可穿戴市場(chǎng)健康監(jiān)測(cè)是剛需 全球可穿戴設(shè)備的總銷量分析

• 吳智聰 2023年6月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1477 98
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近年來，智能穿戴設(shè)備行業(yè)受到我國各級(jí)政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)智能穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2021一2023年)》《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》《“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》等產(chǎn)業(yè)政策不斷推動(dòng)智能穿戴設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。在政府政策的引導(dǎo)下，智能穿戴設(shè)備行業(yè)獲得巨大的支持，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

據(jù) IDC 預(yù)測(cè)，隨著全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，可穿戴設(shè)備的出貨量仍將不斷增長(zhǎng)，其未來五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率 ( CAGR ) 或許能達(dá)到 12.4%，市場(chǎng)熱度不減。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度我國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為 3229 萬臺(tái)，同比下降 8.4%。其中，智能手表第三季度出貨量 1080 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 1.8%;耳戴設(shè)備第三季度出貨量 1753 萬臺(tái)，同比下滑 12.1%。同時(shí) AR 眼鏡的長(zhǎng)期增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，成為了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的又一主力。

近年來隨著我國人口老齡化進(jìn)程加快以及生活方式的改變，慢病發(fā)病率提高，健康已成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。目前健康中國已經(jīng)上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略高度，互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展助力健康監(jiān)測(cè)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向之一。例如2016年10月25日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，指出要發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的健康服務(wù)，培育一批有特色的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)，探索推進(jìn)可穿戴設(shè)備、智能健康電子產(chǎn)品和健康醫(yī)療移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)等發(fā)展。

伴隨老年人口以及慢性病人口數(shù)量增多，醫(yī)用級(jí)智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)需求凸顯，逐漸受到國家關(guān)注。2021年，工信部等十部門聯(lián)合印發(fā)《“十四五”醫(yī)療裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，把監(jiān)護(hù)與生命支持設(shè)備與婦幼健康裝備等七個(gè)領(lǐng)域列為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，在“監(jiān)護(hù)與生命支持設(shè)備”發(fā)展中提出攻關(guān)基于新型傳感器、新材料、微型流體控制器、新型專用醫(yī)療芯片、人工智能和大數(shù)據(jù)的醫(yī)療級(jí)可穿戴監(jiān)護(hù)裝備。

2021年11月份，工信部印發(fā)了《“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了推動(dòng)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相關(guān)工程，并提出了20億元的規(guī)劃建設(shè)目標(biāo)。

全球可穿戴設(shè)備的總銷量

全球智能手表市場(chǎng)2022年第四季度年同比下降2%。同時(shí)，Canalys給出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，2022年第四季度，全球智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達(dá)到5000萬臺(tái)，同比下降18.6%，前五大廠商都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

具體來看，蘋果的市場(chǎng)份額仍舊高居全球第一，市場(chǎng)占比為28%;谷歌以8%的市場(chǎng)份額升至第二位;小米位居第三，市場(chǎng)份額為7%，華為和三星位列四五位。

其中，在中國市場(chǎng)，華為、小米和蘋果分列前三名，但也都有著不同程度的下滑。華為以26%的占比高居第一，但下滑也最厲害，達(dá)到39%。前五名中，跌幅最小的為蘋果，同比下滑5%。

雖然2022年第四季度智能可穿戴市場(chǎng)沒有交出一個(gè)好看的數(shù)據(jù)，但由于前三個(gè)季度年同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，全球智能手表市場(chǎng)出貨量年同比仍增長(zhǎng)12%。

全球方面，2022 年 Q3 季度腕帶設(shè)備出貨量最高的是蘋果，得益于 Apple Watch S8 系列的熱銷，蘋果的手表出貨量在 Q3 同比增長(zhǎng)了 48%，這也使得蘋果在 HLOS 智能手表中的市占比超過了一半，高達(dá) 50.6%。與此同時(shí)，相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示，這兩年智能穿戴設(shè)備正朝著高端化的方向發(fā)展，蘋果當(dāng)前，秉承性價(jià)比的小米無疑落了下風(fēng)。

