政策力促家居消費(fèi)提升 家居行業(yè)向綠色化、智能化邁進(jìn)

• 黃江 2023年7月14日 來源：新浪 600 34
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隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展逐漸走向成熟，存量房屋交易將占據(jù)主要地位，將逐步釋放舊房翻新、家居以舊換新等消費(fèi)需求，推動(dòng)泛家居行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

家居消費(fèi)政策有望提振終端銷售，出口鏈條估值低位值得關(guān)注。促進(jìn)家居消費(fèi)政策文件將于近日印發(fā)，有望提振家居終端銷售。疊加二手房銷售與新房竣工上半年較高的增速，有望推動(dòng)未來家具需求向好。

家居消費(fèi)行業(yè)迎來政策“及時(shí)雨”

伴隨著國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，家居消費(fèi)對(duì)整體內(nèi)需的提振作用獲得認(rèn)可，整個(gè)家居行業(yè)迎來政策“及時(shí)雨”。

據(jù)了解，此次政策重點(diǎn)鼓勵(lì)將高質(zhì)量發(fā)展融入家居消費(fèi)理念，重心從房屋的數(shù)量轉(zhuǎn)向安居的質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)要打好政策“組合拳”，鼓勵(lì)家居行業(yè)向綠色化、智能化邁進(jìn)。

業(yè)內(nèi)指出，當(dāng)前不少家居企業(yè)因受弱復(fù)蘇、地產(chǎn)數(shù)據(jù)波動(dòng)等影響處于估值低位，而國(guó)常會(huì)就促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施后續(xù)落地后，有望提振市場(chǎng)信心。

隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展逐漸走向成熟，存量房屋交易將占據(jù)主要地位，將逐步釋放舊房翻新、家居以舊換新等消費(fèi)需求，推動(dòng)泛家居行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

北京2023年1-5月二手房成交量700.5萬方，累計(jì)同比增長(zhǎng)20.1%，深圳2023年1-5月深圳二手房累計(jì)成交131.0萬方，累計(jì)同比增長(zhǎng)79.7%。22年年末陸續(xù)出臺(tái)地產(chǎn)寬松政策，均為房地產(chǎn)業(yè)提供了良好的政策環(huán)境，家居建材市場(chǎng)受益明顯。

政策力促家居消費(fèi)提升

今年以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，促消費(fèi)一攬子措施逐步細(xì)化。6月15日，商務(wù)部表示將圍繞促進(jìn)汽車、家居、品牌消費(fèi)和餐飲業(yè)出臺(tái)針對(duì)性的配套舉措，持續(xù)辦好消費(fèi)活動(dòng)。隨后，國(guó)家發(fā)改委也表示將抓緊制定出臺(tái)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策，持續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。

7月6日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人束玨婷在會(huì)上表示，近期商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，起草了促進(jìn)家居消費(fèi)政策文件，從提升供給質(zhì)量、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、改善消費(fèi)條件、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面提出具體舉措，將于近日印發(fā)。

而在此前，中央在家居領(lǐng)域出臺(tái)的系列政策主要圍繞推廣環(huán)保家具、鼓勵(lì)家具家裝下鄉(xiāng)、以舊換新、優(yōu)化供給等方面。業(yè)內(nèi)指出，這是政策第一次將視角由原來的家電放在“家居”消費(fèi)上。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)家居建材行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

2007年12月至2013年1月，政策曾推動(dòng)過四期家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，被稱為“第一次”家電下鄉(xiāng);2022年7月國(guó)常會(huì)提出在全國(guó)開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，被認(rèn)為是“第二次”，其間還組織過2022年試點(diǎn)、2023年進(jìn)一步深入推進(jìn)的綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)。而本次國(guó)常會(huì)的倡導(dǎo)，從鄉(xiāng)到鎮(zhèn)到城，范圍更廣。

