網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 2023網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年6月16日 來源：百度 223 6
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醫(yī)療、律政、警察類被認(rèn)為是行業(yè)劇的“老三樣”。以警察題材為例，其開端可以追溯到中國電視劇發(fā)軔之時(shí)。20世紀(jì)80年代《便衣警察》開播時(shí)，曾有家家追劇的盛況;新舊世紀(jì)交替之際的《永不瞑目》《玉觀音》廣為關(guān)注;《重案六組》系列，更是以超高的人氣和收視率，成為當(dāng)

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)到底多大?近三年來電視網(wǎng)絡(luò)劇的備案情況趨向穩(wěn)定，進(jìn)入“數(shù)量壓縮、質(zhì)量提高”階段，但微短劇實(shí)現(xiàn)井噴式增長。創(chuàng)作生產(chǎn)在溫情和現(xiàn)實(shí)之間找到平衡，很多作品都體現(xiàn)了管理部門全鏈條參與的顯著特點(diǎn)。

醫(yī)療、律政、警察類被認(rèn)為是行業(yè)劇的“老三樣”。以警察題材為例，其開端可以追溯到中國電視劇發(fā)軔之時(shí)。20世紀(jì)80年代《便衣警察》開播時(shí)，曾有家家追劇的盛況;新舊世紀(jì)交替之際的《永不瞑目》《玉觀音》廣為關(guān)注;《重案六組》系列，更是以超高的人氣和收視率，成為當(dāng)時(shí)行業(yè)劇的話題現(xiàn)象。國家廣播電視總局公布了2022年度“中國電視劇選集”入選名單。其中，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)劇《警察榮譽(yù)》入選。這部劇集2022年5月在央視八套和愛奇藝同步播出后，收視與熱度搶眼，口碑不斷攀升，是2022年豆瓣評(píng)分最高的國產(chǎn)劇之一。作為警察題材電視劇，《警察榮譽(yù)》走的不是以往類型行業(yè)劇常用的“強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)沖突、強(qiáng)懸念”路線，而是聚焦基層派出所，刻畫基層民警群像，呈現(xiàn)基層社會(huì)百態(tài)。用編劇趙冬苓的話說，就是“只要把人物寫得鮮活了，把生活寫得像生活了，一定會(huì)有人愿意看的”。同樣入選“中國電視劇選集”，于2022年9月在湖南衛(wèi)視、芒果TV、愛奇藝同步播出的《底線》，可以說是一部具有律政劇特點(diǎn)的司法行業(yè)劇，塑造了一批真實(shí)可感、有血有肉的法官群體。這部行業(yè)劇創(chuàng)新了中國式律政劇的模式和方法，也拓寬了行業(yè)劇的創(chuàng)作之路。一些觀眾在網(wǎng)絡(luò)上評(píng)價(jià)作品“專業(yè)又好看”“真實(shí)接地氣”“很有現(xiàn)實(shí)意義”，一些基層法官也作出“是的，這就是我們的日常工作”的認(rèn)可。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)深度分析

截至2022年12月，我國域名總數(shù)達(dá)3440萬個(gè)，IPv6地址數(shù)量達(dá)67369塊/32，較2021年12月增長6.8%。，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。

網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛。

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時(shí)也帶來了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。

2020年共230部網(wǎng)絡(luò)劇上線，同比增長14%，其中30集以下網(wǎng)絡(luò)劇192部，占比83%;12集以下網(wǎng)絡(luò)劇80部，占比35%。另外，10分鐘以下的微短劇在短視頻平臺(tái)興起，如快手的“快手小劇場(chǎng)”中，有超過2000部短劇播放量過億。可見，創(chuàng)作短劇已然成為行業(yè)共識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年我國網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模增長至168億元，2016-2020年CAGR為50.9%，增長主要原因是網(wǎng)劇的每集平均售價(jià)和總數(shù)增加。

