2023中老年女裝市場(chǎng)銷售及中老年女裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

• 劉明月 2023年2月17日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1010 64
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未來(lái)中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?老年人逐漸開(kāi)始追求品質(zhì)型、享受型消費(fèi)，尋求適合自己的智能化輔助產(chǎn)品。例如，越來(lái)越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入，部分老年人的心態(tài)也在趨于年輕化、時(shí)尚化。

未來(lái)中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?老年人逐漸開(kāi)始追求品質(zhì)型、享受型消費(fèi)，尋求適合自己的智能化輔助產(chǎn)品。例如，越來(lái)越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入，部分老年人的心態(tài)也在趨于年輕化、時(shí)尚化。我國(guó)的中老年女裝消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者的支出是呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)。在2022年，由于疫情再次在全國(guó)各地爆發(fā)，并且伴隨著國(guó)際局勢(shì)緊張而帶來(lái)的通脹壓力引發(fā)的消極情緒，預(yù)計(jì)我國(guó)在2022年的居民衣著支出有所降低，2022年市場(chǎng)的總需求預(yù)計(jì)為4037億元左右。

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國(guó)形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢(shì)力。

2023中老年女裝市場(chǎng)銷售及中老年女裝行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

針對(duì)老年人對(duì)服裝服飾的功能性、便利性、舒適性和時(shí)尚性需求，重點(diǎn)在服裝材面料、款式結(jié)構(gòu)及輔助裝置等方面進(jìn)行改進(jìn)。加強(qiáng)老年服裝吸濕速干、易護(hù)理、拉伸回彈等功能性以及適老結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。增加智能型材料、感光材料、防紫外線材料及高性能纖維在老年服裝中的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)具有安全防護(hù)、蓄熱保暖功能的服裝服飾。加強(qiáng)老年人足部健康研究，開(kāi)發(fā)具有防跌倒等功能的老年鞋。

中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設(shè)計(jì)生產(chǎn);下游女裝銷售。目前，中國(guó)女裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺(tái)成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線上電商平臺(tái)，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

目前中老年服裝領(lǐng)域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢(shì)力，渠道和市場(chǎng)圍繞電商平臺(tái)展開(kāi)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據(jù)大額的中老年服裝線上市場(chǎng)，反之亦然。

根據(jù)國(guó)家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬(wàn)人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來(lái)將長(zhǎng)期上升。從規(guī)模的體量和走勢(shì)來(lái)看，我國(guó)的中老年服裝市場(chǎng)總需求龐大，市場(chǎng)需求逐漸上升。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)居民對(duì)于服裝的人均消費(fèi)在1200-1400左右，短期內(nèi)，由于疫情等因素，我國(guó)居民在衣著上的消費(fèi)規(guī)模有所波動(dòng)，2019年，居民在服裝上的人均消費(fèi)為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。

從中老年女裝用戶畫像來(lái)看，中老年女裝的主要消費(fèi)人群仍以子女購(gòu)買人群為主，商品定位多集中在“媽媽裝”、“奶奶裝”、“美/時(shí)尚”、“送禮”等主題。隨著年齡與身材的變化，中老年女性消費(fèi)人群在挑選衣服時(shí)通常會(huì)比較保守，再加上電商渠道無(wú)法提供真實(shí)的試衣環(huán)境，因此身材包容性強(qiáng)、寬松舒適的款式在銷售中具有極大的優(yōu)勢(shì)。

中老年人選擇簡(jiǎn)潔大方與舒適實(shí)用的風(fēng)格的服裝人數(shù)最多。簡(jiǎn)約、舒適與實(shí)用的服裝風(fēng)格還是大多數(shù)中老年人最喜愛(ài)的選擇。這與前面分析的中老年女裝風(fēng)格基本一致。在年齡層次上，50-60歲與60歲-70歲的中老年人群沒(méi)有明顯差異。

從銷售數(shù)據(jù)上看，中老年女裝的客單價(jià)并不低，客單價(jià)多集中在150-400元，其中價(jià)格區(qū)間200-300元的成交量最高，達(dá)到1389萬(wàn)件，銷售額為34.73億元。也就意味著此價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

中老年女裝品類的消費(fèi)者較為注重商品的性價(jià)比。在整個(gè)中老年女裝Q2的銷售中，50-100元及50元以下兩個(gè)價(jià)格段的商品在抖音電商銷售中占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，銷量占比分別為41.25%和36.11%。

未來(lái)幾年內(nèi)我國(guó)中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來(lái)十年時(shí)間，一大部分人將進(jìn)入60歲，成為國(guó)內(nèi)老齡人群的主力軍。

中研研究院出版的中老年女裝行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國(guó)中老年女裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況(單位：%)

圖表：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查(單位：%)

圖表：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好(單位：%)

圖表：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中老年女裝行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道(單位：%)

圖表：中國(guó)中老年女裝行業(yè)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度(單位：%)

圖表：2023-2028年中老年女裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：億元)

中老年女裝行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解中老年女裝行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，中老年女裝行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

更多中老年女裝市場(chǎng)前景與現(xiàn)狀消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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