多家電商平臺(tái)啟動(dòng)預(yù)售 電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月8日 來(lái)源：百度 746 44
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今年618大促有點(diǎn)“卷”，直接降價(jià)成為電商平臺(tái)青睞的策略。業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺(tái)加大投入力度，全方位扶持今年618促銷活動(dòng)，有望成為推動(dòng)二季度消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎之一。

電商行業(yè)市場(chǎng)到底多大?一年一度的618大型促銷活動(dòng)拉開(kāi)序幕。5月23日，京東、唯品會(huì)均啟動(dòng)2023年618預(yù)售。5月26日，淘寶天貓618預(yù)售也將開(kāi)始。

今年618大促有點(diǎn)“卷”，直接降價(jià)成為電商平臺(tái)青睞的策略。業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺(tái)加大投入力度，全方位扶持今年618促銷活動(dòng)，有望成為推動(dòng)二季度消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎之一。

整體看，在經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇以及消費(fèi)活力持續(xù)釋放背景下，各電商平臺(tái)促銷力度明顯加大，“低價(jià)策略”成為今年618的關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，頭部平臺(tái)也紛紛拋出減負(fù)計(jì)劃，加大對(duì)中小商家扶持力度，這成為今年618主要新變化。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年618各電商平臺(tái)在供需兩端持續(xù)讓利的促銷行動(dòng)將有效挖掘消費(fèi)潛力，成為提振消費(fèi)信心的有力引擎。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

“今年618，京東聚焦多、快、好、省，為消費(fèi)者打造最簡(jiǎn)單、最實(shí)惠、最省心的消費(fèi)體驗(yàn)?！本〇|零售CEO辛利軍在618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上介紹，今年京東618將圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)進(jìn)行全方位加碼。

據(jù)介紹，今年京東618補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)超以往。同時(shí)，在商品價(jià)格直降基礎(chǔ)上，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”補(bǔ)貼券，除特殊商品外全場(chǎng)所有商品均可使用。

此外，京東專門推出了“大家來(lái)找茬兒”活動(dòng)，用戶如果發(fā)現(xiàn)享受京東百億補(bǔ)貼后的商品價(jià)格高于其他平臺(tái)同款商品，在提交賠付申請(qǐng)經(jīng)后臺(tái)確認(rèn)后，可以獲得雙倍差價(jià)賠償。

近日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合德勤共同發(fā)布2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售TOP100榜單。京東、阿里、唯品會(huì)居前三，沃爾瑪居第九。

另外，淘寶天貓將于5月26日開(kāi)啟618預(yù)售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場(chǎng)。同時(shí)，為方便消費(fèi)者比價(jià)，淘寶近日上線“有好價(jià)”頻道，實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”。

抖音電商團(tuán)隊(duì)此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個(gè)階段。抖音電商會(huì)采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。

同時(shí)，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷售額超2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.19%;其中，來(lái)自前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過(guò)九成，top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億。

從企業(yè)類型來(lái)看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來(lái)看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達(dá)52.8%

如今的直播電商已經(jīng)成為我國(guó)促進(jìn)銷售、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2022年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2022年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)48.21%。

總體來(lái)看，4月份消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好。但也要看到，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)信心仍待提升，消費(fèi)環(huán)境還需改善，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固。下階段，隨著相關(guān)促消費(fèi)政策落地顯效，居民消費(fèi)意愿逐步增強(qiáng)，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新拓展，消費(fèi)市場(chǎng)有望延續(xù)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)。

我國(guó)設(shè)立了165個(gè)跨境電商綜試區(qū)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，通過(guò)先行先試，復(fù)制先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如今我國(guó)跨境電商主體已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)家，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模大幅增長(zhǎng)。

近年來(lái)，各個(gè)跨境電商綜試區(qū)大力培育市場(chǎng)主體，逐步完善跨境電商生態(tài)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

我國(guó)跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模，占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。我國(guó)跨境電商主體已超10萬(wàn)家，綜試區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園約690個(gè)，我國(guó)跨境電商貿(mào)易伙伴遍布全球，與29個(gè)國(guó)家簽署雙邊電子商務(wù)合作備忘錄。

作為2022年優(yōu)秀跨境電商綜試區(qū)和全國(guó)首個(gè)跨境電商綜試區(qū)，杭州積極發(fā)展跨境電商新業(yè)態(tài)，培育外貿(mào)新動(dòng)能，為全國(guó)跨境電商探路。

電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析

商品零售增長(zhǎng)加快。4月份，商品零售額同比增長(zhǎng)15.9%，增速比3月份加快6.8個(gè)百分點(diǎn)。從商品類別看，限額以上單位中八成商品類值零售額同比增長(zhǎng)，七成商品類值零售額增速加快，其中穿類和用類商品零售增長(zhǎng)較快。4月份，限額以上單位穿類、用類商品零售額同比分別增長(zhǎng)32.4%和19.3%。在用類商品中，汽車類商品零售額同比增長(zhǎng)38%，增速比3月份大幅加快。

今年3月，淘寶天貓線上實(shí)物商品交易總額增幅(剔除未支付訂單)轉(zhuǎn)正，其中服飾及保健品品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁。淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年3月和4月，用戶及訂單增長(zhǎng)相當(dāng)不錯(cuò)。同時(shí)，平臺(tái)努力優(yōu)化成本，提高效率。淘寶天貓對(duì)用戶側(cè)和商家側(cè)都將繼續(xù)加大投入。

在2023年淘寶天貓618商家大會(huì)上，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示，今年618是淘寶天貓歷史上投入最大的一屆，將為商家引來(lái)海量顧客。同時(shí)，“阿里媽媽”會(huì)提供總計(jì)23億元紅包為超100萬(wàn)商家?guī)?lái)百億流量支持，此外還有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)折扣、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費(fèi)等舉措。

部分升級(jí)類商品零售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。4月份，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂(lè)用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長(zhǎng)24.3%、44.7%、25.7%和14.6%，增速比3月份分別加快14.7、7.3、9.9和12.8個(gè)百分點(diǎn)。

為助力商家抓住消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，今年年初，京東面向商家發(fā)布了“春曉計(jì)劃”，持續(xù)降低商家入駐門檻，簡(jiǎn)化入駐流程。同時(shí)，針對(duì)新商家，京東推出了“0元試運(yùn)營(yíng)”等扶持舉措。在這些舉措的推動(dòng)下，今年一季度，京東新增商家數(shù)量同比增長(zhǎng)240%。

出行類相關(guān)服務(wù)消費(fèi)大幅回升。4月份，全國(guó)城市軌道交通客運(yùn)量同比增長(zhǎng)95.8%。據(jù)測(cè)算，今年清明假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人次較2022年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)22.7%;“五一”假期，居民出行意愿大幅上升，帶動(dòng)旅游相關(guān)消費(fèi)快速恢復(fù)，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)128.9%。

《2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電商零售行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、電商零售市場(chǎng)供需求狀況、電商零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和電商零售主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)電商零售行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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