電視劇行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月27日 來源：百度 272 10
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報告顯示，電視劇(含網(wǎng)絡(luò)劇)是中國視聽節(jié)目國際貿(mào)易的主要產(chǎn)品，已成為構(gòu)建國際傳播新格局的重要力量。進(jìn)入新時代以來，中國電視劇質(zhì)量不斷提升，題材類型不斷豐富，國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、國際傳播渠道不斷拓展，在全球200多個國家和地區(qū)播出，新的國際傳播格局基本形成。202

電視劇行業(yè)市場到底怎么樣?電視劇以To B預(yù)售模式為主，在制作初期便與視頻平臺和衛(wèi)視推介洽談，簽署預(yù)售協(xié)議。一般收入確認(rèn)在取得發(fā)行許可證后，有的甚至需要等到約定上線時間才可確認(rèn)。高點擊/高收視的爆款劇對當(dāng)部銷售收入已較難產(chǎn)生影響，直接受益的是播出平臺方，對制作方來說，更有利是的后續(xù)劇集價格談判。持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力，才是電視劇制作方的核心競爭力，有助于其把握產(chǎn)業(yè)鏈談判話語權(quán)。

報告顯示，電視劇(含網(wǎng)絡(luò)劇)是中國視聽節(jié)目國際貿(mào)易的主要產(chǎn)品，已成為構(gòu)建國際傳播新格局的重要力量。進(jìn)入新時代以來，中國電視劇質(zhì)量不斷提升，題材類型不斷豐富，國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、國際傳播渠道不斷拓展，在全球200多個國家和地區(qū)播出，新的國際傳播格局基本形成。2021年，中國電視劇出口已經(jīng)恢復(fù)到疫情之前的水平。全年電視劇出口金額為5683萬美元，同比增長118%，約占中國節(jié)目出口總額的75%;全年出口電視劇714部、3萬多集，時長約2.5萬小時。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年電視劇行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

電視劇行業(yè)市場深度分析

上游內(nèi)容方主要指電視劇制作公司，負(fù)責(zé)電視劇的拍攝、制作和發(fā)行。電視劇制作公司整合演員、導(dǎo)演、編劇、服化道等生產(chǎn)要素，投資方，以及與制作方展開內(nèi)生營銷合作的廣告營銷公司等多方合作資源，遵從廣電總局監(jiān)管，有序開展電視劇業(yè)務(wù)。下游渠道方主要指直接面向觀眾的電視臺、海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺等媒介傳播渠道。

電視劇下游渠道逐漸從以電視臺為主，演變?yōu)橐灾饕痪€衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)播放平臺為主。由于優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容能為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺帶來可觀的廣告收入、人氣流量和會員留存度等，因此互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對版權(quán)內(nèi)容的購買力度較強(qiáng)，有效地提高了版權(quán)交易規(guī)模和市場熱度，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容版權(quán)交易價格水漲船高。對比主流平臺來看，騰訊視頻和愛奇藝占據(jù)主要市場。

據(jù)不完全統(tǒng)計，愛奇藝國際版、騰訊視頻國際版、芒果TV國際版共上線劇集近1600部。此外，中國智能手機(jī)、智能電視等智能終端內(nèi)置的視頻應(yīng)用程序，成為中國電視劇國際傳播的新入口，攜帶大量中國劇集進(jìn)入國際市場。

就我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，隨著網(wǎng)劇規(guī)模持續(xù)向好，加之制造成本的持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模表現(xiàn)為穩(wěn)步增長趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電視劇市場規(guī)模達(dá)827億元，同比2019年增長19.8%億元，預(yù)計隨著電視劇產(chǎn)業(yè)線上趨勢持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)劇規(guī)模的高速增長將帶動電視劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。

從事電視劇制作業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)需要取得《電視劇制作許可證》作為經(jīng)營資質(zhì)，其中“甲種”要求制作機(jī)構(gòu)在兩年內(nèi)完成6部以上單本劇/3部以上連續(xù)劇(每部3集以上)才可換發(fā)/申請。從持證機(jī)構(gòu)角度看行業(yè)出清明顯，據(jù)國家廣電總局披露，2021-2023年持證機(jī)構(gòu)僅41家，較2019年下滑44%，對比2010-2016年均在130家以上。

截至2022年10月，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務(wù)，方便國際觀眾看懂中國電視劇。此外，Netflix、Disney+等國際視聽平臺也積極采購中國優(yōu)秀電視劇，面向全球觀眾播出。

截至2022年8月，38個國家和地區(qū)的視聽媒體開辦了62個“電視中國劇場”，為中國電視劇進(jìn)入各國主流人群提供了重要渠道。2021年和2022年，“電視中國劇場”累計播出38部優(yōu)秀劇集，包括《在一起》《山海情》《功勛》《大考》等。

報告顯示，中國電視劇質(zhì)量不斷提升，國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、國際傳播渠道不斷拓展和豐富。目前，中國電視劇已在全球200多個國家和地區(qū)播出，新的國際傳播格局基本形成。

細(xì)分題材來看，當(dāng)前國內(nèi)主流仍是以當(dāng)代電視劇為主，2022年1-7月當(dāng)代電視劇總備案數(shù)為222部，占比總電視劇備案數(shù)的80.4%,其中當(dāng)代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數(shù)量達(dá)32部，以近代傳奇和革命題材為主。

電視劇行業(yè)市場前景分析

華策影視是國內(nèi)最大電視劇領(lǐng)頭企業(yè)之一，位列2021-2023年度41家具備《電視劇制作許可證(甲種)》的機(jī)構(gòu)之一，以劇集產(chǎn)出角度看，企業(yè)位居行業(yè)龍頭地位，18-20年取得電視劇發(fā)行許可證的部數(shù)穩(wěn)定在10部左右，而其他電視劇制作上市公司和頭部非上市公司，2018-2020年平均年取證數(shù)量僅為1.4部，整體經(jīng)營來看，華策影視銷售收入及毛利率近年來受限整體電視劇需求下降影響，電視劇銷售收入整體景氣度略低。

隨著國內(nèi)電視劇領(lǐng)域監(jiān)管細(xì)則逐步落實，行業(yè)趨向健康發(fā)展。2020年以來，包括國家廣播電視總局、中央宣傳部等多部門針對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”、偷稅漏稅、內(nèi)容注水等亂象出臺了一系列監(jiān)管政策和指導(dǎo)意見?！丁笆奈濉敝袊娨晞“l(fā)展規(guī)劃》亦強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)傳播正能量，內(nèi)容創(chuàng)作圍繞主旋律，一定程度上導(dǎo)致電視劇整體產(chǎn)量下降。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年電視劇行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國電視劇行業(yè)的供需狀況、電視劇發(fā)展現(xiàn)狀、電視劇子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了電視劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、電視劇行業(yè)的發(fā)展建議、電視劇行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。電視劇報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，電視劇報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、電視劇政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及電視劇行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的電視劇行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年電視劇行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。電視劇行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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