展覽行業(yè)將迎來(lái)新的變革 中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年7月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 855 52
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疫情影響下，中小型會(huì)展公司將面臨整合和大洗牌。一些實(shí)力弱的會(huì)展公司將面臨生存壓力，運(yùn)營(yíng)成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、大量展會(huì)延期或因招商不利取消勢(shì)會(huì)引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當(dāng)多的展會(huì)方入不敷出，一些有實(shí)力的主辦方開(kāi)始進(jìn)行收購(gòu)、整合、合作

展覽館要與時(shí)代需求緊密結(jié)合，向社會(huì)提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機(jī)遇。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，借鑒吸收國(guó)內(nèi)外一流展覽館的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴(kuò)大社會(huì)影響，讓展覽館更好地為社會(huì)服務(wù)。

新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，動(dòng)漫、體育等新消費(fèi)領(lǐng)域展覽將釋放新動(dòng)能。境外參辦展加快與國(guó)際展覽接軌，RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)有望成為展覽業(yè)國(guó)際合作的重點(diǎn)區(qū)域，中國(guó)—東盟、中國(guó)—東北亞等雙邊、區(qū)域性展覽進(jìn)一步加強(qiáng)，展覽業(yè)“走出去”“引進(jìn)來(lái)”步伐也將進(jìn)一步加快。數(shù)字展覽造就未來(lái)展覽業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場(chǎng)館智能化建設(shè)成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺(tái)搭建新渠道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

展覽業(yè)是我國(guó)21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)促進(jìn)交流合作的重要組成部分。展覽館是會(huì)展行業(yè)上游市場(chǎng) 中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。智慧展覽館行業(yè)是保障會(huì)展業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一。近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部等多部門(mén)都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范智慧展覽館行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及智慧展覽館內(nèi)容發(fā)展、智慧展覽館技術(shù)方向等。

我國(guó)智慧展覽館隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等事業(yè)的發(fā)展而得到發(fā)展。新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)展覽業(yè)伴隨中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)發(fā)展壯大，一路走來(lái)，見(jiàn)證了中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的發(fā)展歷程，宣傳了中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的輝煌成就，構(gòu)成了中國(guó)社會(huì)建設(shè)體系的重要組成。從改革開(kāi)放到現(xiàn)如今的四十余年里，中國(guó)展覽業(yè)走過(guò)了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展階段、與國(guó)際通行規(guī)范銜接的發(fā)展階段以及快速成長(zhǎng)為全球展覽大國(guó)的發(fā)展階段。

中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

疫情影響下，中小型會(huì)展公司將面臨整合和大洗牌。一些實(shí)力弱的會(huì)展公司將面臨生存壓力，運(yùn)營(yíng)成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、大量展會(huì)延期或因招商不利取消勢(shì)會(huì)引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當(dāng)多的展會(huì)方入不敷出，一些有實(shí)力的主辦方開(kāi)始進(jìn)行收購(gòu)、整合、合作抱團(tuán)等動(dòng)作，展覽行業(yè)將迎來(lái)新的變革。

從舉辦數(shù)量在30個(gè)以上的展覽館來(lái)看，上海新國(guó)際博覽中心展會(huì)數(shù)量最多，在126個(gè)，其次是中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館，展會(huì)數(shù)量為98個(gè)，從企業(yè)分布來(lái)看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。從展覽館集中的地區(qū)來(lái)看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國(guó)的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國(guó)數(shù)量的10.6%，全國(guó)前5強(qiáng)的地區(qū)，共占我國(guó)的49.5%，整體來(lái)看，我國(guó)展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

越來(lái)越多的城市將會(huì)展作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，如“新經(jīng)濟(jì)會(huì)議目的地”、“國(guó)際會(huì)展之都”、“國(guó)際會(huì)展名城”等都是從政府層面提出的發(fā)展口號(hào)。而場(chǎng)館作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的實(shí)體，是政府投入的重要著手點(diǎn)。一方面對(duì)場(chǎng)館建設(shè)更有全局規(guī)劃，從項(xiàng)目定位、功能設(shè)計(jì)到綜合配套考慮再到后期運(yùn)營(yíng)管理環(huán)環(huán)深入，站在城市發(fā)展的高度對(duì)會(huì)展場(chǎng)館進(jìn)行定位規(guī)劃，旨在充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。另一方面，很多城市已經(jīng)轉(zhuǎn)變角色，從“布施者”變?yōu)椤胺?wù)者”，從會(huì)展政策的通盤(pán)考慮、服務(wù)職能的全面提升、目的地營(yíng)銷(xiāo)的深入推進(jìn)等多維度進(jìn)行代言，會(huì)展場(chǎng)館之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多地轉(zhuǎn)為會(huì)展城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。

智慧場(chǎng)館不僅涵蓋了場(chǎng)館規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理的全過(guò)程，還能夠全面對(duì)接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務(wù)方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場(chǎng)券，開(kāi)始使用二維碼等電子形式的入場(chǎng)碼，附加服務(wù)業(yè)更加完善，智能化成為展覽場(chǎng)館未來(lái)的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無(wú)限發(fā)展機(jī)會(huì)。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。想要了解更多展覽館行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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