在短劇市場(chǎng)發(fā)展逐漸成熟趨于穩(wěn)定后，微短劇則成為長短視頻平臺(tái)的新發(fā)力點(diǎn)。對(duì)于微短劇來說，無論是長視頻平臺(tái)向綜合社區(qū)轉(zhuǎn)型中向下兼容進(jìn)行內(nèi)容占位，還是短視頻平臺(tái)在市場(chǎng)逐漸飽和的背景下向影視制作上游躍進(jìn)，微短劇正成為長短視頻競(jìng)爭的中間地帶。

一方面互聯(lián)網(wǎng)用戶在視頻內(nèi)容消費(fèi)整體偏好上向“短”，短視頻內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長大幅增長，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)用使用率接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用之一，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶注意力。另一方面，用戶在注重提升視頻內(nèi)容消費(fèi)效率同時(shí)，還關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，這與近兩年影視劇內(nèi)容反“注水”、促精品趨勢(shì)相一致。在微短劇的內(nèi)容選擇方面，甜寵、穿越、都市、愛情、古裝成為“主力”，懸疑、動(dòng)畫等新題材類型涌現(xiàn)，發(fā)展愈加趨向多元化。

除了“老三樣”，一些行業(yè)劇還將鏡頭聚焦飛行員、房產(chǎn)中介、工程造價(jià)師等此前較少涉及的職業(yè)和行業(yè)領(lǐng)域。比如，2022年，嗶哩嗶哩(B站)自制網(wǎng)劇《三悅有了新工作》，以一位95后女性遺容化妝師的獨(dú)特視角，帶領(lǐng)觀眾走近殯儀館的日常工作。近年來，有關(guān)殯葬題材的影視作品逐漸受到關(guān)注。2022年，電影《人生大事》從職業(yè)關(guān)懷的角度刻畫了殯葬從業(yè)者。而《三悅有了新工作》則以電視劇的形式，展現(xiàn)和探討“死亡”這個(gè)話題，并觸及親子關(guān)系、互助式養(yǎng)老、阿爾茲海默癥、網(wǎng)絡(luò)交友詐騙等社會(huì)熱點(diǎn)話題?！度龕傆辛诵鹿ぷ鳌肥荁站第三部自制網(wǎng)劇，與其前兩部自制劇《風(fēng)犬少年的天空》《突如其來的假期》一樣，受眾定位同樣清晰，直指主要用戶群體——“網(wǎng)生代”青年。

2022上半年主流視頻平臺(tái)共上線劇集163部，同比去年減少17部，下滑9.4%;播映指數(shù)均值由45.5下降至42.1;在影視市場(chǎng)發(fā)展放緩的大背景下，平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的上線愈發(fā)持謹(jǐn)慎態(tài)度，嚴(yán)控上線數(shù)量，2022上半年網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量大幅下滑，比2021年同期減少了27部。

目前在對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式的探索中，付費(fèi)制是最基本的方式。2020年在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，付費(fèi)劇占比91%。觀眾付費(fèi)觀看或超前點(diǎn)播的背后，是對(duì)劇集品質(zhì)的進(jìn)一步呼喚。

