多家知名瓷磚品牌遭仿冒 陶瓷市場現(xiàn)狀深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月14日 來源：百度 393 19
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來關(guān)于已公布裁判文書的商標(biāo)侵權(quán)案件就已超35宗，賠償總金額近90萬元，其中箭牌家居的數(shù)量最多。

陶瓷行業(yè)市場到底怎樣?在陶瓷行業(yè)，抄襲、仿造、假冒可謂是常態(tài)化現(xiàn)象。由于知名瓷磚品牌更被消費(fèi)者熟知，它們也成為不良商家的重點(diǎn)假冒對(duì)象。

近日，東莞第一法院審理了一件侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛，一淘寶商家因冒用知名陶瓷企業(yè)的商標(biāo)，被法院判罰880萬元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來關(guān)于已公布裁判文書的商標(biāo)侵權(quán)案件就已超35宗，賠償總金額近90萬元，其中箭牌家居的數(shù)量最多。

某知名瓷磚品牌以“侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛”為由向相關(guān)受理法院起訴佛山市統(tǒng)用衛(wèi)浴設(shè)備有限公司、廣東陶公館陶瓷有限公司、潮州市潮安區(qū)古巷美丹娜陶瓷廠、潮州市潮安區(qū)登塘鎮(zhèn)耐美迪陶瓷廠、潮州市軒睿企業(yè)管理咨詢有限公司等。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年陶瓷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

陶瓷行業(yè)市場深度分析

陶瓷行業(yè)重視科技成果積累和國際化人才儲(chǔ)備，并積極爭取行業(yè)話語權(quán)，已成為全區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的中堅(jiān)力量;小型榜單陶瓷行業(yè)企業(yè)研發(fā)投入力度大，是同類型企業(yè)的3.5倍，重視產(chǎn)學(xué)研合作和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在同類型陶瓷行業(yè)企業(yè)中發(fā)揮著重要的創(chuàng)新帶動(dòng)作用，是全區(qū)培育中大型創(chuàng)新企業(yè)的重要儲(chǔ)備。

盡管瓷磚品牌加大了打假的力度，但“山寨品牌”卻越來越多，甚至更加猖狂。此前中陶君參加今年潭洲陶瓷展發(fā)現(xiàn)，簡x大理石瓷磚與某知名品牌簡直就是一模一樣，無論是從品牌名、LOGO，還是產(chǎn)品花色、名稱，都是在赤裸裸地在“照搬”。

業(yè)內(nèi)人士表示，侵權(quán)仿冒的行為不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，更損害知名品牌的經(jīng)濟(jì)利益與合法權(quán)益，也損害了企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性。

去年，山東肥城劉先生在網(wǎng)上買到一批冒牌美縫劑。這批美縫劑在使用過程中，有明顯的刺激性氣味，與其在建材城購買的美縫劑差別很大。經(jīng)核實(shí)鑒定，劉先生網(wǎng)購的美縫劑為侵權(quán)產(chǎn)品，揮發(fā)性有害物質(zhì)嚴(yán)重超標(biāo)。其立即報(bào)案。山東肥城警方順線追蹤，在湖南長沙當(dāng)?shù)夭块T的協(xié)助下，搗毀了2處制假窩點(diǎn)，現(xiàn)場查扣美瓷膠假貨17436組，防偽標(biāo)簽23376張及涉假材料若干，涉案金額達(dá)2.3億元。

陶瓷產(chǎn)業(yè)營銷是推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，在陶瓷產(chǎn)業(yè)的長時(shí)間發(fā)展過程中，營銷模式呈現(xiàn)出不斷發(fā)展和優(yōu)化的趨勢(shì)，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。

在中國，陶瓷的主要產(chǎn)區(qū)為景德鎮(zhèn)、高安、豐城、萍鄉(xiāng)、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。

傳統(tǒng)的陶瓷材料有粘土、氧化鋁、高嶺土等。粘土常溫遇水可塑，微干可雕，全干可磨;燒至700度可成陶器能裝水;燒至1100度則瓷化，可完全不吸水，且耐高溫耐腐蝕。

