2023網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)項(xiàng)目前景與增長(zhǎng)如何？

• 黃江 2023年5月30日 來源：新浪 1171 75
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作為最早入局短視頻賽道的平臺(tái)，快手自2019年起通過“快手小劇場(chǎng)”等一系列舉措開啟微短劇業(yè)務(wù)。截至2022年7月，快手短劇的日活用戶達(dá)2.6億，超過50%的短劇日活用戶日均觀看10集以上短劇。

長(zhǎng)短視頻的融合發(fā)展一直是業(yè)界關(guān)注的話題。在日前由國(guó)家版權(quán)局主辦的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)上，“長(zhǎng)短視頻合作”更被納入中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)《2022年中國(guó)版權(quán)十件大事》。長(zhǎng)短視頻的互補(bǔ)互促，已成為推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要趨勢(shì)，這也驅(qū)動(dòng)著各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在版權(quán)合作上的加強(qiáng)。

騰訊視頻在此次的合作聲明中表示，其秉承開放創(chuàng)新的態(tài)度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)及生態(tài)合作的拓展。近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動(dòng)漫等不同內(nèi)容領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了好內(nèi)容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水。本次合作將為高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播提供充分保障，從而推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池不斷擴(kuò)容，最終為用戶創(chuàng)造更美好的視聽體驗(yàn)，這也為視聽產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新使用影視內(nèi)容版權(quán)使用方面邁出了重要一步。

抖音方面表示，短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。抖音期待此次攜手成為長(zhǎng)短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺(tái)的多方共贏。

帶著更為廣闊的視野，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在不斷的深入合作中，正共同構(gòu)建立體多元的視聽生態(tài)體系?；谧鹬匕鏅?quán)、合作共贏的共識(shí)，長(zhǎng)短視頻未來也有望以更豐富多樣的形式相互賦能，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短互促、產(chǎn)業(yè)共榮。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)入局網(wǎng)絡(luò)微短劇

“抖快優(yōu)愛騰”等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)接連入局，網(wǎng)絡(luò)微短劇會(huì)是影視行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口么?

3月31日，在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長(zhǎng)馮勝勇表示，近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇興起，成為一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短，日益受到觀眾喜愛。

去年6月，包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”正式發(fā)放。納入網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容統(tǒng)一監(jiān)管。去年12月，國(guó)家廣播電視總局正式將網(wǎng)絡(luò)微短劇定義為“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇”。數(shù)據(jù)顯示，2021年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)僅58部，到了2022年則達(dá)到172部。2022年上半年，取得備案號(hào)的微短劇達(dá)到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長(zhǎng)618%。

馮勝勇表示，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司堅(jiān)持與全行業(yè)一道，一方面對(duì)新業(yè)態(tài)及時(shí)加強(qiáng)規(guī)范管理，引導(dǎo)各大視聽平臺(tái)優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)微短劇精品扶持計(jì)劃，另一方面，對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)的問題予以堅(jiān)決整治，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等情況，實(shí)施專項(xiàng)治理，有力遏制了微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

據(jù)了解，微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺(tái)，近年來供給側(cè)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)趨勢(shì)，越來越多視頻平臺(tái)和影視企業(yè)開始布局短劇賽道。短視頻平臺(tái)快手和抖音分別推出“星芒短劇計(jì)劃”以及“劇有引力計(jì)劃”。長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛設(shè)立短劇劇場(chǎng)，包括芒果TV的“大芒短劇”、騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場(chǎng)”、騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、B站的“B站小劇場(chǎng)”等。同時(shí)，檸萌影視、開心麻花、華策影視等多家傳統(tǒng)影企也開始嘗試參與短劇項(xiàng)目。

作為最早入局短視頻賽道的平臺(tái)，快手自2019年起通過“快手小劇場(chǎng)”等一系列舉措開啟微短劇業(yè)務(wù)。截至2022年7月，快手短劇的日活用戶達(dá)2.6億，超過50%的短劇日活用戶日均觀看10集以上短劇。

“時(shí)至今日，微短劇已經(jīng)成為影視行業(yè)新的增量機(jī)遇，我們甚至看到微短劇有機(jī)會(huì)撬動(dòng)影視行業(yè)一些深層次的變革?！笨焓指笨偛?、快手娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋表示，“不管是把微短劇當(dāng)作短視頻內(nèi)容的劇情化發(fā)展，還是把它看成網(wǎng)絡(luò)劇在敘事節(jié)奏上更加適應(yīng)大眾口味的形態(tài)，毋庸置疑的是，微短劇供給的井噴式增長(zhǎng)，都反映了影視內(nèi)容消費(fèi)的新趨勢(shì)?！?/p>

騰訊視頻微短劇工作室負(fù)責(zé)人曹睿在發(fā)言中提到：“在內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識(shí)的當(dāng)下，微短劇不僅要潛心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更要持續(xù)突破創(chuàng)新，積極鏈接新的產(chǎn)業(yè)要素，打破內(nèi)容與形式的邊界，為用戶帶來更為極致的體驗(yàn)，成為影視工業(yè)化加速發(fā)展的新引擎。”

奧美北京總裁陳蓉則表示，品牌方的加入讓微短劇生態(tài)形成了商業(yè)閉環(huán)，從商業(yè)化形式來看，在品牌植入的基礎(chǔ)上，如今定制短劇日益增多。

據(jù)《2020—2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》分析，短視頻平臺(tái)微短劇在達(dá)人經(jīng)濟(jì)土壤下生長(zhǎng)，天然具備商業(yè)化屬性，平均單集2分鐘左右體量，在品牌內(nèi)容合作層面機(jī)動(dòng)性更強(qiáng)。截至目前，微短劇已實(shí)現(xiàn)內(nèi)容植入、品牌定制、達(dá)人賬號(hào)增粉以帶動(dòng)短視頻商單單價(jià)、劇場(chǎng)渠道品牌合作、達(dá)人直播帶貨等多種商業(yè)化模式，形成達(dá)人、內(nèi)容、用戶、商業(yè)全鏈路閉環(huán)。

