi)健委老齡司預計，2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

面向養(yǎng)老消費需求端，中消協(xié)通過對老人、子女及護理者開展問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，居家養(yǎng)老仍是目前老人能接受的主流養(yǎng)老方式，占比88.93%。從養(yǎng)老方式觀念來看，有53.81%的老人更希望和兒女家人同住養(yǎng)老。機構養(yǎng)老的需求重在“醫(yī)養(yǎng)結合”，服務性價比更受關注。超過四成的消費者認為養(yǎng)老機構收費合理性一般，對養(yǎng)老機構服務質(zhì)量滿意度為62.03%。

調(diào)查顯示，低齡老人升級型消費需求明顯。中消協(xié)認為，低齡老年人更具消費活力，一是收入水平相對較高，受教育程度高，消費觀念能夠與時俱進;二是身體健康程度更好，生活愛好豐富多元，外出社交場景多，除了基本日常生活品的購買需求，對文化娛樂、時尚服飾、電子產(chǎn)品、保健產(chǎn)品購買意愿更加強烈。

中國老齡科學研究中心副主任黨俊武在《老齡經(jīng)濟》一書中提出：老齡社會是一個新的社會形態(tài)，這種新形態(tài)不僅將改變社會發(fā)展格局，在經(jīng)濟發(fā)展上也將產(chǎn)生較大變化，并為人類經(jīng)濟發(fā)展帶來新的空間和希望。

近日，黨俊武接受《財經(jīng)國家周刊》記者采訪，就人口老齡化將給經(jīng)濟、社會帶來的深刻變化以及老齡經(jīng)濟進行解讀。

提升全年齡群體就業(yè)市場的活躍度是老年再就業(yè)的目標定位。推動老年人實現(xiàn)再就業(yè)不是擠占中青年群體的就業(yè)崗位，而是能夠實現(xiàn)各年齡段勞動者穩(wěn)定積極就業(yè)。高質(zhì)量晚年生活應實現(xiàn)老年人全方位需求。維護好就業(yè)權益是老年再就業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保障。多主體協(xié)同發(fā)力為老年人創(chuàng)造良好的就業(yè)環(huán)境。

從科技應用和消費層面來看，目前在許多發(fā)展中國家的消費主流仍是年輕群體，包括商業(yè)廣告、相應的產(chǎn)品和服務以及各方面的獲得均有一些脫離老年群體的現(xiàn)象，比如劣質(zhì)的老年食品、不夠人性化的科技產(chǎn)品以及面向老年女性群體的產(chǎn)品稀少等，暴露出一些國家老年經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡、不充分，還未完全覆蓋老年群體的現(xiàn)實需求。

從政策來看，2022年9月，國家衛(wèi)健委官網(wǎng)發(fā)布的《健康中國行動中醫(yī)藥健康促進專項活動實施方案》要求開展老年人中醫(yī)藥健康促進活動，發(fā)揮中醫(yī)藥在老年人健康維護、疾病預防和治療康復中的重要作用。強調(diào)加強基本公共衛(wèi)生服務老年人中醫(yī)藥健康管理，到2025年，65歲以上老年人中醫(yī)藥健康管理率達到75%。

面向養(yǎng)老服務供給端，中消協(xié)通過對養(yǎng)老服務從業(yè)人員(機構負責人、保健醫(yī)生、護工等)開展深度訪問發(fā)現(xiàn)，當前社區(qū)居家養(yǎng)老和專業(yè)機構養(yǎng)老呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢，專業(yè)養(yǎng)老機構逐步延伸服務觸角到社區(qū)，服務內(nèi)容涉及老年餐桌、日間照護、醫(yī)療康復、老年電商平臺等多項內(nèi)容。

首先，政府加大了投入。政府給予老年健康服務行業(yè)企業(yè)減稅和貸款政策，鼓勵企業(yè)投資老年健康服務行業(yè)，提高行業(yè)的發(fā)展速度。

老年經(jīng)濟行業(yè)投資市場前景分析

近期，第五屆進博會虹橋論壇發(fā)布的一項報告，將銀發(fā)經(jīng)濟成長度作為積極應對人口老齡化城市能力的評估指標之一。

多數(shù)被訪機構表示，助老設施和產(chǎn)品供給不足，人性化程度尚待提升。以基礎設施和設備為例，受規(guī)模、資金限制，雖然能夠保證日常照料的基本需求，但是對于老人文娛、體育、助浴、助潔等多元化需求滿足能力不足，尤其是對于失能失智和需康復護理的老人，現(xiàn)有相關設施的人性化設計和智能化水平不足。

隨著積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略的實施，我國出臺了多項政策措施部署銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃?！笆奈濉睍r期，國家將在京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等區(qū)域，規(guī)劃布局10個左右高水平的銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

面對廣闊市場前景，業(yè)內(nèi)專家建議，擴大基本養(yǎng)老保險覆蓋面，精準把握老齡群體消費特點，滿足多樣化消費需求，培育規(guī)范消費市場，保障老年人消費權益。

老年經(jīng)濟行業(yè)報告對中國老年經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了市場老年經(jīng)濟潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，老年經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國老年經(jīng)濟行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及未來發(fā)展趨勢預測報告》。

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