2023電商零售行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告：電商零售市場(chǎng)的格局正在發(fā)生改變

• 陳觀秋 2023年4月23日 來(lái)源：百度 1417 93
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隨著“抖音”“快手”等新短視頻電商強(qiáng)勢(shì)崛起，零售電商行業(yè)開(kāi)啟“群雄割據(jù)”局面。行業(yè)普遍認(rèn)為，零售電商營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，是國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)增長(zhǎng)放緩背景下必然的結(jié)果。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超900萬(wàn)家電商企業(yè)。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，零售電商市場(chǎng)的格局正在發(fā)生改變，抖音電

隨著“抖音”“快手”等新短視頻電商強(qiáng)勢(shì)崛起，零售電商行業(yè)開(kāi)啟“群雄割據(jù)”局面。行業(yè)普遍認(rèn)為，零售電商營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，是國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)增長(zhǎng)放緩背景下必然的結(jié)果。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超900萬(wàn)家電商企業(yè)。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，零售電商市場(chǎng)的格局正在發(fā)生改變，抖音電商、快手電商、小紅書等新的電商的勢(shì)力也在快速上升。未來(lái)，整個(gè)電商格局將會(huì)呈現(xiàn)一種多元化、多平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，1—3月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額32863億元，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為27835億元，同比增長(zhǎng)7.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.2%。而在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別同比增長(zhǎng)7.3%、8.6%、6.9%。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電商零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，各類品牌、商品種類不斷豐富，消費(fèi)者開(kāi)始面臨購(gòu)物選擇難題，不少平臺(tái)針對(duì)此推出了具有指導(dǎo)意義的消費(fèi)指南。1月9日，天貓發(fā)布2022年度熱銷榜單，基于去年綜合銷量、成交額排序，評(píng)選出美妝、洗護(hù)、手機(jī)等TOP100品類熱銷榜及霸榜單品，協(xié)助消費(fèi)者更簡(jiǎn)單購(gòu)物。

電商零售行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

電商行業(yè)的發(fā)展將為依賴線上營(yíng)銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進(jìn)一步提高。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超過(guò)10億人!

電子商務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天個(gè)人用在網(wǎng)絡(luò)上的工作休息時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8小時(shí)。已占據(jù)了當(dāng)日三分之一的時(shí)間?？梢?jiàn)電商已經(jīng)深入生活。

隨著電商行業(yè)不斷地發(fā)展和演化進(jìn)步，我國(guó)的電子商務(wù)將于世界接軌是必然趨勢(shì)。不受到任何時(shí)間和空間的限制。能夠有效地通過(guò)傳輸促進(jìn)國(guó)家和國(guó)家之間的交流，對(duì)于推動(dòng)國(guó)家對(duì)外發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。在實(shí)現(xiàn)與各國(guó)國(guó)際貿(mào)易中展現(xiàn)出來(lái)的巨大便利性。通過(guò)電子商務(wù)，我國(guó)企業(yè)可以能和國(guó)外的企業(yè)站在一個(gè)相同的起跑線上，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。一些中小型企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)真正地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易壁壘。

從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費(fèi)者中間所涉及到的商品供應(yīng)商、電商平臺(tái)以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺(tái)市場(chǎng)飛速發(fā)展。

近年來(lái)，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)鴻溝進(jìn)一步縮小，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國(guó)電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電商零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，除農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)還呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過(guò)兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長(zhǎng)27.3%和19.1%。

東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)3.8%和3%。

跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口(含B2B)2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%，進(jìn)口0.56萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.9%。

電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬(wàn)億人次，直播商品超9500萬(wàn)個(gè)，活躍主播近110萬(wàn)人，即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴(kuò)大。

我國(guó)電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產(chǎn)上，超萬(wàn)億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

電商零售行業(yè)前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動(dòng)支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國(guó)各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動(dòng)電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營(yíng)銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

從零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，疫情加速了零售業(yè)的變革創(chuàng)新?！?021年度中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)分析》總結(jié)，零售業(yè)將繼續(xù)朝著以品質(zhì)為中心、以服務(wù)為中心、以數(shù)字化技術(shù)為中心、注重綠色經(jīng)營(yíng)等方向轉(zhuǎn)變，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品質(zhì)、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，將推動(dòng)零售業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著“30分鐘萬(wàn)物到家”需求的迅速普及，即時(shí)零售將在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)保持高成長(zhǎng)性。不同于傳統(tǒng)電商將消費(fèi)行為由線下遷移至線上，即時(shí)零售依托于本地的實(shí)體業(yè)態(tài)，將助力傳統(tǒng)商超突圍復(fù)蘇，為本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更大增長(zhǎng)空間。

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  2023-2028年中國(guó)電商零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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