研學旅行行業(yè)調研 研學旅行市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年6月29日 來源：百度 1259 82
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研學旅行行業(yè)隨著投入的增加、管理的改善和市場的拓展，未來幾年的發(fā)展前景將會非常樂觀，市場規(guī)模將會進一步拓展。據(jù)市場分析師的預測，估計到2023年，中國研學旅行行業(yè)市場規(guī)模將達到2700億元，比2018年增長59%。

研學旅行行業(yè)市場到底怎么樣?暑期即將來臨，研學游熱度也逐漸高漲。據(jù)了解，目前以研學為代表的主題游，主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產品最受歡迎。某旅游平臺相關負責人表示，從產品時長上看，以景區(qū)和展館為主題的一日游產品和長線多地5-9日游產品最為熱銷。從價格上來看，多日游產品人均價格在6000元左右。

2018年中國研學旅行行業(yè)市場規(guī)模約為1700億元，比2017年增長15.6%，而2019年增長23.2%，達到2100億元。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析

研學旅行行業(yè)市場深度分析

研學旅行行業(yè)隨著投入的增加、管理的改善和市場的拓展，未來幾年的發(fā)展前景將會非常樂觀，市場規(guī)模將會進一步拓展。據(jù)市場分析師的預測，估計到2023年，中國研學旅行行業(yè)市場規(guī)模將達到2700億元，比2018年增長59%。

據(jù)報道，截至目前，攜程平臺研學產品預訂量已超過2019年同期水平。隨著暑假到來，預計訂單量還將大幅增長，其中主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產品最受歡迎。

端午假期，曾出現(xiàn)在中小學課本上的景點也是家庭出游首選，故宮、泰山、西湖、八達嶺長城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門廣場、漓江等，位列熱門“課本游”景區(qū)前十。業(yè)內人士表示，研學旅行已進入比拼產品的階段，如何打磨出好的產品，是未來需要思考的方向。

近年來，每逢寒暑假，研學旅行已經成為很多家庭的選擇。研學旅行是由學校根據(jù)區(qū)域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

中國研學旅行以國家綱領性文件為發(fā)展契機，承接了國家對于研學旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國教育的“詩和遠方”，它延續(xù)和發(fā)展了中國古代“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為當下綜合素質教育的新方式，現(xiàn)已提升至全面提高中小學生綜合素質教育的國家戰(zhàn)略高度，研學旅行成為高速發(fā)展的新藍海。

2021年6月，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、教育部、財政部等8部委：《推進工業(yè)文化發(fā)展實施方案(2021-2025年)》提出：“發(fā)揮工業(yè)文化研學教育功能，鼓勵各地利用工業(yè)遺產、老舊廠房等設施培育一批工業(yè)文化研學實踐基地(營地)?！?/p>

2022年1月，國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到：推動研學實踐活動發(fā)展，創(chuàng)建一批研學資源豐富、課程體系健全、活動特色鮮明、安全措施完善的研學實踐活動基地，為中小學生有組織研學實踐活動提供必要保障及支持。

一系列國家政策利好支持下，研學旅行蓬勃興起，研學旅行活動越來越被學校和家長重視。從地方政策角度來看，2016年之后，海南、河南、云南、北京、廣東等地相繼跟進，明確提出各中小學要根據(jù)教育教學計劃科學合理安排研學實踐活動。

途牛旅游網預訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游、畢業(yè)游在高考結束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進入出游高峰，其中，學齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學生占據(jù)較高比例。進入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數(shù)占比達52%。為迎接廣大學生游客，全國多地景區(qū)推出了中高考考生憑準考證享受門票減免的優(yōu)惠，如西安城墻景區(qū)、上海海灣國家森林公園、沈陽故宮景區(qū)等。

一到暑假，研學旅游便受到大量學生和家長的關注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來大量研學旅游團，除了文博旅游外，更多親近自然、科學探索、鄉(xiāng)村旅游項目也深受喜愛。

各類研學機構和旅行社推出豐富多樣的研學主題線路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識和體驗。如新東方的游學項目依托自身專業(yè)教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學等不同類型的研學線路。

隨著研學旅行被納入教學計劃，研學旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學旅行的學校滲透率將會繼續(xù)穩(wěn)步提升。從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學業(yè)務每年增長速度超過100%。

教育部網站數(shù)據(jù)顯示：2020年全國遴選了622個全國中小學生研學實踐教育基地和營地，開發(fā)了6397門研學實踐課程和7351條精品線路。

到2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，中國研學旅行市場總體規(guī)模超過千億元。

市場把研學旅行大體分為10大類，分別是：國防軍事類、科普教育類、文化遺址類、科研機構類、文博院館類、古村古鎮(zhèn)類、民族藝術類、紅色旅游類、綜合實踐類和青少年活動中心。

研學旅行行業(yè)市場前景分析

研學旅行行業(yè)的發(fā)展將會有強勁的支撐，家長和學生會更加重視孩子的課外學習，增加家庭的投入，提高孩子的素質。據(jù)中國旅游研究院的研究，研學旅行行業(yè)的發(fā)展將會受到政府的支持，國家將加強對研學旅行行業(yè)的監(jiān)管，推動該行業(yè)的發(fā)展規(guī)范化，提高行業(yè)的信用度。

此外，中國研學旅行行業(yè)還將推動新興產業(yè)的發(fā)展，如互聯(lián)網、智能科技等，以提高行業(yè)效率，更好地服務客戶，提升旅行體驗。中國旅游研究院的研究還發(fā)現(xiàn)，未來，中國研學旅行行業(yè)將會更加注重產品的定位，提供更多的靈活性、可定制性的產品服務，以滿足客戶的多樣化需求。

總而言之，隨著政府的支持和家長和學生的重視，中國研學旅行行業(yè)將迎來爆炸式增長，市場規(guī)模將會進一步攀升，未來發(fā)展前景將會更加光明。

從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規(guī)?？梢赃_到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ鱾€不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

研學行業(yè)正值蓬勃興起，隨著政策利好頻出和市場需求提升，游學研學機構迎來了難得的快速發(fā)展機會。旅行社、教育機構、咨詢機構及一些非營利組織都爭相搶灘研學市場，市場目前玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。

目前我國國內研學旅游營地的建設數(shù)量不能滿足研學旅行的市場需求。研學旅行行業(yè)可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴大營地數(shù)量，滿足研學旅游市場需求。

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據(jù)不完全估算，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業(yè)跨界融合將成為研學旅行發(fā)展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。

未來研學旅行行業(yè)發(fā)展要開發(fā)新產品、新市場，擴大內需、培育新的增長點，增強自主創(chuàng)新能力和產業(yè)競爭力。保增長的關鍵是市場，而研學旅行市場是需要開發(fā)的。研學旅行行業(yè)企業(yè)應加強技術創(chuàng)新、提高產品技術含量、擁有自主知識產權、充分發(fā)揮研學特色，打造行業(yè)名牌是研學旅行行業(yè)公司發(fā)展壯大的根本。

研學旅行行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析研學旅行未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘研學旅行行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關于研學旅行行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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