2023網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

一直在爭(zhēng)議中生長(zhǎng)的B站，這個(gè)春天的“火”有點(diǎn)大。B站UP主停更喧鬧的背后，“收益少了”是B站UP主面臨的很普遍的問題。

其實(shí)，去年的時(shí)候，因?yàn)锽站調(diào)整對(duì)UP主的創(chuàng)作激勵(lì)制度，就有不少UP主表示來自創(chuàng)作激勵(lì)的收入大幅降低，有人說降幅達(dá)到40%左右、70%、也有人說跌了90%。

來自B站的UP主的收入大致可分為創(chuàng)作激勵(lì)(來自B站)和廣告，此外還有直播、打賞等。而財(cái)報(bào)顯示，2019-2022這四年，收入分成成本的數(shù)額也能占到B站總體營(yíng)收3-4成的比重。

可是為什么補(bǔ)貼的錢不少，但依舊有大部分UP主賺不到錢的情況出現(xiàn)?背后的原因就是，平臺(tái)創(chuàng)作者間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中尾部的創(chuàng)作者的生存情況愈發(fā)艱難，收益更多向頭部?jī)A斜。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

B站近年從小眾走向大眾，從中視頻邁向短視頻，其間內(nèi)容生態(tài)持續(xù)變化，這也是部分UP主質(zhì)疑流量?jī)A斜至新UP主、傾斜至短視頻內(nèi)容的原因。

B站的日子不好過，營(yíng)收增長(zhǎng)滯緩甚至同比下滑，凈虧損也是持續(xù)擴(kuò)大，2022年到了近75億。而B站的目標(biāo)是，2024年實(shí)現(xiàn)“盈虧平衡”。

在日前落幕的第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，B站董事長(zhǎng)、CEO陳睿在演講中一帶而過一個(gè)關(guān)鍵信息，B站希望優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更好的流量，更好的收入，為此一直在調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略和算法，這一點(diǎn)與此前B站計(jì)劃用播放時(shí)長(zhǎng)替代播放量改動(dòng)相吻合。

“騰訊視頻目前也接近了盈虧平衡點(diǎn)?！边@是騰訊在線視頻CEO孫忠懷在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上提到的。

同樣在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇底氣十足，2022年虧損了十幾年的愛奇藝迎來了財(cái)務(wù)上首次全年盈利，年初播出的《狂飆》繼上一個(gè)春節(jié)檔的《人世間》再成年度“劇王”。

“掘金”會(huì)員咋就那么難?

創(chuàng)作者端積累下一些不滿的聲音，留住內(nèi)容創(chuàng)作者不易，會(huì)員費(fèi)漲價(jià)路也不容易，質(zhì)疑聲也不絕于耳。

除了會(huì)員價(jià)格，被吐槽的，還包括不斷被剝削的會(huì)員權(quán)益：還記得今年2月愛奇藝的公開信嗎?當(dāng)時(shí)，愛奇藝表示，恢復(fù)黃金VIP會(huì)員720P和1080P清晰度的投屏服務(wù)，并表示不再限制登錄設(shè)備種類。這起因于，2023年以來，愛奇藝開始向VIP會(huì)員“下手”，先是限制會(huì)員投屏清晰度，再限制HDMI連線播放功能，還封禁了多設(shè)備登錄的賬號(hào)，引起一波輿論發(fā)酵。

今年初，優(yōu)酷也因更改會(huì)員登錄規(guī)則沖上熱搜，將以往“一個(gè)會(huì)員可以同時(shí)登錄三臺(tái)手機(jī)設(shè)備”改為“一個(gè)賬號(hào)只可登錄一臺(tái)手機(jī)設(shè)備”。

視頻漲價(jià)，是多個(gè)視頻平臺(tái)的潮涌。

2022年6月，優(yōu)酷進(jìn)行了五年以來的首次漲價(jià);隨后的7月，芒果TV也調(diào)整了價(jià)格，漲價(jià)幅度在3-30元;當(dāng)年12月，愛奇藝也上調(diào)會(huì)員價(jià)格，上漲幅度在3-20元之間不等。

半個(gè)月前，3月22日，騰訊控股有限公司公示了2022年全年業(yè)績(jī)。

需要注意的是，騰訊的收費(fèi)增值用戶整體下滑至2.34億。騰訊稱，主因是騰訊視頻漲價(jià)導(dǎo)致付費(fèi)會(huì)員數(shù)下滑至1.19億。騰訊2021年年報(bào)顯示，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.24億。

一年前，2022年4月，騰訊視頻上調(diào)會(huì)員價(jià)格，漲價(jià)幅度在5-20元。

兩年前，2021年4月，騰訊視頻就對(duì)VIP會(huì)員費(fèi)進(jìn)行過調(diào)整，所有會(huì)員費(fèi)均有不同程度上漲。

不過，騰訊表示，對(duì)于2023年第一季度，騰訊對(duì)騰訊視頻的自制劇《三體》和騰訊音樂帶來的付費(fèi)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)寄予厚望。

不可否認(rèn)，近幾年，以“愛優(yōu)騰芒B站”為首的視頻平臺(tái)會(huì)員數(shù)量猛增。據(jù)各公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2018-2022年間，愛奇藝的會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)27.6%;騰訊視頻的會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)46.3%;芒果TV會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)超4倍，B站會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)超6倍。

《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中...

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