“避暑、研學(xué)、康養(yǎng)”領(lǐng)跑暑期文旅市場(chǎng) 在線旅游市場(chǎng)投資分析2023

• 方蔓桃 2023年7月11日 來(lái)源：百度 292 11
• 繁體

在線旅游已成為旅游行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，蘊(yùn)含著巨大發(fā)展?jié)摿Α８鞯赜嘘P(guān)部門、旅游企業(yè)和景點(diǎn)景區(qū)要以旅游者需求為導(dǎo)向，不斷豐富服務(wù)種類、拓展服務(wù)內(nèi)容，打造精準(zhǔn)化、專業(yè)化、特色化服務(wù)產(chǎn)品，努力滿足人民群眾多樣化個(gè)性化的旅游服務(wù)需求。加強(qiáng)旅游者個(gè)人敏感信息保護(hù)，采

旅游市場(chǎng)投資前景怎么樣|?根據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年暑期用戶出游距離、出游天數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。出游距離方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。

數(shù)據(jù)了解到，為滿足旅客不斷提升的個(gè)性化、多樣化需求，熱門避暑地正積極探索新經(jīng)驗(yàn)，拓展文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧旅游、文化演藝、研學(xué)旅游等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)多元發(fā)展形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，蓬勃發(fā)展的在線旅游平臺(tái)以其高效、便捷的服務(wù)深受消費(fèi)者青睞。線旅游由旅游中介服務(wù)提供商或在線預(yù)訂服務(wù)代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫(kù)、電子銀行為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營(yíng)體系。新興業(yè)態(tài)和服務(wù)模式不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展。

在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資分析

在線旅游已成為旅游行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，蘊(yùn)含著巨大發(fā)展?jié)摿?。各地有關(guān)部門、旅游企業(yè)和景點(diǎn)景區(qū)要以旅游者需求為導(dǎo)向，不斷豐富服務(wù)種類、拓展服務(wù)內(nèi)容，打造精準(zhǔn)化、專業(yè)化、特色化服務(wù)產(chǎn)品，努力滿足人民群眾多樣化個(gè)性化的旅游服務(wù)需求。加強(qiáng)旅游者個(gè)人敏感信息保護(hù)，采取切實(shí)措施避免大數(shù)據(jù)殺熟、虛假宣傳、虛假預(yù)訂等侵害旅游者權(quán)益行為。

當(dāng)前，在線旅游呈現(xiàn)三段式的產(chǎn)業(yè)分布。這種三段式的產(chǎn)業(yè)分布主要由上游資源供應(yīng)商、中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷，下游用戶群體構(gòu)成，上游資源供應(yīng)商提供基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品。

隨著暑假開始，四川達(dá)州的張先生帶著孩子來(lái)到美心紅酒小鎮(zhèn)研學(xué)游?！拔覀冏择{過(guò)來(lái)的，孩子放假了，帶他來(lái)這里遛彎?！睆埾壬f(shuō)，10歲的孩子喜歡在水上樂(lè)園耍水清涼，在光影與音樂(lè)交織的水上電音節(jié)沖浪，感受音浪、水浪與人浪合一，在燈火闌珊的濕地公園，觀賞水的光影流，感受古鎮(zhèn)千年歷史文化……

近年來(lái)，研學(xué)游逐漸步入大眾視野，暑期成了研學(xué)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的大好時(shí)機(jī)。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月研學(xué)游產(chǎn)品訂單量環(huán)比6月增長(zhǎng)四倍。在高溫加持下，今年重慶的暑期親子游也呈現(xiàn)出一些變化，追求“涼爽”“刺激”的水上項(xiàng)目花樣百出，帶娃避暑成了出行首選，研學(xué)游市場(chǎng)也呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。

從行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品與服務(wù)角度來(lái)看，在線旅游行業(yè)可細(xì)分為機(jī)票在線預(yù)訂市場(chǎng)、酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場(chǎng)以及其他旅游服務(wù)市場(chǎng)。如旅游景點(diǎn)，酒店等;中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷更多的面向一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網(wǎng)民群體構(gòu)成;上中下三段產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產(chǎn)業(yè)模式。

細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，在線交通領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在在線機(jī)票預(yù)訂上，掌握了在線機(jī)票預(yù)訂的話語(yǔ)權(quán)就基本在在線交通領(lǐng)域占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