新型陶瓷則是采用人工合成的高純度無機(jī)化合物為原料，在嚴(yán)格控制的條件下經(jīng)成型、燒結(jié)和其他處理而制成具有微細(xì)結(jié)晶組織的無機(jī)材料。它具有一系列優(yōu)越的物理、化學(xué)和生物性能，在熱和機(jī)械性能方面，有耐高溫、隔熱、高硬度、耐磨耗等特性;在電性能方面有絕緣性、壓電性、半導(dǎo)體性、磁性等;在化學(xué)方面更有催化、耐腐蝕、吸附等功能;而在生物應(yīng)用方面，具有一定生物相容性能，可以作為生物結(jié)構(gòu)的材料。因此新型陶瓷的應(yīng)用范圍是傳統(tǒng)陶瓷所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能相比的，新型陶瓷又稱為特種陶瓷或精密陶瓷。

陶瓷按用途來分，可分為日用陶瓷，藝術(shù)(陳列)陶瓷，衛(wèi)生陶瓷，建筑陶瓷四大類。

此外，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量來看已經(jīng)連續(xù)三年下滑，2020年全國規(guī)模以上陶瓷企業(yè)3513家，比2019年減少162家，市場格局正趨于集中。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年陶瓷行業(yè)從業(yè)人員為43.91萬人，2019年陶瓷行業(yè)從業(yè)人員為49.04萬人，2020年陶瓷行業(yè)從業(yè)人員為49.91萬人，同比增速為1.76%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為9743.24億元，2019年陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為10459.35億元，2020年陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為10967.21億元，同比增速為4.85%。

陶瓷行業(yè)市場前景分析

總體而言，面對(duì)國際貿(mào)易壁壘的逐漸增強(qiáng)，我國陶瓷的出口依然保持著穩(wěn)定增長，一方面得益于國內(nèi)陶瓷企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，另一方面得益于包括東南亞、中東和南美地區(qū)在內(nèi)的國際新興市場的崛起。隨著新興國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求更加旺盛，為我國陶瓷出口帶來了新的利潤增長空間。

但是，陶瓷業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)能過剩高達(dá)40%。主要是結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)能過剩，低端產(chǎn)品、同質(zhì)化產(chǎn)品過剩得比較嚴(yán)重。并且傳統(tǒng)陶瓷加工屬于高污染高能耗的行業(yè)。原料的開采和運(yùn)輸、燃料燃燒、色釉料制作、施釉、使用各種添加劑都會(huì)引起污染，其中最要害的是對(duì)大氣的污染。

未來我國陶瓷行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

(1)以計(jì)算機(jī)為代表的高新技術(shù)應(yīng)用將不斷推動(dòng)陶瓷工業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化、自動(dòng)化和智能化。

(2)隧道窯向?qū)掦w、扁平、裝配式和低能耗方向發(fā)展。

(3)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由中低檔為主向高中低檔全面發(fā)展，產(chǎn)品多功能化。

(4)在各道生產(chǎn)工序中,原料加工精度控制、微波注漿、無鉛鎘溶出生產(chǎn)技術(shù)、釉中彩技術(shù)等均是發(fā)展的重點(diǎn)和方向。

(5)在新產(chǎn)品研發(fā)上,高技術(shù)多功能陶瓷,如耐熱陶瓷、抗菌陶瓷、環(huán)保陶瓷、航空航天陶瓷等市場高速增長,同時(shí)納米材料、精細(xì)化工材料等應(yīng)用材料的發(fā)展也將推動(dòng)高技術(shù)陶瓷的發(fā)展。

因此陶瓷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要從技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)兩方面著手。現(xiàn)代陶瓷企業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)主要包括現(xiàn)代大型智能化設(shè)備的應(yīng)用、原料制備技術(shù)、廢瓷循環(huán)利用技術(shù)、大型高效節(jié)能窯爐、拋光磚和大規(guī)格建筑陶瓷薄板生產(chǎn)技術(shù)、節(jié)水型衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)技術(shù)等,主要體現(xiàn)在生產(chǎn)過程高效率、連續(xù)式,產(chǎn)品合格率高,單位能耗低等方面。

未來，欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年陶瓷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2022-2027年陶瓷市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。陶瓷行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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