按摩器械行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資分析 2023年按摩器械市場供需狀況及行業(yè)競爭分析

• 陳觀秋 2023年6月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1351 89
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受國人健康意識增強(qiáng)和消費(fèi)水平的提升等因素影響,具有緩解酸痛、放松保健等功能的按摩器逐漸受到消費(fèi)者的青睞,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，按摩器具行業(yè)已發(fā)展成為集機(jī)械電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、伺服控制技術(shù)、傳感技術(shù)、機(jī)器人控制技術(shù)以及新材料技術(shù)于一體的多學(xué)科交叉、知

受國人健康意識增強(qiáng)和消費(fèi)水平的提升等因素影響,具有緩解酸痛、放松保健等功能的按摩器逐漸受到消費(fèi)者的青睞,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，按摩器具行業(yè)已發(fā)展成為集機(jī)械電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、伺服控制技術(shù)、傳感技術(shù)、機(jī)器人控制技術(shù)以及新材料技術(shù)于一體的多學(xué)科交叉、知識密集、資金密集的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其涉及的行業(yè)有機(jī)械、電子、醫(yī)療、紡織、皮革、化工、家具等眾多相關(guān)領(lǐng)域。

按摩器是針對人們身體全身或者各個(gè)部位進(jìn)行按摩的工具總稱，他現(xiàn)在包括按摩椅、按摩器兩大種類。其中，按摩椅進(jìn)行的是比較全方位的身體按摩，而按摩器是針對身體某一部位進(jìn)行的按摩器具。

按摩器具最早起源于日本，后在歐洲、北美等發(fā)達(dá)國家興起，上世紀(jì)80年代引進(jìn)中國，經(jīng)過短短的二十幾年，現(xiàn)已發(fā)展成為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體的龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，中國設(shè)計(jì)和制造的按摩器具在功能、性能上已達(dá)到國際先進(jìn)水平，并成為世界主要出口按摩器具國家。

按摩器械市場供需狀況

大健康產(chǎn)業(yè)勢能釋放初期，智能按摩儀器類產(chǎn)品的表現(xiàn)尤為突出。中國是全球按摩器具市場需求增長最快的地區(qū)之一，市場規(guī)模在2010年至2020年由49億元人民幣增長至150億元人民幣。

據(jù)世界衛(wèi)生組織的一項(xiàng)全球性調(diào)查結(jié)果顯示全球真正健康的人僅占5%，患病占20%,剩下 75%的人均處于“亞健康”狀態(tài)。2016 年，我國發(fā)布藍(lán)皮書顯示，中國亞健康群體已經(jīng)超過 70%。人口的老齡化、亞健康人口的高比例等因素使得按摩器具擁有廣闊的市場發(fā)展空間。

發(fā)展至今我國早已成為全球按摩器具的制造中心，已形成集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。目前，中國按摩保健器材的出口市場呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，尤其是對以越南為代表的東盟國家，出口額增長較快。2022年，中國按摩保健器具對越南、新加坡和馬來西亞的出口額同比分別增長了28.54%、67.69%和7.75%。

目前，我國按摩器具行業(yè)可按產(chǎn)品形態(tài)細(xì)分為大型和小型按摩器具行業(yè)。其中，大型按摩器具主要為按摩椅，小型按摩器具產(chǎn)品包括功能相對特定的眼部、頸部、肩部、背部按摩器等。

從供給端看，按摩器具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍需進(jìn)一步規(guī)范，同時(shí)，該行業(yè)各品牌廠商對產(chǎn)品工藝技術(shù)的創(chuàng)新研究仍缺乏重視，同質(zhì)化競爭較為嚴(yán)重，工藝技術(shù)水平提升空間較大。

按摩器械行業(yè)競爭分析

隨著人們生活、工作方式的改變，長時(shí)間使用電腦、久坐等導(dǎo)致頸椎酸痛、肩背疲勞身體不適癥狀的人群逐漸增多，因此人們對于按摩器具的需求逐漸增大。中國按摩器行業(yè)上市公司主要有奧佳華、榮泰健康、融捷健康、倍輕松等。

綜合各品牌在中國市場的品牌知名度、市場份額等表現(xiàn)，中國按摩器行業(yè)競爭企業(yè)可分為三個(gè)梯隊(duì)，以奧佳華、榮泰健康、倍輕松和SKG為代表的中國按摩器企業(yè)為我國按摩器行業(yè)第一梯隊(duì);傲勝、松下、稻田、富士等老牌國際按摩器企業(yè)品牌知名度較高，然而在中國的市場份額占比相對較小，位于第二梯隊(duì)。其他國內(nèi)按摩器企業(yè)位于第三梯隊(duì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年按摩器械行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》分析：

我國按摩器行業(yè)的市場集中度較低，主要是因?yàn)榘茨ζ鳟a(chǎn)品的市場進(jìn)入壁壘相對較低。目前競爭者不僅包括松下、奧佳華、榮泰健康、傲勝等國內(nèi)外老牌按摩器企業(yè)以及SKG等新晉按摩器企業(yè)，還包括如網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等互聯(lián)網(wǎng)科技公司的新進(jìn)入者。

目前國內(nèi)按摩器行業(yè)競爭較為激烈，這是國內(nèi)該行業(yè)最顯著的特征;供應(yīng)商、替代品對該按摩器產(chǎn)品的競爭威脅相對較小，而下游客戶和潛在進(jìn)入者對該行業(yè)的發(fā)展影響較大。對于國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)來說，應(yīng)該借助供應(yīng)商帶來的優(yōu)勢，開展差異化策略，通過差異化產(chǎn)品的方式提升行業(yè)壁壘，提高客戶對產(chǎn)品的依賴性，從而保障產(chǎn)品的銷售和市場地位。

市場監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)批準(zhǔn)發(fā)布了《家用和類似用途保健按摩墊》《浴室電加熱器具(浴霸)》《家用和類似用途熱泵熱水器用全封閉型電動(dòng)機(jī)-壓縮機(jī)》《家用和類似用途中央電暖系統(tǒng)第1部分：通用要求》4項(xiàng)家電領(lǐng)域推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布有助于提高保健按摩墊、浴霸、熱泵熱水器用壓縮機(jī)、中央電暖等產(chǎn)品的質(zhì)量，規(guī)范市場上相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場已進(jìn)入新一輪快速發(fā)展的周期。除了成熟投資熱點(diǎn)地區(qū)外，包括中國和印度、俄羅斯等新興熱點(diǎn)地區(qū)的風(fēng)險(xiǎn)投資市場發(fā)展快速升溫。中國的風(fēng)險(xiǎn)投資起步于20世紀(jì)80年代，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，中國的風(fēng)險(xiǎn)投資事業(yè)已經(jīng)有了較大的發(fā)展。隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地高速增長和資本市場的逐步完善，中國的資本市場在最近幾年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，投資于中國市場的高回報(bào)率使中國成為全球資本關(guān)注的戰(zhàn)略要地。

報(bào)告對按摩器械行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了按摩器械行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。

想要了解更多按摩器械行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年按摩器械行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。

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