2023國內(nèi)外旅游業(yè)復(fù)蘇情況與發(fā)展態(tài)勢

• 黃江 2023年6月7日 來源：新浪 591 33
• 繁體

以日本為例，在地中海俱樂部的預(yù)定數(shù)據(jù)中，今年國慶和冬季預(yù)定出游的人數(shù)較多，而暑期預(yù)定人數(shù)相對較少。與此相對應(yīng)，暑期上海至北海道航線尚未恢復(fù)，而北京至北海道航線每周只有兩個班次。機(jī)票數(shù)量少、價(jià)格高，抑制了游客的出游需求。

2022年上半年以來，全球旅游業(yè)逐漸回暖，歐美市場率先復(fù)蘇，亞太地區(qū)緊隨其后。旅游業(yè)的復(fù)蘇對增加消費(fèi)支出，帶動投資增長，增加就業(yè)機(jī)會，推動全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)有著重要作用。

2023年春節(jié)后，隨著疫情陰霾逐漸消散，國內(nèi)旅游行業(yè)開始重新抬頭，呈現(xiàn)良好反彈態(tài)勢。

但另一方面不可否認(rèn)的是，文旅行業(yè)仍然面臨著新的挑戰(zhàn)，疫情后人們出行消費(fèi)的趨勢發(fā)生一定的變化，在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境之下，偏于保守的消費(fèi)行為方式日漸凸顯，并且過去幾年相關(guān)從業(yè)專業(yè)人才的流失也需要逐步恢復(fù)，對于行業(yè)來說，如何提升產(chǎn)品持久競爭力才是關(guān)鍵，而對于價(jià)格相對不敏感的中高層次文旅消費(fèi)者的爭奪也顯得更為重要。

2023國內(nèi)外旅游業(yè)復(fù)蘇情況與發(fā)展態(tài)勢

2023年春節(jié)疫情感染高峰結(jié)束后，我國旅游業(yè)開始逐步復(fù)蘇。截至五一，國內(nèi)市場已基本恢復(fù)至2019年?duì)顟B(tài)。據(jù)國家文化與旅游部數(shù)據(jù)，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，恢復(fù)至2019年同期的100.66%。比較數(shù)據(jù)，一方面，國內(nèi)市場已基本恢復(fù)疫情前水平;另一方面，客單量相比2019年減少。這預(yù)示著游客選擇長途游的占比更小，或者個人消費(fèi)能力的下降及減弱。

與國外大眾旅游市場的困境類似，國內(nèi)旅游市場也出現(xiàn)了整體營收與中高端度假業(yè)差距較大的情況。徐秉璸向記者表示，五一實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.9%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%，而五一期間地中海俱樂部的營業(yè)額已恢復(fù)至2019年同期210%，實(shí)現(xiàn)了翻倍突破，二者差距巨大，體現(xiàn)了不同群體消費(fèi)能力的差異，也對不同定位的產(chǎn)品提出了問題：后疫情時(shí)代，什么樣產(chǎn)品力的產(chǎn)品能夠占據(jù)市場份額?

雖然我國在年初已經(jīng)重啟出境游，但選擇出境的游客占比仍然較小，這同樣與航空產(chǎn)能尚未完全恢復(fù)有關(guān)。以日本為例，在地中海俱樂部的預(yù)定數(shù)據(jù)中，今年國慶和冬季預(yù)定出游的人數(shù)較多，而暑期預(yù)定人數(shù)相對較少。與此相對應(yīng)，暑期上海至北海道航線尚未恢復(fù)，而北京至北海道航線每周只有兩個班次。機(jī)票數(shù)量少、價(jià)格高，抑制了游客的出游需求。

但境外游也有閃光出現(xiàn)，航空產(chǎn)能恢復(fù)較快的東南亞成為熱門目的地，巴厘島、馬爾代夫、新加坡和普吉島等旅游勝地成為國內(nèi)境外游首選。

總體來說，國內(nèi)旅游業(yè)不會在短期內(nèi)出現(xiàn)爆滿現(xiàn)象。下半年，隨著航空產(chǎn)能逐漸恢復(fù)和機(jī)票的平價(jià)化，國內(nèi)旅游業(yè)特別是出境游會逐步恢復(fù)，屆時(shí)將為中國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新動能。而對行業(yè)來說，如何增強(qiáng)自身獲客能力和客單價(jià)成為贏得競爭的重要因素。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

旅游市場的恢復(fù)不是一蹴而就，過程中有波折和挑戰(zhàn)。此前即有分析人士指出，中國旅游市場的復(fù)蘇不是簡單回到過去，要注意旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出的新變化和新特點(diǎn)。從旅游零售來看，以奢侈品為代表的中高端消費(fèi)市場率先反彈。到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場，這說明中國消費(fèi)者正在經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)升級。

2022年2月份歐盟開放以來至今夏，歐美旅游市場出現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)式增長。

而2023年全球旅游復(fù)蘇也呈現(xiàn)出自身獨(dú)特特點(diǎn)。一方面，全球經(jīng)濟(jì)陷入一系列發(fā)展困局之中，全球旅游業(yè)復(fù)蘇的困難程度遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定期，不同國家和地區(qū)，將面對不同程度、不同類型的環(huán)境復(fù)雜性，展現(xiàn)出不同的應(yīng)對能力，由此產(chǎn)生不一樣的旅游發(fā)展格局。

