中老年女裝行業(yè)供需格局及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年6月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1127 72
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中國女性時裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境、文化底蘊、品牌地位等綜合因素的競爭。

女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。服飾的變遷是一部歷史，是一個時代發(fā)展的縮影。它是這個時代進步、文明、興旺發(fā)達、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時，也映襯著一種民族的文化，傳承著當?shù)氐臍v史文化風俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。

中國女性時裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境、文化底蘊、品牌地位等綜合因素的競爭。具有相當實力的女性時裝品牌企業(yè)迅速崛起，雖然面臨很多困難，但不能妄自菲薄。歐美品牌女性時裝市場大約有百年歷史，代表了當今女性時裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢。隨著女性時裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，優(yōu)勝劣汰的市場中涌現(xiàn)出一批具有相當實力的女性時裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。

中老年女裝行業(yè)供需格局及發(fā)展現(xiàn)狀分析

女性時裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時髦和潮流，是時髦、天性的代表。女性購置服裝的頻次和金額是整個服裝消費集體中最多的，有得女性時裝者得天下一說。所以眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女性時裝市場里，女性時裝品牌眾多，各品牌之間差異不大。排在前十位的品牌之間市場分析占據(jù)率的差異并不大，總和也只在20%左右。

中國女性時裝品牌帶有強烈的區(qū)域顏色，但還沒有一個品牌能在全國形成影響，例如顏色富麗、色塊較大、連合時髦盛行款式的"漢派"服裝，帶有江南文明氣味的杭州女性時裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳品格的深圳、廣東虎門女性時裝產(chǎn)業(yè)。

隨著中國消費者消費觀念的成熟和中國市場的繼續(xù)擴大，世界女性時裝大牌也紛繁進軍中國，中國市場越來越成為世界女性時裝的重要組成部分。但其對女性時裝高檔市場的影響和對中國女性時裝時尚潮流的影響卻是強烈的。同時國外品牌為了開拓更遼闊的腹地市場和占據(jù)中高檔女性時裝市場，與其他國際品牌聯(lián)姻的步伐越來越快，中國市場角逐也越來越激烈。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國中老年女裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細分領域在我國形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢力。

如今，中老年人尤其是女性，對服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前我國共有1800余家中老年女裝企業(yè)。成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關企業(yè)最多，超5成。伴隨中老年女性旺盛的時尚需求和購買力提升，中老年女裝的價格層次、產(chǎn)品品類、面料檔次全面拉開，這也是中國經(jīng)濟消費升級的例證。

2018年中國服裝銷售總額為1.5萬億元左右，2018年，中國60歲以上的人口，達到了2.5億，占總?cè)丝诘谋壤秊?7.9%，服裝屬于剛需，粗略計算，中國老年服飾的市場規(guī)模大約為2685億元。如果我們將50歲-60歲人口納入，50歲以上的人口比例為31%，則中老年服裝的市場規(guī)模為4500億左右。

中老年女裝行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

2019年疫情前，中老年女裝行業(yè)銷售利潤率為5.58%，總資產(chǎn)利潤率為4.55%，產(chǎn)值利稅率為4.28%。2022年疫情后，中老年女裝行業(yè)銷售利潤率為5.25%，總資產(chǎn)利潤率為4.74%，產(chǎn)值利稅率為4.33%。

目前中老年服裝領域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢力，渠道和市場圍繞電商平臺展開，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據(jù)大額的中老年服裝線上市場，反之亦然。

根據(jù)國家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進，這個人數(shù)在未來將長期上升。從規(guī)模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。從消費結(jié)構來看，我國居民對于服裝的人均消費在1200-1400左右，短期內(nèi)，由于疫情等因素，我國居民在衣著上的消費規(guī)模有所波動，2019年，居民在服裝上的人均消費為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。整體來看，我國的女裝消費市場，消費者的支出是呈現(xiàn)波動上升的趨勢。

中老年女裝市場發(fā)展前景預測

在2022年，由于疫情再次在全國各地爆發(fā)，并且伴隨著國際局勢緊張而帶來的通脹壓力引發(fā)的消極情緒，預計我國在2022年的居民衣著支出有所降低，2022年市場的總需求預計為4037億元左右。

據(jù)相關資料顯示，未來幾年內(nèi)我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來十年時間，一大部分人將進入60歲，成為國內(nèi)老齡人群的主力軍。

這部分老年人處于老生代和新生代中國人結(jié)點，受教育與思想開放程度較高，且大部分人是我國改革開放的生力軍，這些因素促進了他們對于市場經(jīng)濟中各種商業(yè)因素諸如品牌、產(chǎn)品設計和銷售渠道的敏感力，單純追求低價格、實用性將在未來我國老年群體消費中逐漸淡化。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國中老年女裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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