2023數(shù)字視聽行業(yè)市場發(fā)展分析報告

• 黃文玉 2023年5月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 743 44
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數(shù)字視聽是作為一場堪稱音樂工業(yè)的千禧年風(fēng)暴，MP3音樂已通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以雷霆萬鈞之勢席卷全球，給數(shù)字音頻領(lǐng)域帶來了一股新的沖擊。

一、傳統(tǒng)視聽與數(shù)字視聽的區(qū)別

傳統(tǒng)的視聽技術(shù)包含了視覺和聽覺兩方面的技術(shù)，也就是模擬信號，其中包括錄音錄像、照相等內(nèi)容。隨著時代和科技的發(fā)展，先進(jìn)的計算機技術(shù)在檢察系統(tǒng)和機關(guān)業(yè)務(wù)當(dāng)中得到了廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)視聽技術(shù)逐步向數(shù)字化方向演進(jìn)。與傳統(tǒng)視聽技術(shù)有所差異的是，數(shù)字視聽技術(shù)面向的主要對象是以數(shù)字方式記錄的音視頻信號，通過數(shù)字技術(shù)對其進(jìn)行采樣、編碼、壓縮等方式進(jìn)行處理，它的基本內(nèi)容主要包括數(shù)字采集、流媒體技術(shù)、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發(fā)展成平面和立體動畫制作技術(shù)，是傳統(tǒng)視聽技術(shù)與現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合與發(fā)展。

二、數(shù)字視聽行業(yè)市場發(fā)展分析

數(shù)字視聽是作為一場堪稱音樂工業(yè)的千禧年風(fēng)暴，MP3音樂已通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以雷霆萬鈞之勢席卷全球，給數(shù)字音頻領(lǐng)域帶來了一股新的沖擊。MP3是MPEG Layer3的縮寫，它是一種超級聲音文件的壓縮方法。MPEG由音頻和視頻兩部分組成，可以分別進(jìn)行壓縮。電腦技術(shù)的發(fā)展，為MP3的普及奠定了基礎(chǔ)。

數(shù)字視聽主要產(chǎn)品分類有數(shù)字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、車載移動電視為代表的數(shù)字視聽新興媒體發(fā)展迅速。互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響彩電業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用模式，彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型迎來重要發(fā)展契機。目前，谷歌、蘋果、聯(lián)想、樂視、阿里、華數(shù)等眾多IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳媒運營機構(gòu)紛紛進(jìn)軍智能電視，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、智能化變革不斷加劇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告》顯示：

在競爭主體方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨特優(yōu)勢;在營銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運用線上電子商務(wù)方式銷售產(chǎn)品，極大地壓縮了渠道運營成本;在商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過提供內(nèi)容服務(wù)和開展增值業(yè)務(wù)，使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)入口，延伸了智能電視的價值鏈。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來壓力和活力。智能電視產(chǎn)業(yè)鏈正從制造和售后服務(wù)向運營、應(yīng)用內(nèi)容提供、增值服務(wù)等環(huán)節(jié)延伸，跨企業(yè)、跨行業(yè)之間的競爭與合作將不斷加劇。例如數(shù)字視頻行業(yè)，數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)包含綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)8.18億;網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到5.62億，其中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。短視頻與直播共同構(gòu)建的數(shù)字視聽矩陣，推進(jìn)了電商新形態(tài)的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網(wǎng)絡(luò)視頻、直播節(jié)目購買產(chǎn)品。

三、數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著視聽行業(yè)需求的多元化，越來越多的細(xì)分行業(yè)景氣度不斷顯現(xiàn)，中國視聽行業(yè)的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國視聽行業(yè)投資規(guī)模分別為512、78、870億元。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)民數(shù)量的上升，視聽行業(yè)需求快速上升，2018-2020年中國視聽行業(yè)市場規(guī)模分別為3.04、3.53、4.13萬億元。

視聽新媒體類型多樣，與實際生活之間的聯(lián)系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視和手機電視等多種形式組成，不僅包含相關(guān)的視頻網(wǎng)站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，且與我們的實際生活聯(lián)系越來越緊密。隨著中國視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的增長，生產(chǎn)技術(shù)的逐漸成熟，2018-2020年中國數(shù)字視聽行業(yè)毛利潤保持快速的增長趨勢，分別為1.05、1.24和1.49萬億元。

目前在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新媒體行業(yè)，可通過廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)傳播渠道，以智能手機、個人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購物等視頻內(nèi)容，以及提供電子商務(wù)、游戲、數(shù)字營銷、 T2O 等綜合服務(wù)，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在數(shù)字化信息的帶動下進(jìn)入了快速發(fā)展期。

廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，通過向視頻購物、數(shù)字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務(wù)輻射， 使得未來廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)域范圍和衍生業(yè)務(wù)模式將進(jìn)一步擴大，加速了廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

接收終端包括加裝了數(shù)字電視機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒、 IPTV 機頂盒的普通電視機、智能電視一體機、智能手機、平板電腦、個人電腦等。隨著視聽數(shù)字化的發(fā)展，智能終端產(chǎn)品市場需求增長，智能終端數(shù)字視聽行業(yè)漸入佳境。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告》。

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