此外，旅游業(yè)疫后修復(fù)的重點(diǎn)逐漸由數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，依賴于全球化的產(chǎn)業(yè)合作，也有賴于各國旅游業(yè)治理能力的進(jìn)一步提升。并且旅游業(yè)復(fù)蘇水平、通脹水平和勞動力短缺程度是短期內(nèi)影響全球旅游業(yè)恢復(fù)質(zhì)量的三組關(guān)鍵變量。

中長期看，全球經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，都將更依賴于全要素生產(chǎn)率的提升，其中提高科技的行業(yè)滲透率、提高行業(yè)對知識人才的吸引力、形成更為智慧巧妙的旅游業(yè)政策和治理體系是重塑旅游業(yè)的增長模式，推動旅游業(yè)全要素生產(chǎn)率的上升的關(guān)鍵路徑。

而全球旅游格局將在創(chuàng)新中得以重塑，創(chuàng)新將是全球旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的核心動力和重塑全球旅游新格局的主要力量，全球旅游業(yè)正在進(jìn)入創(chuàng)新的世紀(jì)。

2022年期間，在亞太地區(qū)旅游市場還未恢復(fù)的情況下，僅憑歐洲和南北美洲市場，Club Med地中海俱樂部收入恢復(fù)到了接近于2019年的水平，而利潤超過了2019年的水平，而今年上半年歐美市場的預(yù)訂數(shù)量相比2019年達(dá)到了25%以上的增長。

持續(xù)到今夏，歐美市場將逐漸恢復(fù)至理性消費(fèi)狀態(tài)。徐秉璸表示，2023年下半年地中海俱樂部累計(jì)預(yù)訂量(以住宿、旅游及服務(wù)之營業(yè)額表示)較2019年同期的累積預(yù)訂量增加約20%，但增長模式悄然發(fā)生變化，由上一年度預(yù)訂單價(jià)和數(shù)量的齊飛到只有價(jià)格上漲。除此之外，逐漸走高的通貨膨脹率影響了歐美中低端旅游市場增長速度。面對持續(xù)走高的通貨膨脹，中低端旅游市場價(jià)位無法提升，利潤和通貨膨脹率相抵消，限制了歐美大眾市場繼續(xù)增長。

日韓東南亞等亞太地區(qū)，2022年下半年開始復(fù)蘇，但受限于當(dāng)時(shí)航空產(chǎn)能的不足并未出現(xiàn)強(qiáng)勢增長。今年初航空產(chǎn)能恢復(fù)后，亞太地區(qū)旅游業(yè)也出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性反彈。

自2月6日中國出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)試點(diǎn)恢復(fù)以來，中國游客出境游需求猛增。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2月6日至今，國外機(jī)票訂單量環(huán)比上漲超120%，酒店訂單量環(huán)比上漲近200%。

隨著出境團(tuán)隊(duì)游復(fù)蘇，各航司也正在加快恢復(fù)國際及地區(qū)航線。目前，中國東方航空及旗下公司共執(zhí)行國際及地區(qū)客運(yùn)航線52條，每周達(dá)302班;中國南方航空也將恢復(fù)及新開12個目的國家的48條往返航線，為旅客提供全國出發(fā)的豐富航班選擇。中國民航局運(yùn)輸司副司長商可佳近日在新聞發(fā)布會上表示，中國已恢復(fù)與58個國家間的客運(yùn)定期航班，換季后，國際航班量有望進(jìn)一步增加。

去哪兒國際機(jī)票客服趙偉從2月份開始，經(jīng)常面臨一些突發(fā)情況，忙到“飛起”?！坝脩糍I不到飛泰國的航班，特別著急，給我們打電話說就算價(jià)格貴一些也要買票去。一問才知道，他事先訂好了泰國當(dāng)?shù)匾粋€很難預(yù)訂的旅游團(tuán)，希望按時(shí)到達(dá)泰國參團(tuán)?！壁w偉說到，“以前一周一兩趟航班，旅客出行計(jì)劃改變，很難買到臨近時(shí)間的機(jī)票，現(xiàn)在選擇更多了?！?/p>

各地也在用不同方式歡迎中國游客。在泰國，不少酒店、商場新增了兒童游樂園、水上樂園等各類親子項(xiàng)目，以滿足中國家庭客群需求;此外，多數(shù)酒店都會配備懂中文的服務(wù)人員?！皶形牡穆糜螐臉I(yè)者在泰國乃至東南亞仍十分吃香?！瘪R旭介紹。

相關(guān)從業(yè)人士表示，此次出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)試點(diǎn)恢復(fù)之后，中國游客對出游質(zhì)量、服務(wù)要求變得更高。中國游客往往會優(yōu)先選擇熱門目的地的高檔房型、特色房型。與此同時(shí)，在東南亞，高端帳篷酒店、樹屋餐廳等各類新供給涌現(xiàn)，許多酒店新增了豪華泳池，高端休閑度假市場前景廣闊。

《2023-2028年中國旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，在希望的田野上必將譜寫農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民“三農(nóng)”問題的嶄新詩篇，讓農(nóng)村更加美麗、農(nóng)業(yè)更加興旺、農(nóng)民更加富庶、生活更加幸福。多年來的實(shí)踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