在線旅游是由旅游中介服務(wù)提供商或在線預(yù)訂服務(wù)代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫(kù)、電子銀行為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營(yíng)體系。從行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品與服務(wù)角度來(lái)看，在線旅游行業(yè)可細(xì)分為機(jī)票在線預(yù)訂市場(chǎng)、酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場(chǎng)以及其他旅游服務(wù)市場(chǎng)。

歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，OTA 行業(yè)的商業(yè)模式目前已趨近成熟，傳統(tǒng)的 OTA 模式主要為以代理模式為主、批發(fā)模式為輔， 以內(nèi)容平臺(tái)和廣告支付為核心的內(nèi)容模式逐漸興起。由于 OTA 行業(yè)上游供應(yīng)商種類眾多(涉及酒店、航空公司、景 區(qū)景點(diǎn))，下游消費(fèi)者需求多樣化(行程規(guī)劃、酒店預(yù)訂、交通預(yù)訂、社交媒體等)，行業(yè)盈利模式較為成熟，OTA 公司各自深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，具體而言可以分為以下三大商業(yè)模式：代理模式、批發(fā)模式、內(nèi)容模式。

中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《全國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告》指出，中國(guó)避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億至1.5萬(wàn)億元。持續(xù)的高溫下，避暑游正成為中國(guó)“夏日經(jīng)濟(jì)”的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

潑水、漂流、露營(yíng)、采摘……2023重慶市夏季旅游4日正式啟動(dòng)。該市今夏推出200余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)、70余條旅游線路、80余項(xiàng)惠民措施，讓民眾“解鎖”夏日歡樂(lè)。

據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，重慶市民的避暑旅游需求潛力約為550億元，占全市旅游總收入25%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經(jīng)濟(jì)。其中，去年暑期，重慶前往貴州的游客就達(dá)568.49萬(wàn)人次，占貴州暑期旅游接待總量近10%，居全國(guó)入黔游客的首位。

隨著我國(guó)旅游行業(yè)消費(fèi)不斷升級(jí),旅游消費(fèi)代理模式逐步被線上平臺(tái)模式取代,在線旅游占領(lǐng)了更為廣闊的市場(chǎng)空間。

2021年，隨著旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，在線旅游勢(shì)頭向好，在線旅游及相關(guān)企業(yè)數(shù)量增加，2021年，中國(guó)在線旅游及相關(guān)企業(yè)數(shù)量344家，較2020年增長(zhǎng)196家。

在線旅游行業(yè)市場(chǎng)前景分析

暑假旅游旺季，需發(fā)揮現(xiàn)有門票、索道、酒店、演藝產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，建立產(chǎn)品、網(wǎng)紅和自媒體三大體系，精耕重點(diǎn)市場(chǎng)和人群有效營(yíng)銷，確保旅游人數(shù)增長(zhǎng)和公司整體效益提升?！敝貞c武隆仙女山集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，為了降低對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴，公司在鞏固傳統(tǒng)主業(yè)基礎(chǔ)上，加快“一張網(wǎng)”“一臺(tái)戲”“一營(yíng)地”孵化，積極拓展文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧旅游、文化演藝、研學(xué)旅游等文旅經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，優(yōu)化公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)公司多元發(fā)展形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)稱，今年7、8月份，各地將舉辦超3000項(xiàng)、約數(shù)萬(wàn)場(chǎng)次文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，涵蓋戲劇節(jié)、消夏節(jié)、展覽季、美食露營(yíng)、非遺展演、主題市集等多種活動(dòng)形式，為居民和游客帶來(lái)好玩有趣的假日文旅體驗(yàn)。

未來(lái)我國(guó)在線旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢(shì)。在線旅游用戶年輕化趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動(dòng)旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

高質(zhì)量應(yīng)是在線旅游市場(chǎng)發(fā)展的底色。大力推動(dòng)旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和智慧化水平，不斷提升行業(yè)管理的數(shù)字化水平和治理能力，以數(shù)字化為工具撬動(dòng)在線旅游市場(chǎng)提質(zhì)增效，為在線旅游發(fā)展打開廣闊新空間。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)在線旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外在線旅游 行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了在線旅游行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于在線旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)在線旅游 行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

未來(lái)，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023年版在線旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