減肥藥市場(chǎng)的需求旺盛 減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景

• 吳智聰 2023年6月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 859 53
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《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，“共建共享、全民健康”是建設(shè)健康中國(guó)的戰(zhàn)略主題，核心是以人民健康為中心，并提出到2030年，超重、肥胖人口增長(zhǎng)速度明顯放緩。與此同時(shí)，我國(guó)居民對(duì)體重管理的問(wèn)題愈發(fā)重視，有著強(qiáng)烈的減肥需求。普遍認(rèn)為，肥胖癥與包括2型糖尿病、心臟病、某些癌癥的發(fā)生存在密切關(guān)聯(lián)。這也導(dǎo)致了減肥藥市場(chǎng)的需求旺盛。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，加上不合理的膳食結(jié)構(gòu)、不良生活方式等出現(xiàn)，肥胖已成為公共衛(wèi)生焦點(diǎn)問(wèn)題。從肥胖人群數(shù)量來(lái)看，據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2020年全球肥胖癥患病人數(shù)達(dá)12.11億人，較2019年增加了0.58億人。其中2020年中國(guó)肥胖癥患病人數(shù)達(dá)2.20億人，較2019年增加了0.10億人。

肥胖的防治以疾病的三級(jí)預(yù)防和治療為基本原則，包括生活方式干預(yù)、服用減肥藥物、減重手術(shù)等。根據(jù)《中國(guó)居民肥胖防治專家共識(shí)》針對(duì)超重/肥胖成年人規(guī)范化治療流程圖，當(dāng)BMI在24.0至27.9范圍，推薦僅通過(guò)生活方式干預(yù)(如營(yíng)養(yǎng)干預(yù)、運(yùn)動(dòng)干預(yù)等)進(jìn)行治療;當(dāng)單純性肥胖且BMI≥35.0，或BMI≥24.0且伴有至少1項(xiàng)代謝異常，或BMI≥28.0且伴有至少1種慢性病時(shí)，推薦使用藥物治療;僅當(dāng)BMI≥35.0且伴有至少1種慢性病時(shí)，考慮手術(shù)治療。

飲食干預(yù)是控制超重及肥胖的基礎(chǔ)手段。不同飲食結(jié)構(gòu)會(huì)對(duì)超重及肥胖產(chǎn)生影響，隨著人們對(duì)肥胖癥發(fā)病機(jī)制和飲食結(jié)構(gòu)的認(rèn)知不斷深入，產(chǎn)生了多種飲食干預(yù)措施。其中輕食與代餐作為健康減重的飲食方案，備受新一代年輕人推崇。

不過(guò)，有研究指出，代餐確實(shí)可以有效減輕體重，降低體脂，但如果吃得不對(duì)，反而容易傷害人的身體，甚至?xí)綔p越肥。代餐中的各類營(yíng)養(yǎng)素含量多少都會(huì)被削減，如果長(zhǎng)期吃代餐，而忽視了必要營(yíng)養(yǎng)素的攝入，那么體內(nèi)營(yíng)養(yǎng)不均衡，機(jī)能運(yùn)作受阻，依然是達(dá)不到減肥效果的。

代餐食品是為了滿足成年人控制體重期間取代部分或全部正餐食物的營(yíng)養(yǎng)需要，專門(mén)加工配制而成的一種控制能量食物;“輕食”是食物的一種形態(tài)，以低脂、低熱量、少鹽少糖為特色，且富含高纖維和營(yíng)養(yǎng)。

手術(shù)治療可有效控制體重，但是手術(shù)治療主要針對(duì)中重度肥胖成人，且可能導(dǎo)致多種并發(fā)癥，目前公眾的接受程度仍較低。目前主流的減重手術(shù)治療方式包括袖狀胃切除手術(shù)、胃旁路手術(shù)、胃束帶手術(shù)、胃內(nèi)水球等。據(jù)中國(guó)肥胖代謝外科數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)共開(kāi)展減重手術(shù)2.52萬(wàn)臺(tái)，減重手術(shù)數(shù)量在過(guò)去幾年增速較快，與基數(shù)龐大的肥胖人群相比，減重手術(shù)的滲透率仍極低。

