廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2023廣告媒體行業(yè)深度分析

• 黃文玉 2023年5月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 825 50
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廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質(zhì)與技術手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質(zhì)與技術手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

中國廣告業(yè)市場重新起步以來，廣告行業(yè)顯示出強勁的活力，隨著改革開放的深入，中國整體經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，在國家相關 政策的大力支持下，中國廣告行業(yè)飛速發(fā)展。隨著新技術的應用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業(yè)規(guī)模的進一步增長。

廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電視廣告播放時間為2119700小時，同比下降0.8%;中國廣播廣告播放時間為1344900小時，同比下降1.1%。人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術的興起和發(fā)展極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。推動了中國廣告產(chǎn)業(yè)的虛擬化和融合化發(fā)展，擴大了廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進了市場結構的演化，提升了本土廣告公司的核心競爭力，甚至在數(shù)字營銷、數(shù)字化廣告產(chǎn)品應用等方面處于世界發(fā)展的前沿。2019年中國廣告市場規(guī)模為8674億元，同比增長8.5%。

2020年受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場營銷進入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開啟了轉型升級之路。與此同時，給戶外廣告行業(yè)帶來了不少新的機遇。市場環(huán)境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價值。

數(shù)據(jù)顯示,2020年，IOS平臺手機移動效果廣告推廣和激活總量同比下降52.1%。由于推廣級別降低，IOS平臺的推廣和激活減少。2020年1月，推廣激活量較2019年有所增加，其他月份呈下降趨勢。由于2020年安卓平臺整體點擊數(shù)據(jù)的爆炸式增長，2020年安卓平臺的推廣和激活量較2019年增長137.1%，除12月外，均呈現(xiàn)高增長趨勢，8月達到峰值。

新媒體廣告的投放需要實時調(diào)整和優(yōu)化，以適應不斷變化的市場和用戶需求。企業(yè)需要不斷監(jiān)測廣告效果，進行實時調(diào)整和優(yōu)化，以提高廣告的轉化率和效果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國廣告媒體行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

2020年，推廣激活比例快速增長，推廣活動帶來的激活占激活總量(推廣激活+自然激活)的比例達到21.7%，比2019年提高4.8個百分點。網(wǎng)絡黑生產(chǎn)的主要方向是激活作弊手段。2020年，全平臺移動廣告監(jiān)控的推廣活動平均異常激活率較2019年仍有提高，達到66.3%。7-12月的異常激活率明顯高于1-6月，這也與疫情的原因有關。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數(shù)字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡廣告投放的預算。

2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅(qū)動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

微博發(fā)布 2023 年第一季度財報，微博總營收 4.138 億美元，約合 28.5 億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比下降 7%。一季度，美國通用會計準則下微博凈利潤達到 1.005 億美元，約合人民幣 6.92 億元，去年同期凈虧損 6750 萬美元，約合人民幣 4.27 億元，同比恢復盈利。廣告主仍在繼續(xù)執(zhí)行保守的投放策略，這從微博今年一季度廣告及營銷收入同比下降 17% 的業(yè)績表現(xiàn)中可以感知得到。

廣告媒體行業(yè)未來趨勢預測

Web3.0時代的到來，5G技術的應用以及各類科學技術的發(fā)展，將進一步助推電梯廣告媒體行業(yè)進行革新。未來的梯媒將會在廣告信息展示、用戶互動形式等各方面實現(xiàn)升級，打造更精準、更智能、更高效的告投放平臺，為廣告主以及用戶提供更為高效的營銷互動方式，擁有深厚技術實力積累的企業(yè)將占據(jù)主動競爭的地位。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

廣告媒體行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣告媒體未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘廣告媒體行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國廣告媒體行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國廣告媒體行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告

  中研普華通過對廣告媒體行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析廣告媒體行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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