據(jù)了解，家居行業(yè)作為地產(chǎn)后周期的重要組成部分，包含家裝、定制、軟體等一系列細(xì)分領(lǐng)域。家居消費(fèi)不僅包括傳統(tǒng)的建材和家電，還包含飾品、燈具、廚衛(wèi)、設(shè)計(jì)、智能化、清潔、園藝等眾多消費(fèi)。

中信建投指出，2021年我國(guó)家居建材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過4.2萬億元，提振家居消費(fèi)有助于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

據(jù)悉，去年由于疫情反復(fù)及房地產(chǎn)市場(chǎng)下行影響，家居、建材行業(yè)度過了極為艱難的一年。今年以來，伴隨保交樓政策推進(jìn)及前期延期項(xiàng)目陸續(xù)釋放，家居公司工程業(yè)績(jī)表現(xiàn)回暖，3月份時(shí)，多家龍頭公司工程訂單增速維持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

家居消費(fèi)群體品牌定位年輕化

目前的家居消費(fèi)群體中，年齡31-40歲的青年群體占比高達(dá)49.7%。面對(duì)年輕消費(fèi)群體“Z世代”的崛起，眾多參展家居企業(yè)積極搶攻個(gè)性化定制賽道，在布展陳設(shè)和新品發(fā)布方面愈發(fā)貼近年輕受眾的生活方式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著家居消費(fèi)市場(chǎng)主流客群的變化，不少企業(yè)順勢(shì)推出年輕化子品牌和產(chǎn)品，原創(chuàng)設(shè)計(jì)與全屋智能將是布局新消費(fèi)的關(guān)鍵所在。

位于廣交會(huì)展館A區(qū)的米蘭納展廳，外墻大膽前衛(wèi)的配色格外吸人眼球。作為索菲亞(002572)旗下的互聯(lián)網(wǎng)輕時(shí)尚品牌，這次亮相廣州建博會(huì)的2023系列新品，基于年輕人喜好推進(jìn)整家定制和門墻柜一體化設(shè)計(jì)。該品牌事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉在接受記者采訪時(shí)指出，目前整家市場(chǎng)已達(dá)萬億規(guī)模，潛力無限，新世代消費(fèi)者將是米蘭納的目標(biāo)受眾，未來會(huì)持續(xù)帶來更符合年輕人生活方式的定制家居產(chǎn)品。

說起家居“潮牌”，好萊客(603898)算是近年來深耕年輕消費(fèi)群體的家居企業(yè)代表之一。萊住作為好萊客旗下的時(shí)尚品牌，在本屆廣州建博會(huì)迎來了首秀。置身萊住展廳，以主題場(chǎng)景重構(gòu)的00后時(shí)尚家居風(fēng)格明顯，本屆展會(huì)推出“玩法”空間、“懶法”空間、“簡(jiǎn)法”空間，這三種不同的生活方式體現(xiàn)了“Z世代”對(duì)家居空間的要求。好萊客營(yíng)銷中心總經(jīng)理庫(kù)騰認(rèn)為，萊住始終堅(jiān)守自己的時(shí)尚定位和用戶標(biāo)簽，真正服務(wù)好剛需群體，打造“年輕人的第一個(gè)家”。

同樣關(guān)注年輕消費(fèi)群體的還有頭部上市家居企業(yè)曲美家居(603818)，歷經(jīng)30多年的發(fā)展歷程，該企業(yè)以品牌煥新為主線，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布了全新的VI識(shí)別系統(tǒng)以及煥新亮相的整家全案產(chǎn)品——曲美家居B8，加速推進(jìn)品牌年輕化。曲美家居董事長(zhǎng)趙瑞海表示，此次選擇在建博會(huì)上發(fā)布視覺識(shí)別系統(tǒng)，是曲美品牌年輕化迭代的重要一環(huán)?！癦世代”日益成為家居市場(chǎng)主流客群，更加年輕化的品牌形象將更符合年輕人的審美趣味。

《2023-2028年中國(guó)家居建材行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)家居建材行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  家居建材行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家居建材未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘家居建材行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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