數(shù)據(jù)顯示，去年第 3 季度全球可穿戴設(shè)備的總銷量超過 2100 萬臺(tái)，相比去年同期的 710 萬臺(tái)增加了 197.6%，配備運(yùn)動(dòng)追蹤功能的智能手環(huán)平均售價(jià)為 94 美元，智能手表平均售價(jià)為 400 美元左右，而小米手環(huán)的均價(jià)在 250 元左右，智能手表的價(jià)格在 1000 元左右。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國智能穿戴行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

在可穿戴設(shè)備產(chǎn)品技術(shù)的成熟、產(chǎn)品種類的豐富、用戶體驗(yàn)的提升以及各大廠商積極投入研發(fā)創(chuàng)新等綜合因素作用下，整體可穿戴市場(chǎng)發(fā)展頗為成熟，產(chǎn)品功能已覆蓋了健康管理、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、社交互動(dòng)、影音娛樂、定位導(dǎo)航、移動(dòng)支付等諸多領(lǐng)域。

可穿戴市場(chǎng)健康監(jiān)測(cè)是剛需

經(jīng)過三年的防疫，人們更加注重對(duì)自我健康的監(jiān)測(cè)和管理，對(duì)具有健康監(jiān)測(cè)功能的智能穿戴設(shè)備的關(guān)注度直線上升，居家自檢也成為健康管理新趨勢(shì)。據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,229萬臺(tái)，同比下降8.4%，成人智能手表的銷售額卻增長(zhǎng)了13.3%，這也是唯一保持增長(zhǎng)的細(xì)分品類。

據(jù)IDC分析，未來隨著智能手表傳感技術(shù)方案的不斷成熟，其血氧、血壓、體脂等監(jiān)測(cè)能力也將不斷提升，功能場(chǎng)景將會(huì)有更多拓展空間，從而刺激更多消費(fèi)需求的產(chǎn)生。

創(chuàng)新產(chǎn)品破局同質(zhì)化，挖掘細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)潛能

據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2023年成人智能手表將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，出貨量將增長(zhǎng)3.5%。在經(jīng)歷疫情高峰時(shí)期后，社會(huì)活動(dòng)的放開將使智能手表的配飾屬性進(jìn)一步突出，對(duì)于智能手表市場(chǎng)將具有一定帶動(dòng)作用。但2023年智能手表市場(chǎng)依然在渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品定位等方面位面臨巨大挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)同質(zhì)化局面下，如何打造差異化產(chǎn)品，搶奪市場(chǎng)份額成為行業(yè)內(nèi)的重要難題。

中國可穿戴設(shè)備的技術(shù)進(jìn)展中國的可穿戴設(shè)備技術(shù)取得了迅速的發(fā)展。近年來，隨著智能手表和智能音箱的普及，中國的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。這是得益于中國電子產(chǎn)品制造業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力以及國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)智能科技的熱愛。

除了智能手表和智能音箱外，中國的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)還涵蓋了智能手環(huán)、智能眼鏡、智能耳機(jī)和智能服裝等產(chǎn)品。中國的可穿戴設(shè)備制造商，如Xiaomi、Huawei、Oppo和Vivo等，正在投入大量資金來研發(fā)這些產(chǎn)品。他們不僅提供了優(yōu)秀的產(chǎn)品，還通過與國際上的大型科技公司合作，以增強(qiáng)自己的技術(shù)實(shí)力。

在技術(shù)方面，中國的可穿戴設(shè)備技術(shù)在不斷提高。例如，智能手環(huán)的功能已經(jīng)越來越強(qiáng)大，包括計(jì)步、睡眠監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)等功能，以及更強(qiáng)大的智能家居控制功能。另外，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國的可穿戴設(shè)備也將受益于更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更穩(wěn)定的連接。

想要了解更多智能穿戴行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國智能穿戴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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