護發(fā)素行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?護發(fā)素行業(yè)市場深度分析

• 吳智聰 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 658 38
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護發(fā)素行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?護發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達到調(diào)理頭發(fā)的作用。護發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

護發(fā)素，其主要目的就是為改善、恢復(fù)和保持頭發(fā)調(diào)理性，主要在香波或皂類洗發(fā)后使用，有用后用水沖洗和免洗型兩類，目的是改善頭發(fā)的梳理性、防止頭發(fā)纏繞。

據(jù)國家衛(wèi)健委所發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全球有2.5億人脫發(fā)，其中80后的脫發(fā)人群占據(jù)38%，90后的脫發(fā)人群占到36%。即便沒有脫發(fā)，也有不少人都陷入“揮屑如夢”的噩夢。

我國是全球第二大日用化工消費市場。預(yù)計2018-2023年年復(fù)合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2022年，我國日化產(chǎn)品零售額將超過4,500億元。日用化學產(chǎn)品制造作為居民消費的日常內(nèi)容，目前正在面臨著產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀。

根據(jù)《中國人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù)，養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從2014年的8億元到2017年擴張到了100億元，年復(fù)合增長率達到了88.03%，預(yù)測2027年市場滲透率將會達到20%，市場規(guī)模將會高達2000億元。

護發(fā)素行業(yè)市場深度分析

護發(fā)品牌近年來受到了越來越多的重視，護發(fā)素、護發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費者對于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護理等重視度逐步提高，前瞻預(yù)計中國護發(fā)品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預(yù)計2027年中國護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將達到274億元。

中國美發(fā)護發(fā)市場仍以外資主導(dǎo)，其中寶潔占據(jù)主要市場份額，為33.5%;其次是聯(lián)合利華和廣州阿道夫，分別為10.9%和8.7%。除阿道夫外，我國本土護發(fā)企業(yè)有廣州環(huán)亞(滋源)、拉芳和深圳舒美，其市場份額分別為3.2%、1.7%和1.2%。

從目前洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費水平的提升和生活質(zhì)量的提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，洗發(fā)水行業(yè)未來的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費者對個人護理越來越重視，洗發(fā)水的功能細化也是發(fā)展趨勢之一。、

目前中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達到39.64%，護發(fā)產(chǎn)品達到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會各界和消費認識的青睞，預(yù)計生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來有明顯的增加。

如今，護發(fā)素產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的日用百貨和大型超市，逐漸開始以國內(nèi)各大電商平臺為主要營銷渠道。2021年，中國護發(fā)產(chǎn)品在線電商平臺銷售額增長近一倍，其中護發(fā)素產(chǎn)品銷售額同比增長約4%。預(yù)計未來，護發(fā)素產(chǎn)品的銷量將繼續(xù)增長，其市場規(guī)模將進一步擴大。

隨著我國人均可支配收入的提高和消費結(jié)構(gòu)的升級，作為日常洗護用品的護發(fā)素產(chǎn)品需求不斷增加。2021年，中國洗護用品市場規(guī)模達到540億元，同比增長約6%

護發(fā)品牌近年來受到了越來越多的重視，護發(fā)素、護發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費者對于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護理等重視度逐步提高，前瞻預(yù)計中國護發(fā)品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預(yù)計2027年中國護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將達到274億元。

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質(zhì)。在顏值經(jīng)濟應(yīng)的當下，除了臉，頭發(fā)也成為消費者越來越重視的一個關(guān)鍵部位，近年來我國美發(fā)護發(fā)市場規(guī)模持續(xù)增長，2022年達到695.04億元，同比增長6.9%。

護發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達到調(diào)理頭發(fā)的作用。護發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。二十世紀90年代，隨著環(huán)境污染、燙發(fā)、染發(fā)等各種因素的影響增多，頭發(fā)受損的幾率也提高了。因此，人們對于頭發(fā)的護理更加重視，傳統(tǒng)的簡單護發(fā)逐漸被深層護發(fā)概念所取代。二合一香波加護發(fā)素的護發(fā)方式開始出現(xiàn)。

近些年中國國民一直被頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、發(fā)絲分叉、干枯等問題困擾，這是由于國民日常的不良護理和不良生活習慣導(dǎo)致的，目前市場中出現(xiàn)了護發(fā)精油、發(fā)膜等新型護發(fā)產(chǎn)品，幫助國民改善頭發(fā)問題，產(chǎn)品逐漸多樣化，針對國民的發(fā)質(zhì)問題推出一系列新型護發(fā)產(chǎn)品。同時針對年輕人經(jīng)常染發(fā)燙發(fā)對發(fā)質(zhì)造成的損害，各類洗護產(chǎn)品也相繼推出，洗護發(fā)產(chǎn)品的功效正在隨著消費者需求而變化。

護發(fā)素行業(yè)市場前景分析

頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導(dǎo)致這些頭發(fā)問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發(fā)習慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當?shù)确矫?。對比過去，20年前市場上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品，可見消費需求更加多元化。未來，隨著消費者對頭發(fā)的養(yǎng)護重視程度與日增加，美發(fā)護發(fā)市場發(fā)展前景廣闊。

隨著護發(fā)素產(chǎn)品消費群體規(guī)模不斷擴大，消費需求也將越來越多樣化，具備滋潤秀發(fā)、防脫生發(fā)等功能的護發(fā)素產(chǎn)品將成為市場主流。新思界行業(yè)分析人士表示，我國護發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產(chǎn)護發(fā)素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

護發(fā)素行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析護發(fā)素未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘護發(fā)素行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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