優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)劇層出不窮，但近年來，也有不少行業(yè)劇被觀眾詬病。經(jīng)常被提及的有兩點(diǎn)：一是“專業(yè)不足”，對(duì)職業(yè)的展現(xiàn)欠缺嚴(yán)謹(jǐn)、浮于表面;二是“掛羊頭賣狗肉”，打著行業(yè)劇的幌子，實(shí)則“戲不夠，愛情湊”，將職場(chǎng)“噱頭化”“背景化”“模糊化”，本質(zhì)還是偶像劇、愛情劇。由此看來，失敗的行業(yè)劇的最大誤區(qū)，還是現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作導(dǎo)向的缺失。實(shí)際上，千行百業(yè)，與普通人的生活息息相關(guān)，又因各行各業(yè)的不同特點(diǎn)，映射出社會(huì)百態(tài)，與社會(huì)發(fā)展緊密相關(guān)。在當(dāng)下語境，有很多社會(huì)議題都可以通過職場(chǎng)這一基本的社會(huì)切口，進(jìn)行直面和表達(dá)。正如專家所總結(jié)的，“行業(yè)劇的核心特質(zhì)應(yīng)是展現(xiàn)行業(yè)不失真、刻畫人物不失焦、洞察業(yè)態(tài)不失語”。真實(shí)感、接地氣，永遠(yuǎn)是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)劇的“剛需”。要制作好網(wǎng)絡(luò)行業(yè)劇，關(guān)鍵還是要深入行業(yè)實(shí)踐場(chǎng)景中，了解不同職業(yè)人群的真實(shí)狀態(tài)，將專業(yè)性的行業(yè)知識(shí)與精巧的故事自然融合，貫徹和堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)主義路線，打造出真正叫好又叫座的行業(yè)劇精品。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等日益火爆，目前，越來越多的視頻網(wǎng)站把內(nèi)容付費(fèi)列入著力發(fā)展的盈利模式，與之相應(yīng)，也有越來越多的用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，20—29歲群體是視頻付費(fèi)用戶最大群體，占到了付費(fèi)視頻網(wǎng)民的44.2%;其次是30—39歲，占比23.4%;19歲以下的23.1%。而40歲以上僅占9.3%。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，國產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，應(yīng)使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，將發(fā)行許可證號(hào)固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示。對(duì)通過廣播電視主管部門內(nèi)容審核的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片，系統(tǒng)內(nèi)下發(fā)的節(jié)目上線備案號(hào)將被替換為發(fā)行許可證號(hào)。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進(jìn)化，網(wǎng)絡(luò)劇一面繼承電視劇的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，一面為網(wǎng)絡(luò)視聽結(jié)合其他網(wǎng)絡(luò)文化形式尋找著創(chuàng)新點(diǎn)。目前新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)劇在藝術(shù)性上精品相對(duì)稀缺，在社會(huì)效益上還暫不具備頭部長視頻網(wǎng)絡(luò)劇的廣泛影響力，這些則是網(wǎng)絡(luò)劇形態(tài)創(chuàng)新之后需要進(jìn)一步探索的事情。

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)前景分析

網(wǎng)劇時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)劇的類型也走向了更多元，不同于被諜戰(zhàn)、家庭、抗日、古裝等劇霸屏的一般電視劇，網(wǎng)劇發(fā)展以來，諸如懸疑類、推理類的各種大類型疊加產(chǎn)生的創(chuàng)新小類目受到了廣大觀眾的追捧。這幾年IP經(jīng)濟(jì)同樣火熱，熱門IP因其巨大的商業(yè)價(jià)值受到了更多資本的關(guān)注，進(jìn)而進(jìn)行一系列二創(chuàng)被搬上網(wǎng)劇銀幕。這一類網(wǎng)劇，擁有頂級(jí)的行業(yè)資源和強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)，還具備堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，具有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭能力。因此，大型龍頭企業(yè)已形成，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較高。不僅如此，獨(dú)播劇也具有更強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭力。某平臺(tái)的上新的網(wǎng)絡(luò)劇中，獨(dú)播劇占比高達(dá)95%。獨(dú)播劇的累計(jì)有效播放達(dá)459億次，占總播放量的82%。

網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近10年的發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征，彰顯了巨大的市場(chǎng)效能。但網(wǎng)劇平臺(tái)品牌化、IP延伸化發(fā)展尚處于起步階段，存在品牌建設(shè)觀念淡薄、IP化運(yùn)營模式受限等問題。此外，面對(duì)突發(fā)公共事件網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)尚未形成風(fēng)險(xiǎn)防范細(xì)則，這將直接影響到網(wǎng)劇發(fā)展的質(zhì)量、生命周期，加大了網(wǎng)劇投資風(fēng)險(xiǎn)。未來，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)還應(yīng)從品牌發(fā)展模式、經(jīng)營策略轉(zhuǎn)型兩方面不斷改進(jìn)，推動(dòng)自身全面健康發(fā)展。

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