減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展前景

隨著時(shí)代的發(fā)展，快節(jié)奏的工作狀態(tài)成為了大眾生活的常態(tài)。過(guò)勞肥、熬夜、失眠、久坐成疾等一系列“工作病”引起了大眾對(duì)健康的關(guān)注度直線上升。與此同時(shí)，在信息時(shí)代，社交媒體作為重要的信息流通承載體，加速了人們身材意識(shí)的產(chǎn)生。

問(wèn)題也隨之而來(lái)，大眾對(duì)健康需求提升，對(duì)健康話題的關(guān)注度也必然上升，但話題之中不乏一些聳人聽(tīng)聞的減肥廣告和故事，無(wú)限放大肥胖和健康問(wèn)題，從而引發(fā)產(chǎn)生焦慮。加之“一個(gè)人在幾周內(nèi)就減掉了多少多少斤”等事例分享，往往給人們營(yíng)造一種“可以容易且快速減肥”的錯(cuò)覺(jué)，如若實(shí)際執(zhí)行效果與之相反，將會(huì)助推更多焦慮情緒的產(chǎn)生。與此同時(shí)，大量“以瘦為美”的審美標(biāo)準(zhǔn)，讓人們對(duì)減肥有了更迫切的需求，焦慮程度也隨之到達(dá)了頂峰。

近年來(lái)，市場(chǎng)涌現(xiàn)出很多減肥產(chǎn)品和方法，不乏運(yùn)動(dòng)、節(jié)食、健身器械、代餐、藥物和綜合健康瘦身管理APP等方式。調(diào)研顯示，大多數(shù)減肥者認(rèn)為減肥期間難以忍受饑餓與美食的誘惑，通過(guò)運(yùn)動(dòng)減肥的方式也難以堅(jiān)持，而吃藥減肥更會(huì)對(duì)身體造成巨大傷害、得不償失。

這說(shuō)明肥胖人群往往在嘗試多種減肥方法后，依然難以有效控制體重，縱觀整個(gè)減肥市場(chǎng)，科學(xué)減肥知識(shí)和方法普及率尚低。如何在科學(xué)指引下幫助消費(fèi)者安全、輕松減肥，且不反彈，已成為消費(fèi)者選擇減肥產(chǎn)品的主要痛點(diǎn)。

我國(guó)有超過(guò)50%的成年居民超重或肥胖，6歲至17歲、6歲以下兒童青少年超重/肥胖率分別達(dá)到19%和10.4%;18歲以上居民肥胖率16.4%，超重率34.3%。對(duì)于超重和肥胖患者的體重控制已成為迫切的臨床需求。

相比龐大的肥胖人群，截至目前，國(guó)內(nèi)的減肥藥僅奧利司他這一款藥于2001年獲國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)上市，2007年被批準(zhǔn)為減肥非處方藥。作為一款非處方藥，2021年，奧利司他僅網(wǎng)上藥店渠道銷(xiāo)售就超10億元，碧生源、海正藥業(yè)等多家公司均有生產(chǎn)。

減肥產(chǎn)品零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2.0%，市場(chǎng)較為平穩(wěn)且減肥產(chǎn)品資源更加向優(yōu)勢(shì)品牌傾斜。其中，化學(xué)藥增長(zhǎng)較為迅猛，化學(xué)藥僅占據(jù)減肥用藥一成市場(chǎng)，減肥產(chǎn)品份額上升至四成。減肥產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為2.0%，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)較為平穩(wěn)。減肥產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模有10.5%的滑落，隨著醫(yī)藥市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展以及規(guī)章制度的逐步完善，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)也漸漸向優(yōu)勢(shì)品牌集中。

目前中國(guó)健康瘦身市場(chǎng)的新興方式分為三大類，包括：居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和健康瘦身線上服務(wù)(APP、小程序等線上平臺(tái))，需求量較大，未來(lái)發(fā)展空間巨大。代餐產(chǎn)品：常見(jiàn)的有代餐粉、代餐奶昔、代餐粥等，代表品牌有五谷磨房、Wonderlab、中糧等。

超重率和肥胖率逐年上升，人們對(duì)于健康的認(rèn)知加深，們對(duì)瘦身產(chǎn)品需求量增大。在市場(chǎng)刺激下，健康瘦身產(chǎn)品品類逐漸多樣化，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)逐年加劇。未來(lái)，企業(yè)要著重打造差異化產(chǎn)品，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品服務(wù)，才能在賽道中持續(xù)跑贏。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年版健身器材產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

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